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荣耀折叠屏手机 618 销量增长 179%!战报背后,是藏不住的实力

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一年一度的 618 狂欢购物节已经过去,接下来又是各大品牌发布战报的时刻了。正好 6 月 19 日零点一过,荣耀就发布了 618 终极战报,可谓亮点颇多。


而在这份荣耀 618 终极战报中,最引人关注的莫过于荣耀折叠屏手机相关的表现了。因为就在 6 月 13 日,荣耀刚刚推出了旗下首款小折叠屏手机荣耀 Magic V Flip,正式凑齐了折叠屏品类全形态产品。

根据战报信息,今年 618,凭借轻薄可靠、续航、通信、健康显示、智能化等多维度体验创新,荣耀折叠屏手机 618 销量增长 179%。而刚刚发布的荣耀 Magic V Flip 仅凭预售即夺得小折叠屏品类冠军。



同时,荣耀手机整体还获得了京东平台 618 收官 28 小时安卓手机品牌销量冠军,此外荣耀 200 也成为全平台新品销量冠军,荣耀 X50 GT 获得了京东平台 1500-2000 元价位段销量冠军,荣耀 X50 则获京东 & 天猫平台 618 全程 1000-1500 元价位段销量冠军。



不夸张地说,荣耀折叠屏家族的强势表现,正在全方位掀起折叠屏手机的普及风暴。

不仅仅是 618,根据市场调研机构 TechInsights 最新报告显示,2024 年 Q1,荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧就已经排名第三,并且荣耀的同比增幅是前三名中最高的,达到 480%。而在中国市场,则排名第二。


具体到横折折叠屏领域,荣耀在全球和西欧、中国则均取得了排名第二的成绩。

因此 618 期间,荣耀在折叠屏赛道的一骑绝尘,绝非偶然。

看到这,相信有朋友会好奇,荣耀到底做对了什么,从而让他们能够在折叠屏市场上快速崛起?


或许,在此前荣耀 Magic V Flip 发布会后,荣耀 CEO 赵明在接受媒体采访时所说的一句话就可以回答这个问题:

荣耀未来会在很多的技术创新和领域上引领发展,包括平台级 AI、全域低功耗、全时段、全屏显示技术以及折叠屏手机,荣耀创新思路可以让行业充满活力。
产品 + 技术持续创新,荣耀折叠屏家族所向披靡的原因

没错,技术和产品层面的创新能力,就是荣耀折叠屏家族能够所向披靡的根本原因。

比如这次荣耀 Magic V Flip 小折叠手机就是绝佳的例子。其实在荣耀 Magic V Flip 推出之前,小折叠手机市场正处于不涨反降的尴尬境地,根据 IDC 的统计,自 2019 年到 2023 年,中国折叠屏手机市场连续 4 年同比增速超过 100%。在这其中,小折叠的份额从上年的 42% 降至 32%。


是小折叠手机这个产品形态有问题吗?其实并不是。过去很多厂商推出的小折叠手机普遍在续航、折叠寿命等方面存在痛点,而且更重要的是之前很多小折叠外屏的实用性不高,用户日常使用还是会展开当直板机使用,折叠的意义大打折扣。

小折叠的价值恰恰是在它合上的一瞬间,我们知道它合上才是它的价值最大化,才是消费者希望能看到与众不同的地方。

赵明在接受采访时一语中的。因此我们看到荣耀 Magic V Flip 拿出了小折行业最大的 4 英寸外屏,更带来全域低功耗 LTPO、行业首发 0.1-120Hz 自适应刷新率、同时还有 1600nit 的全局亮度和 2160Hz 的 PWM 调光,完全就是把外屏当主屏来做,这是和之前的小折叠根本思路上的不同。


同时在外屏的交互上,荣耀 Magic V Flip 还带来了行业独家的《小红书》视频文本分区交互,《爱奇艺》的深度适配,以及超过 40 款主流应用的外屏深度适配,覆盖 80% 的用户场景,让用户“想不打开就不用打开”,真正地将外屏价值做到了最大化。

此外在小折叠过去存在的痛点上,荣耀 Magic V Flip 也悉数解决。例如续航方面,它搭载了 4800mAh 的青海湖电池和 66W 超级快充的组合,而且这是在折叠厚度 14.89mm ,展开厚度仅 7.15mm 的超轻薄机身前提下做到的。


而在小折叠的寿命上,荣耀 Magic V Flip 则采用了荣耀鲁班铰链和荣耀自研盾构钢,再加上采用抗冲击可折叠内屏,从而让手机通过 SGS 高可靠折叠品质认证。

总之,强大的技术研发和产品创新能力,让荣耀 Magic V Flip 真正成为一款能解决消费者实际痛点,真正好用的小折叠屏手机,一款能真正发挥小折叠屏应有的市场价值的产品。这也是为什么刚刚上市的它就能在 618 期间拿下耀眼战绩。

当然,不仅仅是最新的荣耀 Magic V Flip,之前从荣耀 Magic V2 系列大内折到荣耀 V Purse 大外折产品,都是产品和技术创新的典范,比如荣耀 Magic V2 展开态 4.7mm,折叠时只有 9.9mm 的轻薄机身,在行业里至今无人超越。


