ReelShort爆款短剧与短剧出海的市场前景

今年2月，由国内知名媒体平台对目前海外短剧用户群体的进行了整体的用户画像，通过数据对比发现，海外短剧观众“00后”占比较高，18-23 岁的用户群体是海外短剧应用产品最主要的用户组成，而 ReelShort 这样主做海外自制短剧的竞品中， 41-50 岁的用户占比也是一个庞大的群体。换句话说，短剧吸引了更多年轻用户，还包含了原本的海外国剧粉丝，网文粉丝等群体。

另一个有趣的发现是，在头部的短剧出海产品中，ReelShort 在美国的日活用户其实算得上是最高的。而最低的 Dramabox 2 月份中在美平均日活只相当于 ReelShort 的 1/26。也就是说ReelShort切入的一定是泛兴趣用户，逻辑上说，海外短剧粉丝和网文粉丝的受众比较容易重合，面对重度兴趣用户也更容易做高收入。

其实深究ReelShort的母公司“枫叶在线”的发展策略就能明白，“枫叶在线”本身就是最早做中国网文在美传播的企业，本身在北美地区就累积了许多重度中国网文粉丝群体，而“枫叶在线”又会把平台优秀原创作者的作品通过网文和图文的“双重检验”而通过企业“Kiss”和“Chapters”两个平台收获大量粉丝的作品，最终都会在ReelShort进行短剧集的拍摄。

根据国内一些权威机构的观测，目前国内短剧产业的发展是群雄崛起，而海外的短剧发展是处于刚刚起步的阶段，未来面临的可能是一个千亿级的蓝海市场，ReelShort成绩的上升，也让我们又一次注意到了自制短剧的潜力。依托于网文积累的大量的爆款IP，ReelShort能够快速将其放到海外市场测试并搭建起内容库，现阶段看起来的确是投入-回报更为明确的一条路径。某头部短剧出海平台负责人告诉我们，他们的判断是自制短剧的整体市场预计还有 2-3 倍的增长空间……

不过行业中也有另一种观点，他们认为自制短剧依靠海外观众对于短剧这种内容形式的新鲜感，但窗口期不会太长。对于头部厂商而言，似乎也不会因为自制短剧跑得好而放慢海外原创IP的推进，拿 ReelShort举例，他们预计 2024 年会上线 200 部海外自制短剧，共识或许是，原创IP是培养内容，但海外自制短剧更具变现能力。