「日本始祖鸟」户外包爆红，直接让多巴胺时尚进化至 next level

越来越卷的「户外包」市场，又有小众新锐杀出，cotopaxi 以「工人按心情撞色」契合多巴胺美学，因为受到下北泽、涩谷女玩家热爱，被称为「日本鸟」，但 cotopaxi 销量大增可不只因为是始祖鸟平替这么简单。

户外包在亚洲爆红，

提升「多巴胺」天花板，

被称为「日本鸟」：

多巴胺时尚简化后，

新搭配神器「户外包」

cotopaxi 的户外包，近期以「多巴胺撞色美学」在国内社媒走红，而在日本 cotopaxi 则更加火热，与男性审美、黑白灰主流户外包相比， 它的色彩感染力极强，从涩谷到下北泽，都能常看到女生们背着 cotopaxi，其中 luzon 款最受欢迎；

Allpa 、 Batac 、Tarak 等型号也备受日本女玩家喜爱，每款背包从每一块尼龙拼接面，到各种五金件，都是「完全不同的撞色」， 美学来自色彩疗愈理念，cotopaxi 认为多彩能帮助消费者拥有更好的心理状态，十分契合「多巴胺时尚」；

上至下：Allpa 、 Batac 、Tarak

除了主打的背包系列， cotopaxi 还有符合多种应用场景的包款选择，如可以切换手提、背包的抽绳托特，和各种日常通勤实用的胸包、腰包， 而这也完美解决了「多巴胺时尚爆红后的通病——全身多彩难出质感、视觉疲劳」，但多巴胺风格配件，却能以点缀效果，让多巴胺时尚更加自然、百搭。

画风融洽，重度细节控，

才有「日本始祖鸟」的误会

也因 cotopaxi 与日系时尚的搭配太过融洽，且在下北泽出镜率颇高，于是有了「日本始祖鸟」的误会， 事实上，cotopaxi 是一个美国的新锐品牌，在进入日本市场后，被《Go Out》等杂志力荐，以至于被更多时尚玩家发掘；

右 via 小红书 小宇宙wow

cotopaxi 户外包相当体贴、细腻的「分类收纳设计」，也非常让人误会是出自某个重度强迫症日本设计师之手， 每个包款都有大量色彩不同的隔层区域，并在官网细致说明「每个区域适合收纳的物件」，还安装了多个方向的提手，应对不同提拿情况，非常「细节控」，背包打开就像一个 mini 行李箱。

上右 via 哈哈不甜

销售额暴增，

但让人着迷的色彩，

居然来自工厂工人，

每天按心情「调色」：

视角切至全球市场， cotopaxi 已经是个十分耀眼的「户外新星」，品牌的其它服饰也越来越受欢迎，近几年销售额维持「逐年翻倍」的暴涨，甚至在 22 年突破 1 亿美元后，CEO 戴维斯·史密斯加速融资，并表示「发起向 10 亿美金品牌冲击」；

更让投资者关注的是，撑起 cotopaxi 飞速增长的消费，几乎都是 Genz、千禧一代，在 Tik Tok 上，#cotopaxi 成为女孩时尚新装备，常用以与 Stanley 水杯搭配出行，与其他户外品牌相比，它的「多巴胺美学」直接易懂，符合欧美女性审美；

tiktok 上 cotopaxi 越来越红

且 cotopaxi 单品没有太多溢价， 20L+ 中型背包价格在 100 美金上下，加上其突出的户外防护、收纳性能，大部分年轻消费者都认为它「物有所值」，品牌忠粉越来越多；

社媒上的 cotopaxi 玩家往往都会拥有多款产品

进一步看 cotopaxi 的设计优势，每款包「撞色方案独一无二」的原因，源自东南亚工厂特殊的制作流程，cotopaxi 认为「工人也能像诗人一样创作」，因此不设定固定配色，让「工人按照每天的心情自行调色」；

除了给工人「创作权」，还用商业模式及收入帮助解决工厂当地的贫困问题，官方活动也十分强调「人的需求」，举办绘画、冰沙制作等色彩疗愈企划，在日本则号召消费者「去涩谷 citywalk + 捡垃圾」，与其他品牌相比， cotopaxi 的可持续理念显得更加真实、生活；

目前 cotopaxi 支持直接官网购买运至国内，日本也有大量代购渠道，如果你在寻找一个有趣且「提升多巴胺时尚高度」的户外品牌，现在正是入坑的最好时机。