这场“奇遇”，带你走进2024电影之夏

当走进影院，人们可能会期待一场酣畅淋漓的时空之旅，或是一次走进“别的人生”的独特体验。而在银幕的另一面，绚烂而深刻的视听光影更是几代电影人的炙热梦想。短短的几小时，他们将故事与艺术完美融合，让这个世界触碰我们的灵魂，润泽我们的心灵。

6月14日，抖音联合CCTV6电影频道在上海滩举办的“抖音电影奇遇夜——在电影里遇见”圆满落幕。春节档热门电影《第二十条》是很多观众心中的佳作，张艺谋导演以“年度电影人”的身份出席了盛典，当晚还有众多名导携新作亮相。

去年《封神第一部：朝歌风云》以华丽的视听美学征服了观众，今年导演乌尔善带来了改编自爆款国漫的新作《异人之下》；获得戛纳电影节一种关注单元最高奖的《狗阵》已于近日上映，导演管虎也出席盛典并带来另一部电影《一个男人和一个女人》；导演陈思诚与演员刘昊然携最新谍战片《解密》来到现场，两人动情回顾了合作的十年。

这是一场真正围绕着“电影”展开的盛典。作为上影节首个新片推介活动，很多新片是第一次在奇遇夜上亮相。40个电影剧组、120多位影人嘉宾、30位抖音创作者受奇遇夜邀请共话光影。不仅与观众一同回忆过去一年里优质电影人与抖音创作者的用心创作，也让万千观众与电影主创们拉近距离，期待今年夏天与电影的“奇遇”。

电影与用户在此相遇

今年的盛典延续了去年的视觉效果。抵达内场之前，所有电影主创会经过一片由视屏组成的“蓝毯”海洋，每块屏幕都会呈现不同视角的实时返送画面。此外盛典舞台整体全部由视屏包裹，将舞台的纵深和可利用的影像空间尽可能放大。

大量的“屏”让现场有了超现实的空间感，也在观众与影人之间搭起了数条虚拟桥梁。画面似乎是从舞台延伸至乐池之外，再穿透层层屏幕，停落在你我的手机屏幕上。

不同艺术形式可以共生，屏与屏之间也能联动。奇遇夜现场，来自浙江小百花越剧团的茅威涛、陈丽君、李云霄和张亚洲带来了戏剧电影《新龙门客栈》。从剧场走到大银幕，中国传统戏剧通过新的媒介、新的诠释被重新赋予生命，带给当代年轻人又一种文艺生活方式。越剧可以“破圈”，电影同样可以。无论是大屏还是小屏，任何作品都需要面对更多观众，点燃对电影的热情。

“屏”是桥梁。过去几年，很多电影在抖音平台遇见了属于自己的观众。更多用户是通过一块手机屏幕感受到电影的魅力，并选择走入影院。这促使电影行业正视电影宣发模式的迭代，并重新思考抖音平台在创新宣发玩法、激发用户兴趣等方面的天然优势。

抖音平台用户体量不仅够大，活跃用户还遍布各个年龄层，他们对各种形式的故事有着持续的期待。直至今日，人们的观影需求仍未被充分挖掘和满足，“去影院看电影”的消费习惯还有待培养。

回看近两年，很多成功案例揭示了同一个事实：人们并不是天然迷恋“几分钟讲完一部电影”，凝练且具备吸引力的内容可以拉近用户与电影院的距离。

2023年，“档期效应” 成为刻画这一年票房走势的关键词。其中悬疑古装喜剧《满江红》票房高歌猛进，抖音在春节期间成为了影迷们回味剧情、分享观影体验的主要平台。搭配着上头的戏曲BGM，网友纷纷模仿《满江红》中的魔性走路片段，相关话题播放量超8亿。无独有偶，《封神第一部：朝歌风云》上映期间，片方发起费翔“商务殷语”全网模仿挑战，抖音话题播放量达4.1亿次。

短视频内容不仅拉高了电影声量，对票房数据的影响也相当直观。当优秀的电影作品结合平台优势，就能找到与更多观众建立连接的方式，进而成为潜在的爆款。

始于电影，铺展灵感画布

电影自诞生以来，一直是艺术王冠上那颗非常耀眼的明珠。短视频时代的到来改变了人们的观影习惯，也让更多优秀的电影被重新解读，以符合当下时代的视角赢得观众。

无法否认，更多元的二创内容正在被寄予更高的价值期待。现如今，人们不仅渴望观看电影和“看懂”一部电影，同样渴望不同于个人视角的解读方式。优质的短视频创作往往具有独特的表达风格和切入点，它们并没有掠夺观众对电影的注意力，而是铺展开一张巨大的灵感画布，让故事、情感和审美有进一步延伸。

