北京
中国青年报客户端北京6月20日电（中青报· 中青网记者 魏婉）在国家市场监管总局今天召开的2023年度中国广告业发展指数新闻发布会上，中国经济信息社副总裁杨苜介绍，国家市场监管总局联合中国经济信息社联合推出的《中国广告业发展指数报告》（以下简称“报告”）显示，2023年，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%，广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，四项一级指标（产业实力、产业环境、社会效益、经济效益）均明显提升，同比增幅都在8%以上。
报告指出，产业实力指标增速最快，同比增长11.3%，达到124.3点，广告业逐步实现“数量”“质量”双重突破。其中，产业规模恢复增长，2023年广告业务收入超1.3万亿元，收入超百亿省份从11个增加到12个。产业结构不断优化，大型企事业单位在29个省区市均有分布，中型企事业单位收入取得突破。同时，广告产业创新驱动产业链优化重构，发布环节收入最高且增长最快，以互联网发布和互联网广告其他服务为代表的技术密集型广告业务，已占到总量的59.1%，同比增长30.5%，广告业技术密集型特征进一步凸显。
产业环境方面，指标同比增长8.1%，达到115.9点，助力广告业高质量发展。其中，经济环境指标快速恢复，消费对经济发展的基础性作用不断增强；政策环境指标也进一步提升，减税降费等支持政策助力广告业稳步发展；创新环境指标较为稳定，广告业技术人员、创意人员占比与上年基本持平。
经济效益方面，指标同比增长7.9%，达到114.3点，广告业进一步发挥经济发展“助推器”作用。其中，直接经济贡献指标和经营主体经营效益指标提升显著，广告业直接缴税金额进一步增加，经营主体人均营收明显提高；消费拉动贡献指标保持稳定，广告在带活实体经济、助力乡村振兴方面发挥出重要作用。
报告还指出，广告业持续增强导向作用，社会效益指标同比增长9.1%，达到121.4点。广告市场秩序、社会就业贡献、公益广告发展三个二级指标同比增幅均在5%以上。其中，就业贡献提升较为明显，规上企业人员收入增长，规下企业起到就业“蓄水池”作用。“指数是一把数字标尺，希望通过各方努力，能更好发挥数字指引作用，共同助力我国广告业高质量发展。”杨苜说。
来源：中国青年报客户端
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