未来商业早参｜天猫、京东618战报出炉；东方甄选自营品首次公布成绩单

每经记者：杨昕怡 每经编辑：文多

｜ 2024年6月20日 星期四 ｜

NO.1 天猫618战报：365个品牌成交额破亿元

6月19日，天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿元，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。

淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万元。

点评：天猫618的成绩单不仅凸显了电商平台在激发消费潜力方面的巨大作用，也为行业提供了新的增长点。品牌成交额的翻倍增长和88VIP会员的显著增加，反映出消费者对于高品质购物体验的追求。淘宝直播的强劲表现，特别是在食品生鲜行业的销售额激增，揭示了直播带货模式的潜力和消费者对即时互动购物体验的偏好。

NO.2 京东618战报：超5亿用户下单

6月19日，京东官方数据显示，截至6月18日23时59分，共有超5亿用户在京东618下单。销售表现方面，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。据京东方面总结，此次京东618中，累计成交额过10亿元的品牌有83个，超15万个中小商家销售增长超50%。数百位品牌总裁空降京东直播间，相关直播间销售增长明显。

点评：超5亿用户的参与和成交额、订单量创新高，体现了京东在电商领域的强大吸引力和市场竞争力。直播订单量同比增长超200%，尤其是品牌总裁亲自参与直播，不仅提升了品牌影响力，也有效促进了销售，这表明直播已成为电商销售的重要渠道。83个品牌的成交额过10亿元以及超15万个中小商家销售增长超50%，进一步证实了电商平台在推动品牌发展和中小企业成长中的关键作用。

NO.3 东方甄选自营产品2024下半财年GMV超36亿元

6月19日，《每日经济新闻》记者从东方甄选自营新品发布会上了解到，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV（商品交易总额）突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。东方甄选于今年推出了包含床上用品类、服饰内衣类和纸品日用类等多类目在内的自营生活用品。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，其中八成是农产品，同期在售达260款。此外，公司自营产品总用户数超2500万，产品复购率达59%。

点评：东方甄选在自营产品战略上的成功体现在其GMV的显著增长上，同比增长108%，环比增长74%，这不仅验证了其多元化产品线的策略有效性，也反映了公司在自营领域的强劲增长势头。此外，超2500万的用户基数和59%的复购率，表明东方甄选在提升用户黏性和品牌忠诚摄氏摄氏度方面取得了显著成效。这些成绩不仅为东方甄选的未来发展提供了坚实支撑，也为投资者提供了积极的市场信号。