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继飞天茅台之后,茅台1935的价格也撑不住了

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■按:

茅台1935价格下跌,消费者购买力下降还是市场调整使然?

飞天茅台刚跌完,茅台1935的价格也不稳了。

6月21日,《酒价参考》数据显示,茅台1935批发参考价跌破了800元/瓶大关,报780元/瓶。据了解,茅台1935采用的是合同量内外有别的进货模式,其中计划内价格为798元/瓶,计划外价格为1088元/瓶。

茅台1935的价格波动并非毫无征兆。早在今年4月,飞天茅台批价已开始出现了松动,传出批发参考价格跌破2600元/瓶的消息。在经历短暂回升后,飞天茅台的批价在6月加速下跌。6月20日,据《今日酒价》数据,2024年茅台飞天(散)53度/500ml批发参考价为2260元/瓶。

6月初至今,飞天茅台跌价的消息轰轰烈烈地闹了半个月。就在飞天茅台价格逐渐趋于稳定之时,茅台1935也受波及,在市场上传出了价格“倒挂”的情况。

针对这一情况,《消费者报道》记者就最新的价格情况向茅台方面寻求回应,截至发稿未收到回复。

01.

◤茅台也难逃价格“倒挂”◢

按照合同计划内798元/瓶的进货价来看,茅台1935酒780元/瓶的批发参考价,已然处于价格“倒挂”的状态。

《酒价参考》数据显示,6月3日,茅台1935批发参考价格为870元/瓶。6月8日,这一价格受飞天茅台价格波动影响,下跌至830元/瓶,后又在6月20日跌破800元大关,报价790元/瓶。

不过,记者注意到,有关茅台1935的批发参考价格,或是统计地域差异所致,不同数据统计来源的口径并不一致。另一酒水批发价格统计账号《今日酒价》的数据显示,茅台1935的最新批发参考价为980元/瓶。但对比前期价格同样有所下跌,6月8日,《今日酒价》数据显示,茅台1935批发参考价格为1020元/瓶。

跟随行情价格变动,茅台1935在终端市场范围内的销售价格也相比之前下跌。6月21日,《消费者报道》记者走访广州地区终端市场了解到,目前茅台1935在市场终端的价格区间在800元~900元/瓶。

广州地区一位烟酒店经营者向记者表示,目前门店茅台1935的最新报价是900元/瓶。“价格不是一下子降下来的,最近茅台酒都在慢慢往下跌价。”该经营者向记者表示,在茅台酒价格波动蔓延开来之前,茅台1935的价格可以卖到1200元/瓶。

另一烟酒店经营者则表示,目前茅台1935出货报价可以到850元/瓶,不过其所经营门店客户普遍对茅台1935的需求量不大,门店的出货量偏小。


茅台1935/图源《贵州茅台》公众号

作为茅台酱香系列酒阵营中的首款千元级高端主力产品,茅台1935填补了茅台在千元价格带的空白。在2022年1月18日,茅台1935正式上市发布,市场零售指导价为1188元/瓶。茅台1935上市之初也曾被热炒。据《时代周报》报道,在终端渠道,茅台1935的市场价一度被热炒到1800元/瓶。

上市以来,茅台1935的销量表现不俗。据了解,在2023年,茅台1935取得了全年销售超110亿元的成绩。

对于茅台1935价格下跌的情况,酒类分析师蔡学飞认为,茅台1935是千元酱酒过百亿的代表产品,价格下跌必然会压缩千元价格带空间,引发行业渠道承压与观望情绪。

02.

◤飞天茅台价格仍处较低位◢

与此同时,飞天茅台在近日经历短暂回升后,又重新表现出了小幅回落,

据《今日酒价》数据,6月4日,2024年茅台飞天(散)装53度/500ml批发参考价跌破2500元/瓶。6月14日,飞天茅台再经价格下跌,《今日酒价》数据显示,2024年茅台飞天(散)装53度/500ml批发参考价跌至2230元/瓶,相比前日下跌190元/瓶。

6月初,《消费者报道》记者走访广州地区终端销售市场了解到,飞天茅台散装终端销售价格最低在2600元/瓶。6月21日,据记者最新走访了解,飞天茅台散装终端销售价格在2400元~2500元/瓶。

飞天茅台价格下跌的影响也波及到了收藏市场。据《界面新闻·子弹财经》报道,近日,在北京保利拍卖2024年春拍会“保利•茅台会—贵州茅台酒专场”上,原本共计132件的茅台拍品,最终成交仅为11件,流拍率接近92%,总计成交金额也仅为21.459万元。

对于飞天茅台价格下跌的原因,业内普遍认为是受电商平台价格及黄牛大量抛售的影响。

蔡学飞认为,价格是市场供需关系决定的,现在整个外部消费环境不佳,又是酒类销售淡季,加上茅台酒的消费市场长期存在一定的囤货炒作现象,叠加了目前行业高速增长之后进入调整新周期,而最近618电商试图通过低价茅台来引流,从而综合导致了最近一段时间的价格波动。

国君食饮研报则指出,节后茅台批价下跌主因需求偏弱的背景下黄牛和电商平台博弈激烈,该部分库存低价成交导致短期内价格波动幅度较大,对公司及整个白酒板块股价形成冲击。

6月21日,记者查看某电商平台注意到,百亿补贴频道中,飞天茅台53度500ml补贴后的售价低至2250元/瓶。


某电商平台百亿补贴频道飞天茅台售价

面对茅台价格波动的情况,市场层面已经传来了相关举措。

据《界面新闻》报道,部分省份暂停了直营渠道团购企业客户1499元/500毫升53度飞天茅台的申请受理,经销商普遍反映,近期飞天茅台价格持续下挫,限制1499元茅台的市场供给有利于调控价格。

华金证券食品饮料分析师李鑫鑫在研报中提及,近期公司对于6月的渠道发货节奏做出相应调整、部分省份暂停了团购企业客户1499元申购飞天茅台、餐饮渠道暂停1499元开瓶喝茅台活动等,有利于对于批价形成支。此外,6月12日,茅台集团董事长张德芹调研广东市场并在深圳组织召开广东省区渠道商座谈会。关于价格方面,张德芹董事长强调价格会随着市场供需关系、消费者购买力以及品牌自身定位的变化而波动。

中国酒业独立评论人肖竹青认为,茅台价格的恢复需要看经济恢复的状态,茅台供求关系和茅台价格是经济热度晴雨表。目前是白酒消费的传统淡季,价格受供求关系影响而波动是正常现象,等到中秋节和春节白酒消费旺季到来,茅台酒等高端白酒会迎来新的好行情。

作者:黄婧

微信编辑:周辉

责任编辑:覃硕

制图:Judy Chen、Julia

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