中纺会│纺织资讯│商场贵网购慢，年轻人“转战”服装批发市场

商场太贵、网购太慢……年轻人将买衣服的场景选在了批发市场。6月15日、16日，记者采访后发现，随着年轻人越来越多进入批发市场，批发业或迎来新机遇。

动辄四位数的女装

太原市民小韩，刚刚研究生毕业。为了参加工作面试，小韩打算去商场买几件正式场合穿的衣服。在亲贤北街一家商场二楼，小韩试了一件长裙，穿着十分合体。看了一眼价签，小韩被将近2000元的标价吓了一跳。小韩仔细看了一下价签上标注的材质，是纯棉100%。“一件纯棉的衣服，怎么就将近2000元钱。”小韩不禁诧异。

6月16日17时许，记者来到小韩所说的这家商场。在商场二楼逛了一圈，记者发现，柜台一件普通的T恤，标价都在近1000元。裙子的标价都在1000元以上。除了运动品牌，其他品牌专柜的价格都不亲民。这样的现象不仅出现在能叫得上名字的大牌服装店，商场内一些叫不上名字的“杂牌”服装同样价格不低。虽然是周末，逛街买衣服的人并不多。市民小胡说，现在的很多商场在她心里就是大型食堂。“整个商场，我能买得起的只有奶茶和商场负一层的小吃。”小胡笑称。网络上，还有网友总结了在商场买衣服的流程：看中一件好看的衣服，走进去、翻吊牌，然后默默退出。

实际上，每隔几年，就会有媒体对商场衣服的高价发出疑问。商场衣服有多贵？有网友吐槽说，大概是一件衣服半个月工资的水平；而如果是羽绒服，那一个月的工资可能是顶不住的。

衣服越来越贵，不是错觉。据国家统计局发布的2024年第一季度中国经济数据显示，全国居民人均消费支出7299元，同比增长8.3%，其中人均衣着消费支出492元，同比增长了12.4%，占人均消费支出比重的6.7%。连曾经备受中国消费者欢迎的“中产平价衣柜”优衣库也在开始悄悄涨价。有运动用品“平价超市”之称的迪卡侬则高调宣布涨价，以前在迪卡侬买的儿童短袖19.9元，如今售价是39.9元，直接翻倍。

批发市场“一件批发价”迎合顾客

太原市民小琴刚刚大学毕业。大学期间，小琴买衣服的主要途径是网购，原因是“网购价格优惠”。让小琴对网购产生抵触的原因是预售。“现在的很多女装店铺，都是预售，预售周期有的是7天，有的甚至更长。买件衣服，等得太久了。”小琴说。商场价格太贵，网购又等得着急，小琴听从妈妈的建议，决定“转战”批发市场，结果令小琴大开眼界，“牛仔裤55元，T恤45元。我买了将近10件衣服，总共花了500多元。这也太便宜了。”

6月16日8时许，记者来到位于太原市朝阳街的一家服装批发市场。由于是周末，前来批发的顾客并不多，商场里都是零售顾客。很多夏装已经开始处于清货状态，50元左右的牛仔裤随处可见，一些T恤的标价都在30元以下。“网购兴起后，我们的批发和零售生意都受到了影响。为了应对这些冲击，以前很多只做批发的商户也开始接待零售客人。为了避免零售客人讲价而影响成交效率，我们店一件也是批发价。”女装商户大麦说。在大麦店里，记者看到，一件款式十分时髦的牛仔短裤售价为89元，一套裙装的价格在200元左右。大麦介绍，她的店铺卖的都是时髦款，价格在市场里属于中等价位。在店铺收银台上，贴着五六个不同的微信号识别码。每个完成交易的客人，大麦都会引导对方扫描识别码加微信。大麦会第一时间在微信里发布新款视频。客人看上衣服后，也可以进行线上交易。

“别看我这里逛街的人不多，线上交易量也还可以。”大麦说，最近确实看到不少年轻人来逛批发市场，这对他们商户来说是好事。为了留住这些年轻人，一些服装批发市场的经营模式也在逐渐发生改变。一方面，不少商铺推出了“自助式购物”，顾客全程自助选购、试穿然后买单。一方面，更多元化的流行风格也在批发市场涌现，年轻人喜欢的多巴胺穿搭、废土风等，都能在批发市场找到。

或画出新的蓝图

当有人发现，频出的某宝爆款可能都来自同一个批发市场，他们就决定用主动的探索，抵消网店日益高涨的流量推广带来的溢价。“上万的包包我买得起，十几块的批发市场我也能随性逛。”网络上，年轻人对所谓的消费降级，没有丝毫的面子压力。不少人在网络上发图、发视频分享自己在批发市场找到的快乐，为社区其他姐妹提供指引。

网购带来的便利，也可以是一种信息茧房。人们凭借几张图片下单，网红店模特扭出的姿势只为了拍照，展示的是氛围而不是衣服。但在批发市场，一切都是所见即所得。“线上买衣服就和网恋无异，但批发市场的货看得见摸得着，最重要的是有讲价的余地。”刚毕业的女生小柳说。

年轻人回到批发市场，这样的趋势其实为服装批发市场擘画了新的蓝图。未来的服装批发市场，或许将在零售不断增多的场景中迎来传统模式的跃迁。在批发商场的模型中，可能融入更多的如餐饮、休憩等业态。同时，批发市场的产品陈列、商品价格梯度，都有望迎来更符合零买者需求的转变。

编辑│中纺会浩浩

来源│山西晚报、中纺会资讯

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