难怪荣耀 CEO 赵明能够在接受采访时自信地表示:

荣耀已完成所有折叠屏品类的技术储备。
AI 时代提前谋局,荣耀迈向高端化新阶段

根据数据调研机构 IDC 的报告,2024 年第一季度,中国折叠屏手机市场继续保持迅猛的增长态势,出货量高达 186 万台,同比增长率达到了惊人的 83%,充分展现了这一细分市场的巨大潜力和活力。

同时不容忽视的是,折叠屏手机市场的强劲势头,仍然是国产手机冲击高端化这一大背景下的一个侧面。在此背景下看荣耀折叠屏手机家族的强势表现,无疑有着更重要的意义,即它通过引领性的创新加速折叠屏普及,更能进一步牵引国产智能手机市场突破阶段性瓶颈,向着真正的高端化、高价值的市场跃进。

而在 2024 年,除了折叠屏技术的本身,若说还有什么其他的技术能够助力国产手机冲锋高端市场,那只能是 AI 了。

在这一点上,其实刚刚发布的荣耀 Magic V Flip 也有体现,它通过 AI 使能,让小折叠的外屏能够越用越懂用户。比如它支持了行业独家的外屏气息唤醒能力,无需唤醒词即可直接交互,还借助 AI 特性让拥有外屏的小折叠手机化身智慧录音笔,音频文字同步录,同时在外屏显示,更加高效。还有外屏灵动胶囊等功能,基于用户意图提供服务信息,一目了然。

如果你关注荣耀,就会发现他们对于 AI 的布局是行业里最早的。2016 年,荣耀率先把 AI 概念引入手机,发布了业界首款人工智能手机 Magic 一代,以 Magic Live 智慧系统带来平台级 AI 的雏形体验,开启手机智慧大门,迈向荣耀 AI 1.0 阶段。


品牌独立后的荣耀,锚定平台级 AI 技术发展方向,让 AI 能够使能个人化全场景需求,比如 2022 年发布的 MagicOS 7.0,可基于地理围栏、用户习惯等信息主动提供建议引导及服务,开启荣耀 AI 2.0 发展阶段。

如今荣耀的 AI 布局已经进入到了 3.0 阶段,通过引入端侧大模型的能力提升对用户真实意图理解的精准度,并通过端云协同的方式打造的体验。比如今年开年,荣耀就领先于行业在 AI 手机领域发力,得益于平台级 AI 及魔法大模型,荣耀在 MagicOS 8.0 上带来了基于用户意图识别的人机交互体验,并在 Magic6 系列手机中首发搭载,获得广泛好评,


而伴随系统升级计划的展开,也让荣耀此前发布的多款折叠屏手机获得市场与用户的认可,迎来销量暴涨。

面对汹涌而来的 AI 新时代,荣耀的理念和战略也是清晰而坚定的,在接受采访时,赵明就表示:

荣耀坚信,未来所有的手机厂家和品牌都会走向荣耀的端侧 AI,平台级 AI 的方向和整个业务逻辑和策略,概莫能外,这是半年前甚至一年前我们坚定的发展道路和方向。


与之对应的,是荣耀在今年 3 月即明确了在 AI 领域“AI 四层架构战略”,成为现阶段业内唯一实现四层布局的厂商,具体来说包括:

  • 第一层用 AI 使能跨系统、跨设备的融合,让不同的操作系统通过 AI 来做决策,实现手机、平板、PC 等设备之间的无缝连接和数据共享;

  • 第二层用 AI 重构操作系统,让终端越用越懂你、越用越好用,如 MagicOS 8.0 基于平台级 AI 能力带来的基于意图识别的人机交互体验;

  • 第三层是 AI 在端侧的应用,比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级 AI;

  • 第四层则是 AI 的端云协同,是在保障用户隐私安全的前提下,实现 AIGC 和网络大模型等网络侧 AI 在手机上的呈现。

这一关键战略不仅概括了荣耀的发展思路,也为手机行业整体发展提供了系统性的创新方向。而消费者也在用实际行动投票,

在 IDC 2024 年第一季度中国手机市场跟踪报告中,荣耀便以 17.1% 的市场份额拿下第一。同时根据分析机构 Canalys 公布了全球市场 2024 年第一季度 600 美元以上价位段厂商排名情况,荣耀首次进入全球高端市场前五,而在国内市场则是荣耀、华为和苹果“三国杀”。


再加上这次 618 期间荣耀取得的骄人战绩,这些都充分体现了荣耀在 AI 战略上的正确性和领先性,同时也再次说明只有在技术和产品层面不断寻求创新和突破,重视用户体验,消费者才会用真金白银去支持他们信赖的品牌。

结语

热热闹闹的 618 即将过去,但荣耀向具有全球竞争力的高端品牌进化的道路并未停止。

或者说,618 是一个契机,让我们再次看到荣耀引领行业创新之下所取得的成果,他们通过持续投资折叠屏与 AI 两大核心领域,打造了独特的品牌资产,并且眼下,这些努力正在收获预期中的回报。

而荣耀,正在加速高端化和全球化的进程,迈向面向未来的全新发展阶段。

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