在盛典上，抖音不同领域的创作者被放在了相当重要的位置。@顾我电影 、@婧公子、 @董电影、 @默默有闻、@大诗小歌，成为年度电影创作者。

他们的短视频往往制作精良，兼具专业性和易读性。这些基于电影内容的“二创”，以及围绕角色、剧情的发散性解读，在盛典直播期间就已经有了不错的宣传效果。粉丝超1900万的创作者@婧公子 与陈思诚、刘昊然同台解说《解密》预告片，从预告片透露的线索中发掘出了关于影片亮点的“蛛丝马迹”。

以专业视角深度剖析电影背后思想魅力的@董电影，现场100秒解说电影《水饺皇后》，也获得了主创刘伟强、马丽的高度认可。

节目表演环节，演员车保罗还原了电影《长安三万里》中李白吟诵“轻舟已过万重山”的高光片段。该片上映期间，他发布的李白模仿视频，在抖音获得超1000万次点赞，李白这句话也成了被片方认可的宣发重点。

在抖音影视娱乐万粉创作者中，影视解说类占比34%，混剪类占比30%，资讯娱评类占比7%。媒介丰富性让抖音平台形成了一个不设门槛、任何人都可加入的“创作生态”，用户的创造力因此得到充分释放。

人们可以围绕电影的方方面面，以印象深刻的部分为表达触点，哪怕是一句台词，一个镜头或是一首被广泛传播的主题曲。

当更多优质的作品从抖音出圈成为爆款，创作者们的内容创作生态也就可以步入全新的良性循环，进而，短视频平台便能够成为中国电影活力旺盛的沃土。

这张面向观众铺展开来的灵感画布，不仅让人与人、人与电影之间有了更多沟通的可能，让人抒发共鸣、表达自我，未来的短视频质量和用户参与度也将提升。

走进电影的夏天

多部影片在奇遇夜发布，现场电影主创也选择“独特”方式来介绍电影。徐峥和王骁穿上了外卖服，以电影中的人物形象登台。他们透露《逆行人生》是一个以外卖站为故事背景，讲述普通人生活的故事。

这场盛典直播本就是一个面向2024年暑期电影的优质宣传平台。从当日下午开始，有关电影创作的对谈就在持续展开。不仅有深度的采访，还穿插有趣的综艺性宣发。在不同的环节，剧组轮流出场，每次都提供了不同维度的内容，减少了用户观感上的疲劳。导演和演员也自然融入平台二创内容，接起流行热梗，用户可以感受到自己与电影的“亲密”。

当晚，抖音对过去一年至今的好电影、好演员的回顾也让观众忆起2023年的观影时光。马丽从喜剧人成长为人们心中的实力派女主。而黄渤则继续打磨演技，尝试为更多不同的角色注入灵魂。他们共同成为了年度演员，在接下来的时间里仍有新作等待与观众相遇。

在2023年票房过亿的院线电影中，抖音宣发覆盖率达100%，电影票房与抖音电影热度指数呈现高度相关。很多电影借助短视频平台生态优势，通过电影名场面热度发酵、主创连⻨直播互动、网友玩梗二创等形式，成功实现破圈宣发。

电影《我们一起摇太阳》主创彭昱畅、李庚希通过抖音运营角色号@凌敏的吕途，向观众释放大量的番外内容。角色号内容和官号风格有很大不同，为还原角色生活，演员们保持了角色妆造，账号运营自然、真诚，评论区和搜索词全部导向电影，最终实现热度转化。

官方还为电影《你想活出怎样的人生》定制合作AI特效并实现有效破圈。不同次元观众共创内容，用户使用IP特效投稿超500万。明星、萌宠、美食、颜值等多垂类参与，带观众重返宫崎骏的童话世界。接下来，他们还准备联合电影《异人之下》发起关于电影预告片和海报的“AIGC创作挑战赛”。借助AIGC能力，能让电影IP在观众心中保持鲜活的样子。

事实上，人们永远期盼真诚的交流。一部好电影必须创造价值，而出色的后期宣发则是为了“还原作品价值”。人们的内心一旦被作品打动，就会激发更多创作灵感，只有从观众的需求出发，及时回应观众，这才算是完成了一次奇遇，打开了一个展现更多生活美好的全新窗口。

电影是一粒种子，是一场奇遇的起点，也是人们相遇的浪漫缘由。作为促成电影与观众沟通的桥梁，抖音平台正在带动越来越多的用户以电影为灵感，延续好故事的魅力和生命力，并走进影院，沉浸在光影世界。

奇遇夜上，一系列电影内容的推介和发布让2024年暑期档初具温度、备受期待。抖音在今年暑期档也即将展开“新动作”，让奇遇夜延续至“奇遇计划”，继续助推更多好作品在抖音出圈。

愿好故事不会遭到冷落，希望每一部电影都能找到与观众相遇的方式，在这个夏天，我们相约在影院。

/TheEnd

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