乌尔善今年暑期档还能再封神吗？其实，得看这件事会不会发生

6月16日，张艺谋执导《三体》电影版的消息传出几个小时后，就出现在了“微博电影之夜”，领取“杰出贡献导演”荣誉。

在很多电影节上拿过不少奖的张艺谋，从微博CEO王高飞手里接过奖杯，感言中，他致敬了合作者，也感谢了“所有观众”。当然，最引人瞩目的是，《三体》大电影的进度如何？

张艺谋透露，《三体》电影版还在打磨剧本。他说，《三体》是一部科幻巨作，变成电影很难，但自己会全力以赴，不负所托。

的确，张艺谋需要与广大《三体》书迷“共情”，才有可能拍出令观众满意的作品。而以微博等社交媒体平台用户为代表的广大网友，正是张艺谋需要说服的对象。从“电影之夜”现场来看，一句“微博好会”，也揭示了张艺谋想要与年轻受众“共情”的努力。

事实上，今年春节档张艺谋执导的《第二十条》，就曾在微博等社交媒体平台发酵，从而走出长线，最终斩获24.5亿票房。

而对此，更有深刻感受的，是乌尔善。

和曹保平、管虎、徐峥共同获颁“年度品质导演”的乌尔善，最后一个致领奖词，着重感谢了“观众”，而且，还口误说了两遍“观众”。他当然需要加倍感谢观众，正是大量“自来水”，让《封神第一部》逆袭，低开高走。

这个云集了几乎全部业内大咖的“微博电影之夜”，大牌导演一个不少，流量实力群聚一堂。从获奖名单就可以看出来，多属爆款，一部电影抓住社交媒体时代的破圈裂变之道，就等于稳住了票仓。

而稳坐广场式社交第一把交椅的微博，自然是电影人极其重视的一环。因而，“电影之夜”高朋满座也就不难理解了。

｜“电影之夜”众生相

排面拉满！

这是很多网友看到“电影之夜”的感受。尽管也有借上海电影节开幕的光，但时至今日，“这一夜”已经成为了电影圈不可或缺的一味调料。虽不辛辣，却也爽口。

不像金鸡奖那么官方，也不像金像奖那样紧张，“电影之夜”主打的就是一个好玩、有趣。而被微博官方认证的作品，那多半是爆款无疑了。

或者可以这么说，“微博电影之夜”逐渐成为了网友众口难调下的一个重要选择，承载了主流观影人群的口味和取向。这其实才是电影人看重“电影之夜”的原因，与受众贴合，才能获取票房。

流量难得，转化不易，而微博的“整活儿”能力有目共睹。以至于，现场，在看过年轻演员还原自己代表作场景后，章子怡哽咽起来，语带双关地感慨——

“你们真会！”

作为巩俐之后的第二代“谋女郎”，章子怡以扎实的演技，持续在华语影坛闪耀光芒。

事实上，章子怡不是“电影之夜”上出现的唯一的张艺谋“子弟兵”，最新一代的“谋女郎”“谋男郎”刘浩存（《一秒钟》）、刘耀文（《第二十条》），也都有所斩获。

而“电影之夜”另一个“显眼包”——邓超，即便被保安“强行架走”，都要为自己主演的电影《沙海之门》进行安利。邓超这一出精心设计的“被架走”戏码，是懂“抢戏”的，比起单纯以酷、美、飒造型吸睛的明星而言，多少算得上“走心”。

“电影之夜”现场，红毯环节上，还设计了一个名为“观影搭子”的互动游戏，为那些i人性格的艺人们增加了交际空间。在临近盛典结束时，有很多明星与搭子发出合影照片“呼应”，给这个环节平添了不少立体感。

而幕后导演们，每一个都希望自己的电影能在微博上被讨论到飞起。所以，整场看下来，“电影之夜”折射了影视圈众生相，“话题”十足，“流量”满溢。

但，这不只是一场声色浮华的派对，微博的野心暗藏，他们通过解决（或者说治愈）电影人的某种焦虑，来凝聚最大的共识。

｜被“自来水”缓解的焦虑

所以，电影人们，焦虑何来？

其实，大家都想要同样的东西——爆款。然而，“有流量”不等于“成爆款”，诸多因素造就了爆款的诞生。

就像《封神第一部》，如果没有“自来水”的疯狂推介、推波助澜，开局即死局。2023年暑期档《封神第一部》首映第一天，票房低迷，原因是什么？

「文娱春秋」曾撰文剖析过——从过去经验来看，内地导演要拍出一部各个圈层都能叫好的魔幻史诗大片极其之难。《封神传奇》的“烂出天际”殷鉴不远，《阿修罗》的“最强烂片”记忆犹新，观众对所谓的中国式魔幻片接受度实在没有办法高起来。更何况，乌尔善的《封神》主角悉数为新人，没有能带流量的。

不过，在不少人看过之后，对中国魔幻电影的惯常印象大为改观，因而“路转粉”，成为“自来水”。他们纷纷在微博等社交媒体平台疯狂安利，最终才使得《封神第一部》峰回路转。

不仅如此，随着《封神第一部》热映，网络上也出现了“胫骨”这个名词，这是“精神股东”的缩写谐音，替代了过往“自来水”的说法。他们到处安利电影、维护电影的锲而不舍，的确让《封神》从一开始不被看好——甚至有媒体惊呼“惨赔”，到最终能收回成本。

