盲盒玩偶炒至“天价”！排队甚至挤爆门店玻璃，究竟有什么魔力…

说起盲盒玩偶，想必大家跟最最一样，最熟悉的就是泡泡玛特了！

而最近，又兴起了一款新盲盒玩偶——“哦崽”！全国各地很多人都在抢它，甚至把线下门店玻璃都挤爆了！到底这个“哦崽”有什么魔力呢？

凭号码牌购买

多地排队抢购

“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款产品，初代盲盒2022年5月上市。“哦崽”初代搪胶盲盒近日在全国多家门店发售，全球限量3999套，每人每ID限购2个，需要到指定位置排队，领取号码牌后，凭号码牌购买。

与泡泡玛特不同的是，这是一款搪胶毛绒公仔，也就是在手感和质感方面有差别，在依靠多年积累的人气以及很有质感的实物图加持下，成功出圈成为爆款。

青岛、杭州、大连等多地，有网友发帖表示15日，甚至14日就有人开始在门店前排队抢购……

在二手平台上搜索发现，目前，原价129元一个的“哦崽”初代搪胶盲盒多溢价出售，基本款售价几百元，隐藏款有人售价数千元，甚至高达6500元。

一门店玻璃门被挤爆？

多家门店宣布线下发售取消

据都市快报，6月16日，长沙、成都、重庆、珠海等多家门店宣布线下发售取消。

其中，重庆门店15日晚就发通知为配合街道商圈工作取消发售。16日，长沙门店称：“由于突发事件，根据商场以及派出所的相关工作指引，本次哦崽取消发售。”珠海门店称：“由于现场人员不愿意配合门店秩序排队，考虑人员安全问题取消发售。”而成都门店则表示：“因突发事件，配合派出所工作，本次哦崽发售取消。”

有网友在社交平台上发帖称，成都发售门店的玻璃门碎了，现场疑似有人受伤。

网友评价

对此，有网友表示不理解，认为都是炒高价格，做的营销手段。

也有网友表示，人各有喜欢，能够理解。

饥饿营销成

新兴潮玩品牌新招式

对于新兴潮玩品牌限量发售的方式，中经传媒智库专家、TMT产业评论人张书乐在去年11月底红星新闻的一次采访中表示，“限量发售本身就能带来一种饥饿营销。在盲盒玩法中，其实就有隐藏款限量发售的味道。而现在则将限量发售放在明面上，直接激发粉丝的冲动消费，人为地制造和实际价值不符的爆款，形成话题。这也是明明可以产销两旺却非要限量的营销思维根源所在。”

不过，张书乐认为，限量能人为造成一种价格导向，但这种打法偶尔为之即可，不能常用。

“真正的限量，需要本身商品的价值独特且稀少，真正具有收藏和升值空间，而不是人为制造稀缺。否则，一旦粉丝开始嫌弃价格离谱、IP不潮，就可能出现货品限量而销售无量的窘境，品牌形象也可能遭到毁灭性打击。”张书乐表示。

市场监管总局

出手整治盲盒市场

这种盲盒带有随机性和充满潮流元素，备受消费者的广泛关注与喜爱。但由于商品随机性带来的信息不对称、虚假宣传、产品质量等问题，也让盲盒市场的监管急需得到进一步细化。

去年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确表示盲盒经营者不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动，应当严格把控，避免市场中出现没有消费意义、而是以一般等价物方式存在的可能进行赌博活动的盲盒售卖。

《指引》还要求经营者通过显著方式提示，防止沉迷等方式，降低盲盒可能对未成年人带来的成瘾性等危害；并鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

你觉得盲盒潮流怎么样

你会选择买吗？

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编辑：Selex

图文来源：广州广播电视台、哦崽OZAI官方

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