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TWS落伍了!年轻人偏爱“不入耳耳机”,真好用?

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前几年,真无线耳机市场竞争尤为激烈,自 OPPO W51 用极高的性价比拉开了降噪真无线耳机的「内卷大戏」后,各品牌都在降噪真无线的市场中不断挑战着价格的新下限。这对消费者来说显然是件好事。

但在 2023 年,降噪真无线市场的竞争似乎有所「冷却」:首先,去年市场逐渐饱和,各大品牌纷纷推出自己的降噪耳机,消费者已经有了广泛的选择。其次,技术创新的边际效应减弱。虽然新的降噪技术和功能不断出现,但大多数消费者难以明显感受到这些细微的改进。最后,市场面临价格战,降噪耳机的价格不断下降,利润空间缩小,使得品牌之间的竞争更加激烈且不具备显著的差异化优势。

但从消费者的角度看,降噪真无线「失宠」还有另一个原因——不入耳耳机。

不入耳耳机异军突起

我知道,大家对「不入耳耳机」这个说法可能有些陌生,毕竟市场更喜欢将其称作「开放式耳机」。但实际上「不入耳耳机」只不过是开放式耳机的其中一个分类。



图片来源:tonepublications

1968 年,森海塞尔推出了一款名为 HD414 的耳机。从现在的眼光来看,这款「过于简洁以至简陋」的耳机,本质上就是把两个发声单元塞到两个黄色洗碗绵里。但从耳机进化史的角度来看,HD 414 是一个里程碑——它改变了当时耳机行业「又大又重」的耳罩设计,更重要的是,这是第一款开放式耳机。开放式的设计使声音可以自由进出,提供了更自然、更宽广的声场,还大大提升了佩戴的舒适度,减少了长时间使用耳机时的压迫感。

在很长一段时间里,耳机用户口中说的「开放式耳机」,指的是这种开放头戴式耳机。直到最近几年,不入耳真无线才逐渐进入大众视野。

在 2018 年的 XEA-20 上,索尼就用硬质导音管方案实现了开放式真无线耳机这一技术构想。2022 年 2 月,索尼发布了 LinkBuds —— 一款在耳塞中间开了一个洞的开放式真无线耳机。尽管这些耳机有着开放式设计带来的通透听感,但耳塞的结构依旧为耳朵带来了压迫感。2023 年 Shokz 韶音发布了 OpenFit 舒适圈,提出了「不入耳耳机」(不入耳真无线)这一设计。



图片来源:Shokz韶音

和传统的开放式真无线相比,不入耳真无线不依靠传统的耳塞结构来固定,而是采用耳挂或者耳夹。这样的设计极大地改善了耳机的佩戴舒适度,同时也巧妙地迎合了当时的消费风向:

在 2020 年前后,开放式真无线耳机市场经历了显著的增长,根据市场调研公司 Statista 的数据显示,2019 年全球真无线耳机的出货量为 7800 万台,到 2020 年这一数字增长到 1.35 亿台,增长率达到了 73.7%。

具体到开放式真无线耳机,根据 IDC 的数据,2019 年全球开放式真无线耳机的出货量约为 2900 万台,而到了 2020 年,这一数字增长至 5200 万台,增幅接近 80%。这一增长表明,开放式设计的耳机在市场上获得了广泛的认可和接受。

另外,根据艾瑞咨询的报告,2020 年中国市场的开放式真无线耳机销量占据了相当的份额,特别是在运动和户外活动人群中更为普及。报告指出,中国市场在 2020 年有超过 40% 的耳机用户表示希望耳机佩戴更加舒适,36% 的用户希望耳机在使用过程中能够听到外界声音,这与不入耳耳机的设计理念高度契合。IDC的数据显示,2023年中国开放式耳机市场,Shokz韶音开放式耳机国内销售量超过136万台,位居开放式耳机第一。

再看全球市场,根据 Canalys 的数据显示,2020 年真无线耳机的全球出货量为 1.35 亿台,其中开放式真无线耳机的市场份额不断提升。GfK 的数据也支持这一趋势,2020 年全球不入耳真无线耳机的销售额达到 18 亿美元,同比增长 30%。