《封神》“胫骨”之所以能快速集结，形成合力，也正是因为有微博这样开放且传播高效的平台。

最让人记忆深刻的，是乌尔善玩梗“U23”事件。由于担心《封神第一部》后就无疾而终，网友们纷纷建议乌尔善（无23）改名为“尤尔善”（有23）。于是，深圳路演现场，观众现场要求乌尔善把微博改个名字，乌导从善如流，当场把微博简介改成了“U23”。

而去年与《封神第一部》前后脚上映的《孤注一掷》，则凭借“多一人观影，少一人受骗”的slogan，在微博上口耳相传，形成了“人传人”现象，力压另一匹黑马《消失的她》成为暑期档冠军。

可以说，“多一人观影，少一人受骗”这个口号，居功至伟。理由很简单，便于在社交媒体传播。

到了2024年春节档，贾玲的《热辣滚烫》感染无数观众，同样是出现了很多“自来水”，让这部电影成为热搜常客；而同档期的张艺谋《第二十条》，尽管不如《热辣滚烫》的大爆发，却走了长线，在春节后半程，逐渐被网友讨论开来。

事实上，这些爆款电影都有规律可循，能归纳出来的相同点在于——

品质不差，引起共鸣，自发传播。

因此，在品质相似的状态下，如何让观众愿意自发在社交媒体平台讨论起来，才是能否成为爆款的关键因素。但焦虑，也正在于此——如何让观众成为“自来水”？

某种程度上，“花式”社交媒体营销手段，就成了缓解焦虑不可或缺的一环——而微博，正是需要锁定的“战场”。因为，“自来水”多出没于此。

｜电影营销万变不离其宗

“电影之夜”上，比拿到“年度优秀演员”更让郭富城开心的，是遇见“儿子”——《九龙城寨之围城》里的“陈洛军”林峰。在片中，郭富城饰演陈洛军的父亲陈占，他发了一条微博，说自己的“观影搭子”是陈洛军。

林峰则在郭富城微博下留言：“父亲节快乐。”有网友目睹这一切，感慨地说：“你们是超可爱的父子。”电影里，未曾谋面的父子，就这样“团聚”了。

作为硬核香港动作片的《九龙城寨》，在五一档杀出重围，最终斩获6.8亿票房，一改近些年来港片不振的局面。背后的缘由，正是抓住了“流量密码”——让一帮KOL甘心为其做二创。

硬桥硬马的功夫，废土朋克的画风，使得《九龙城寨》短时间内就拥有了一批忠实拥趸——他们多数都是资深影迷，自发安利，带动了圈层效应。随后，在微博等社交媒体上，催生了不少同人二创内容，且花样翻新，创意不断。

从片中衍生的“城寨F4”，如同“封神质子团”一样获得了影迷的欢迎，连其中知名度较低的刘俊谦（信一饰演者）都有了“事业粉”。甚而，影响了片方未来要开发《九龙城寨之信一传》的可能性。

事实上，这和古早的经典营销案例《失恋33天》类似，在这部电影上映后，有很多网友在微博上分享失恋感受，有的好笑，有的悲伤，有的戏谑，最终，形成了一波“失恋潮”，并以890万低成本斩获3.5亿票房。

去年的暑期档黑马影片《孤注一掷》，除了那个“价值百万”的slogan，片方还寻找了大量被骗者访谈，密集输出“被诈经验”。当时，随着“缅甸打诈”的相关媒体报道被网友热议，相关话题也趁势掀起了一波又一波热搜。

这几部题材、气质完全不同的电影，却有着相似的路数，只能说——好用。除了营销创意环节，还有一个指标，是十来年都没什么变化的：

热搜的多寡。

事实上，一部爆款电影，频上热搜是“基本款”。热搜和爆款，两者相得益彰——热搜多了，爆款预备；爆款有了，热搜爆了。

此时，热搜数量，就不只是战报上的一串数字，会产生更多“人传人”现象，也就是说，可以让路人转为影迷，并有效催出更多票房。当然，首先要做出有创意的策划传播，其次，电影本身也要够强——可谓“内外兼修”，缺一不可。

故而，观察一部爆款，“热搜”的确是一个重要的衡量指标。在短视频时代，尽管有大量切片、卡段内容传播，但万变不离其宗——让观众共情，成为自来水，并在社交媒体上自发安利。

这，才是裂变出圈的关键所在。

而“自来水”则是微博的固有特色，早在12年前的《失恋33天》，到8年前的动画电影《大圣归来》，再到《封神第一部》及今年的《九龙城寨》，无不因此受惠。

不过，《封神》“胫骨”们，会对乌尔善抱有高期待的同时，也会因为《封神第二部》不如人意而快速“倒戈”——这是一把双刃剑。恐怕，这也是乌尔善将第二部压后上映再要细细打磨的原因，为了呼应影迷期许，推出自己另一部漫改作品《异人之下》杀入暑期档（7月26日上映）。

而在2024年暑期档加入混战的，还有同获本届电影之夜“年度品质导演”的徐峥（其执导作品《逆行人生》8月9日上映），也难怪，他俩领奖词的最后，都是着重安利了自家暑期档电影。

所以，不管是哪位电影人，要想延续过往作品的“战绩”，都不得不拿下微博这一讨论场——治好“焦虑”。

撰稿 | Jana
策划|文娱春秋编辑部