辛巴等头部主播被封 上半年直播电商十大封禁处罚事件盘点

上半年，直播电商封禁处罚事件频频发生。辛巴家族矩阵被快手封禁，凉山网红卖惨带货被判刑，多家直播间因违反广告法被罚。对此，网经社直播电商台对2024上半年直播电商十大封禁处罚事件进行盘点回顾。

出品｜网经社网络零售部

作者｜霜月二

审稿｜云马

事件一：小杨哥徒弟“红绿灯的黄”开播3分钟直播间被封 此前被中消协点名

1月3日，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”在社交平台再次复播，在线观看人数持续超10万。直播动态显示，“红绿灯的黄”本次直播从晚上19时58分到晚上22时29分，持续约2个半小时。在直播间里，“红绿灯的黄”收起了以往夸张的表情动作，低调带货，与工作人员在直播间跳舞，包括火爆全网的“科目三”。据统计，“红绿灯的黄”此次直播，5分钟在线人数达到48万，两个多小时直播点赞超8000万。

据悉，2023年11月22日，中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》，“红绿灯的黄”被列入低俗带货案例。报告指出，该女主播在带货时形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，其甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。12月6日，“红绿灯的黄”回归直播，开播人气高涨，超18万人观看，但仅开播3分钟后，直播间显示房间被封禁。

事件二：东阿阿胶直播间违反广告法被罚11万

1月15日，东阿阿胶关联公司因在直播间发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”“适用男女6岁以上的小孩子”等宣传语，违反广告法和价格法相关规定，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款11万。

据北京市朝阳区人民政府网站相关行政处罚信息显示，经北京市朝阳区市场监督管理局 调查，当事人东阿阿胶电子商务(北京)有限公司在直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，直播间同时陈列并销售有保健品(阿胶片)和食品(桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸)，当事人未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。

事件三：沙溢妻子公司被罚6万 胡可带货广告违规

2月21日，企查查APP显示，星拍档(北京)广告有限公司因违反广告法被罚6万元。违法事实显示，该公司与某酵素品牌约定，主播胡可按照日常单场次混播标准位基础服务费用10600元/链接结算，在其直播宣传中使用了“它可以作为大餐的救星,可以抑制糖分的吸收,吸附体内的油脂帮你把它排出体外,防止脂肪的堆积"等内容。

企查查信息显示，胡可为该公司创始人之一，于2019年退出该公司股东行列，目前，该公司仍为“胡可的礼物”账号认证主体。

事件四：网红主播小马哥夫妇偷税被罚317万 账号已被禁言

3月2日，据国家税务总局网站消息，前期，国家税务总局洛阳市税务局稽查局通过精准分析，发现网络主播马海涛、梁娜夫妻二人涉嫌偷税，在国家税务总局河南省税务局稽查局指导下，依法对马海涛、梁娜二人开展了税务检查。

经查，马海涛、梁娜二人在2020年至2022年期间通过隐匿直播带货佣金收入、转换收入性质等手段，进行虚假申报，少缴个人所得税、增值税等税费207万元。洛阳市税务局稽查局依据相关规定，对马海涛、梁娜二人依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款，共计317万元。目前，税务稽查部门已经依法送达《税务处理决定书》和《税务行政处罚决定书》，马海涛、梁娜二人已按规定缴清税款、滞纳金及罚款。

事件五：百万粉丝网红“凉山孟阳”卖惨狂赚1000万 被判刑11个月

3月19日，四川凉山州昭觉县人民法院对备受关注的“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红直播带货案进行了一审宣判。这起被称为四川首例的系列网红直播带货案，涉及多名网红和MCN公司负责人，他们因虚假宣传和销售伪劣产品被判刑。

据封面新闻报道，凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，共有8人因虚假广告罪被判刑。其中，公司负责人唐某被判刑1年2个月，处罚金10万元；网红阿西某某（"凉山孟阳"）被判刑11个月，处罚金8万元；网红阿的某某（"凉山阿泽"）被判刑9个月，处罚金4万元；李某、郭某、林某等5人被判9个月至1年不等，处罚金2万元至8万元不等。以上人员的非法所得均被没收。

