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秦L只是“开胃菜”,比亚迪DM-i 5.0才是下半年的“重头戏”

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作为2024年汽车市场价格战的开启者,比亚迪在今年2月推出“电比油低”,售价7.98万元起的秦PLUS荣耀版和驱逐舰05参数图片)荣耀版后,随即按下了价格战的“加速键”。


乘联会秘书长崔东树表示,2024年1-5月,汽车市场的降价规模已经超过2023年全年的9成,超越了2022年的降价总规模。从降价节奏来看,2023年的降价总体相对比较均衡,但2024年的降价在3月份和4月份都达到了超强的程度,2月份有29款车型降价,3月份有49款车型降价,4月份有54款车型降价,2-4月的降价车型数量相对于历史来看是一个惊人的水平。

海豚/元被自己人“误伤”

凭借规模优势和成本优势,比亚迪敢于打破产品底价。在低价的冲锋下,今年5月,比亚迪秦销量为5.21万辆,同比增速19%,环比增速2%;今年1—5月累计销量18.18万辆,同比增速6%。比亚迪驱逐舰05的5月销量为3.29万辆,同比增速214%,环比持平;今年1—5月累计销量10.52万辆,同比增速254%。

此外,比亚迪宋PLUS DM-i荣耀版也在2月底上市,起售价直接突破13万,相比于冠军版车型大幅下调3万元,仅售12.98-16.98万元。不仅降价,而且增配,进一步抢占了合资A级燃油SUV的市场。


不过,比亚迪多款车型的降价,一方面带来了热销,另一方面也“误伤”了自己人。由于秦PLUS DM-i的起售价格已经低于海豚,宋也在强势降价,因此比亚迪海豚和比亚迪元首当其冲。今年1—5月,比亚迪海豚销量同比下降44%,比亚迪元同比下降45%。

事实上,由于价格战波及面较广,较高端车型大范围且持续的降价,正在不断蚕食较低端车型的市场。乘联会数据,今年1—5月,A0级轿车国内零售数量23.35万台,零售累计下降27%;A0级SUV 国内零售数量46.3万台,零售累计下降17%。

可以说,比亚迪海豚和比亚迪元所在的A0级市场萎缩的原因,很大一部分是A级车市场降价增配带来的降维打击,同时叠加换购群体消费升级的推动作用。

比亚迪还在“卷”这条路上持续加码。今年5月,比亚迪第五代DM技术发布,该技术拥有46.06%全球最高的发动机热效率、2.9L全球最低的百公里亏电油耗以及2100km的综合续航。秦L DM-i和海豹06 DM-i率先搭载该技术,起售价9.98万,这是比亚迪起售价首次低于10万的中型车,其产品谱系竞争力再度增强,也将进一步挤压同级以及下一级车型的市场空间。

第五代DM-i车型才是今年重点

目前,比亚迪在中低端市场表现强势,今年多款新车的定价超出预期,凸显其优秀的成本控制能力,优势地位愈发稳固。

尽管短期内,比亚迪通过荣耀版车型调价促进销量提升,但其并非比亚迪2024年新品周期产品,而是自2021年起以DM-i为代表的上一轮产品周期的尾声车型。比亚迪真正的产品周期是从5月,搭载第五代DM-i技术的秦L和海豹06为代表的新品上市开启。

中泰证券认为,比亚迪之前荣耀版调价目的非常明确,首先是通过“以价换量”,快速将主销车型进一步下探到7万+的价格带(传统合资油车的优势区间),进一步占据合资油车份额;第二也是为了给2024年新品大年的后续新款车型拉开价格带空间,形成老款+新款车型并驾齐驱的局面。

以秦系列为例,这一代秦PLUS车型自2021年上市来便不断调整指导价(起售价11.38→9.98→7.98万元),而后续新一代的秦L车型也在当前荣耀版已经下探的价格基础上敲定一个更高的起售价,帮助比亚迪营收端持续向上。


今年会是比亚迪的产品大年,原有搭载DM-i的插混车型将逐步迭代至搭载DM 5.0。根据已知消息,更有高端代表性的新款车型比亚迪汉L DM-i和唐L DM-i均会搭载第五代DM技术。这些新款车型具备更强的产品竞争力,将会继荣耀版之后,为比亚迪全年销量带来持续性高速发展,比亚迪在插混市场的优势也将继续保持。

而且,DM 5.0车型价格带在荣耀版基础上上移,中泰证券认为,随着比亚迪真正的新车周期开启,价格上提会进一步对单车利润做出积极贡献,新一轮估值中枢亦有望上移。

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