机场变“秀场”：都市消费工业加速转型，广州迈向万亿“时尚之都”

南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

6月26日，白云国际机场上演了一场时装秀快闪，身材高挑的模特们身着香云纱、钉金绣，搭配上“广州造”的箱包、首饰，吸引来往旅客纷纷驻足。机场变“秀场”，广州工信·名特优产品体验和展销平台也迎来首批入驻企业。

凭借“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”起家的广州，工业体系自诞生之初便被打上了“千年商都”的烙印，消费品工业长期担纲重要支柱。而在新一轮产业转型升级与格局重塑浪潮中，家电、食品等产业承压，尤其服装产业颓势愈显。在这样的背景下，向“时尚”转身、靠品牌迭代已成必然。

根据《广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划》（以下简称《行动计划》），今年，全市时尚产业规模将达到万亿级，基本建成创新要素齐全、创新氛围浓厚、创新协同良好的产业链体系，创新发展、区域品牌建设卓有成效。

新一代“广货”入驻白云国际机场，从表面看，广州朝着“时尚之都”更进了一步；更深层次，这仍旧是传统制造转型亘古不变的核心命题。

机场流量化作消费增量

广州在为“时尚之都”挑选展示窗口，作为对外枢纽的机场显然是一个不错选择。

今年前五个月，白云国际机场旅客吞吐量为3088.06万人次，同比增长了29.2%，继续领跑全国机场；去年全年，其旅客吞吐量已达到了6317万人次。T3航站楼建成后，白云国际机场将“升格”为全球最大单体机场，“引流”效应预计更上一层。

广州消费品工业已经看中了这份商机。去年起，市工信局开始推动在白云国际机场打造名特优产品体验和展销平台，筛选了一批“广州老字号”、穗企精品，助力相关品牌提升影响力、加速“走出去”。目前，合计625平方米的展销区域已入驻好太太、名优商务、纽恩泰、诗尼曼、循证科技（官栈）五家企业。

6月26日现场，上述企业已在平台展销了智能家居家电、空气能热水泵、智能晾衣机、智能锁、即食花胶、鲜炖海参以及系列广州老字号、岭南手信等。

“俗话说‘食在广州’，特色美食很适合外地客人作为手信，也有望成为重要的城市名片。”广东循证滋补生命科技有限公司董事长张宇认为，广州机场作为人流进入广州的桥头堡，既是同消费者面对面深度沟通、加强用户黏性、拓展客源的重要场景，也能够有效将潜在的B端客户引流到企业的生产、研发中心去。

大体量的家居产品或许很难达成现场交易，但机场展销平台亦为其提供了一个品牌体验馆。广东好太太科技集团股份有限公司品牌总监屈伟业表示，其更注重先同客户建立起品牌联系，并通过后续服务跟进将之转化为订单。

他告诉南方财经全媒体记者，好太太现已同白云国际机场签署了“2+N”的合同，广州市也为企业提供了50%的租金补贴，从招投标完成到店铺落成只用了一个月。

向智转型，品牌迭代

白云国际机场仅是广州时尚产业的窗口之一，背后的“时尚之都，广州发布”品牌已经打响。去年年底，在2023中国（广州）国际时尚产业大会开幕式现场上，“时尚之都 广州发布”品牌正式上线，其整合了政府部门、产业协会、媒体等多渠道资源，搭建起官方唯一、全市统一的时尚发布平台，成为广州时尚第一窗口。

与此同时，从服务生产制造到推进品牌展销，广州工信的角色也在悄然变迁；更深层次，广州制造正向设计、品牌等高价值环节迁移，逐步迈向微笑曲线的两端。

根据《计划》，今年全市将培育出20位广州时尚名师、20个广州时尚名品、20家广州时尚名店、20个广州时尚设计师工作室，以及10家营业收入超100亿元、50家营业收入超过10亿元的行业龙头企业。

目前，品牌培育已见成效。例如，广州俪宸时尚科技有限公司融合了女书等非遗元素，展现了广州箱包业的原创设计力，自去年9月开始探索出海以来已创汇近20万美元；来自服装界的广州市汇美时尚集团股份有限公司则借传统服饰获得了新增长，今年其马面裙销量比去年增长了5倍左右。

国潮崛起势头之下，两家本土品牌见证了广州传统箱包、服装产业的焕新与升级。

对于家居产业来说，转型的希望则寄托于数智化。屈伟业透露，近年来，智能家居已构成新的蓝海市场，尤其是智能锁、智能晾衣机等产品增速突出，“尤其是后者，解放了阳台空间，更适合当前广泛流行的小户型甚至一人居的家庭”。

从耳熟能详的吸油烟机，到智能家居新秀品牌，好太太在大众面前的形象已悄然转变。2023年，其智能家居产品营收约14.33亿元，同比增长26.39%。

时尚产业成经济新增量

事实上，无论是去年白云国际机场广州工信名特优产品体验和展销平台品牌企业推荐名单中的60家企业，还是如今尘埃落定、正式入驻的5家企业，基本都紧紧围绕“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”四大类别。

一方面，时尚产业紧紧牵住了消费。今年1—5月，广州时尚、休闲消费增势向好，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长20.9%、8.4%和17.5%，相关产业已成为拉动消费增长的重要力量。

另一方面，这也同广东工业格局密切关联。翻开广州地图，从花都的皮具、箱包，到番禺的服装、珠宝，再到白云的化妆品，黄埔的高端日化、健康食品以及增城的定制家居、乐器……特殊的历史条件造就了广州同商业与消费紧密相联的都市工业业态，一部广州工业成长史就是半部时尚史。

这些各具特色的时尚产业集群尽管多属于轻工业，却能够同文旅消费等多元业态跨界融合，快速锻造出“出圈”的城市地标与品牌IP。

但近年来，消费品工业却日益承压，尤其是2023年服装产出同比下降了14.2%。

在这样的背景下，从2020年的《广州市打造时尚之都三年行动方案》，到2021年的《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》，再到2022年的《行动计划》，广州力推相关产业向时尚品牌迭代，开拓第二增长曲线。

广州市政府副秘书长高裕跃表示，近年来，广州着力打造“时尚之都 广州发布”平台，推动时尚产业集群取得新突破新成效；展销平台也将更好推动讲好广州消费品行业的品牌故事，充分展示国货的实力和魅力，引领新国潮，并架起金色的桥梁，让广州名特优产品通达五洲四海。