消费热度“唱”不停！头部歌手演唱会拉动市场，演出经济持续升温

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“早早买了莫文蔚的演唱会门票，买票的时候还不知道会有这位指挥家老师（歌手伍佰），真是赚大了。”莫文蔚的歌迷小婧第一时间在社交媒体上分享了演唱会现场的视频，引来一群朋友的羡慕，她还告诉本报记者，“现场氛围很好，歌迷们都非常兴奋。”

随着高考结束，暑期档来临，演出市场开始走热。而不同于去年，今年演出行业头部聚集效应凸显，消费者的注意力往往集中在少量的头部艺人演出或网红演出项目。中国青年剧作家、导演向凯向本报记者分析，演唱会的主力军以年轻人为主，中年人为辅，相比去年，今年的演唱会市场在高考前有些回落，但随着高考结束，暑期来临，演唱会迎来一波高峰。

演出市场热起来了

6月15日晚间，莫文蔚“大秀一场”演唱会北京站在国家体育场（鸟巢）举行，开场十数首金曲连唱瞬间点燃全场。除了金曲轮番上演外，莫文蔚还在演唱会上贡献了The Masters乐队的表演，更与嘉宾伍佰时隔13年后在鸟巢再聚首同台。小婧告诉记者，“现场氛围超级好，大家会打开闪光灯与歌手互动，伍佰登场是现场的高潮之一。”

随着热门歌手巡回演出，2024年的演出市场开始热闹起来。而在2023年，演唱会经济迎来爆发窗口期，演唱会消费主要为存量的集中释放，演出经济出现“报复性”反弹。而今年能否延续去年的热度也颇为值得关注。

“全国有关主管部门也在暑期档期间发力，通过文旅刺激地方消费，带动经济发展，其中就包括演唱会，很多地方文旅部门都放宽了审批条件，简化审批流程，这也会促使暑期档的演唱会迎来一波新的高峰。”向凯告诉记者。

艾媒咨询首席分析师张毅则向《华夏时报》记者分析，今年演唱会总体规模效应还会延续2023年的热潮，虽然在舆论上没有去年的热度高，但是今年是在去年的高基数上稳步发展，观众对于演唱会、音乐节的热情和购买力并没有减退。

在演唱会热潮将起之际，也有头部的歌手因身体原因而延期演唱会。6月17日，陈奕迅FearAndDreams巡回演唱会发布广东佛山站延期公告，而在此前，张学友也因为身体原因而演唱会延期。

对于超头部歌手演唱会延期是否会影响到整个演出市场表现，向凯表示，张学友、陈奕迅这样的超头部歌手，如果带病持续开演唱会会影响现场的作品质量，对其形象也会有所影响，因此演唱会频次控制在一定的度非常重要，而这些超头部歌手延迟演唱会对自身影响较小，他们的自身号召力在何时开演唱会都会爆满，因此也没有必要在暑期档抢饭碗。

张毅表示，张学友、陈奕迅等超头部歌手的演唱会延期，观众可以选择其他的歌手，但确实会影响到演唱会市场的成绩单。

头部歌手拉动

在即将来临的暑期档中，头部歌手扮演着重要的角色。“鸟巢6月底到10月底，张信哲、薛之谦、张杰、邓紫棋、华晨宇、周深、许嵩等部分热门演唱会有票，需要的联系我。”“张信哲在我这订票的联系我。”记者注意到一些黄牛开始在朋友圈卖起了票。

不同于2024年，所有的演出都备受欢迎，今年演出行业头部聚集效应凸显，消费者的注意力往往集中在少量的头部艺人演出或网红演出项目。

“从我们对消费市场的监测来看，知名度高的头部歌手演唱会依然大受欢迎，尤其是高考结束以及暑期的来临，演唱会也会稳步进入到每年的高潮期。”张毅进一步表示，今年与去年的不同之处在于，2023年是百花齐放，随便一个歌手都能获得不错的票房收入，消费者也愿意买单，但今年一个特征则是，头部歌手更受欢迎，头部歌手在拉动整体成绩。

向凯也认为，今年的演唱会市场头部歌手的拉动作用明显，加之芒果TV综艺节目《歌手》在热播，也会带动实力派唱将演唱会热度。

从主办方角度看，为了保障自身利益，也更倾向于与头部艺人合作。不过，头部艺人终究是有限的，加之网红项目的生命周期有待验证，因此与“马太效应”相伴而来的是现场演出市场中卖点和样式逐渐窄化同质化，在一定程度上会使观众产生审美疲劳；同时，头部演出项目的扎堆聚集也挤占着缺乏顶流艺人或网红属性的演出项目的生存空间。

“演唱会持续向好只是一时的，经济好转后，对于演唱会的审批大概率还会收紧，对于中腰部歌手而言，2024年可能是演唱会最后一波浪潮。”向凯则认为。

张毅则认为，中腰部歌手可以在市场选择上多做考虑，下沉市场是中腰部歌手不错的选择，同时在舞台、表演等方面进行创新，走出一条属于自身的路子。“国内地级市市场非常多，观众的热情、消费能力都能覆盖掉中腰部歌手。”张毅如是说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