事件六：小杨哥公司因“问题梅菜扣肉”被送上法庭 败诉或将面临超7亿赔偿

3月28日消息，小杨哥的公司“合肥三只羊网络科技有限公司”被抖音用户顾先生告上了法庭，根据他出示的信息可知，阜阳市颍州区人民法院已经立案。今年的3·15晚会曝光了一批用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉预制菜的公司，其中的安徽东辉科技食品有限公司正是小杨哥直播卖过的“御徽缘”梅菜扣肉的生产方。

消费者顾先生认为三只羊网络应该按照《中华人民共和国食品安全法》给予十倍支付款的赔偿，即我们常说的“退一赔十”。 而当顾先生找到三只羊的客服要求赔偿时，却只能得到机械式的回答，一直回避问题。后来顾先生试图退一步，把赔偿数额降低为“退一赔三”，但依然没得到回应，甚至还被三只羊拉黑了。

一气之下，顾先生把小杨哥的三只羊网络和卖槽头肉的东辉食品科技都告上了法庭。根据他晒出的民事起诉状可见，他要求小杨哥赔付3000元，以及精神损失费1元，合计3001元。

事件七：“170万腊肉仅卖一单” 黄圣依 杨子“1·16腊肉直播事件”6人被刑拘

3月29日，商家维权60余天后，黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事件”迎来新进展。上海市公安局闵行分局近日向维权商家王玲（化名）寄来立案书，并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。此外，办案民警在受骗商家微信群内发布通知：“对涉案团伙开展收网打击，在上海，安徽，河南抓获多名嫌疑人，现在主要人员已刑事拘留。目前正全力追赃挽损。”

据悉，好妈妈影视以明星直播带货为噱头招商，腊肉商家王玲付了10万元的坑位费，由于对方承诺保底140万元的销售额，他们共准备了170万元的腊肉产品，但只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依夫妇同框，后因未按合同执行、销售数据不佳等原因，诸多商家认为好妈妈影视等涉嫌合同欺诈，并报警。

事件八：辛巴家族遭快手连番打击 怒揭平台内幕宣布停播

4月20日，辛巴在快手平台开启直播后，针对快手平台对“碰瓷”主播的纵容行为火力全开。辛巴首次公开点名道姓，把矛头对准了情感主播“太原老葛”和“马洪涛”。越说越气愤的辛巴，索性把直播间内的官方工作人员拽到镜头前，当众发问：“太原老葛和马洪涛一直碰瓷我，甚至不惜伪造录音来造谣我，是不是剧本？今天就算不直播了，也要把这个说清楚！”情绪越来越激动的辛巴大骂平台，因言论出格，导致直播间被封禁。“辛有志”账号被封禁后，辛巴迅速换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。

4月22日，话题“辛巴称要到证监会举报快手”登上微博热搜榜单，获得531万阅读量。随后，有网传截图称辛选宣布因不可抗力，辛选集团旗下主播自即日起无限期停播，具体的复播日期未定。对此，网经社向辛选求证，不过对方表示，网传宣布无限期停播截图不实。

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事件九：交个朋友违法发布医疗广告被罚没超58万元

4月24日，北京交个朋友数码科技有限公司因违反广告法规定，发布医疗、药品、医疗器械广告，被上海市市场监督管理局处以约29.29万元的罚款，并没收广告费用29.29万元，共计罚没58.59万元。

处罚详情显示，当事人直播间主播以口播形式对某口腔医院的口腔服务项目进行推广，该项目属于医疗服务项目，当事人在接受委托时核对了广告主体资质、广告内容和证明文件等，但未发现其提交的医疗广告审查证明并非本案广告的医疗广告审查证明，且上述直播发布前未经广告审查机关审查，未取得广告发布批准文件。此次事件不仅引发了公众对直播电商广告监管的关注，也暴露了部分电商平台在广告审查上的疏漏。

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事件十：东方甄选关联公司被罚 因未取得旅行社业务经营许可

4月29日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司被北京市文化和旅游局行政处罚1.3万元。违法事实显示，其在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可。公开信息显示，该公司法定代表人为孙东旭，注册资本1000万元，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股，新东方集团创始人俞敏洪持股99%。

值得注意的是，东方优选于4月27日新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。但有关部门工作人员表示，相关公司违法行为发生时，是没有相关许可证件的。

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