而舒适性,恰恰就是不入耳真无线耳机在全球流行的秘诀。

新形态带来了新机遇

根据高通《音频产品使用现况调查报告 2023》中的数据,耳机佩戴舒适度已经超越了价格、续航时间和音质,成为了大家购买耳机时首要的考虑因素。

以 2024 年韶音春季发布会推出的新品 OpenFit Air 为例,作为韶音旗舰款 OpenFit 的「轻量款」,OpenFit Air 耳机本体采用了双重折角设计,可以更贴合用户耳朵,佩戴更稳固。另外,韶音在耳挂上设计了一个 2mm 的小凹槽,让耳挂可以像气囊一样固定在耳后,同时也不会带来额外的压迫感。尽管采用了不锈钢+钛合金+硅胶的组合,OpenFit Air 单只耳机重量依旧只有 8.7g ,可以说「轻若无物」。



图片来源:韶音

在音质方面,韶音 OpenFit Air 采用了 DirectPitch™ 技术,可以通过相位消除原理增强音质。相比传统的入耳式设计,OpenFit Air 可以让用户在不完全封闭耳道的情况下,依然享受到高质量的音频,还让用户在佩戴时更加舒适,减少了耳道的压迫感。

出色的产品表现也为韶音带来了极为亮眼的销售成绩:在 2023 年,Shokz 韶音在全球开放式和运动耳机市场中取得了创纪录的销售业绩。根据 Frost & Sullivan 的独立研究报告,韶音被评为全球销量最高的不入耳和运动耳机品牌。

除了解决佩戴舒适的问题,不入耳耳机也从一定程度上解决了传统开放式耳机音质不佳的问题:除了少部分采用耳夹结构的产品外,大多数不入耳耳机都采用了耳挂的设计。而耳挂式不入耳耳机因其能够容纳更大的发声单元,解决了用户对开放式耳机音质不佳的痛点:



图片来源:雷科技

传统开放式耳机的一个主要缺点是其发声单元尺寸受到耳道的限制,导致音质特别是低频表现不足。而耳挂式设计则绕开了这一限制。通过将发声单元移至耳挂部分,制造商可以使用更大的驱动单元,这不仅提高了音质,也增强了低音效果。更大的发声单元还能更有效地处理音频信号,减少失真,从而提供更清晰、更细腻的音频体验。

不过这样的设计也有自己的短板,大多数不入耳耳机品牌都是第一次进入这一赛道,对耳机的漏音情况「心有余而力不足」,这也让不入耳耳机的「短板」成为了品牌竞争的下一个关键点——谁能解决漏音问题,谁就能成为不入耳耳机品牌的「翘楚」。

开放式耳机值得更开放的未来

从产品特色来看,未来开放式耳机市场还呈现几大趋势。首先,技术进步将进一步提升音质和舒适度:随着音频技术的不断发展,耳机制造商将采用更先进的驱动单元和音频处理技术,配合新型轻质材料的应用和设计的改进,使耳机更加适合长时间佩戴,减少疲劳感。

其次,智能化和多功能化将成为开放式耳机发展的新方向。例如,自适应音效调节功能可以根据用户的听力状况和环境自动优化音质。同时,凭借长时间佩戴不疲劳的特性,开放式耳机还可以提供更便捷的语音 AI 交互体验,使用户在运动、工作日常生活中都能享受便捷的智能服务。

开放式耳机在游戏和专业音频制作等领域的应用也将不断扩大。在游戏领域,开放式耳机能够提供宽广的声场和精准的定位音效,使玩家能够更好地沉浸在游戏世界中,提高游戏体验和竞争力。在专业音频制作中,开放式耳机的高保真音质和自然声场有助于音频工程师准确捕捉和处理每一个音频细节,提高作品的质量。

此外,开放式耳机还可能在医疗领域发挥重要作用。例如,利用开放式耳机进行听力保护和辅助听力训练,可以为听力受损的人群提供更好的生活质量。这种耳机在医院、康复中心等场所的应用,将为医疗保健行业带来新的可能性。



图片来源:Shokz 韶音

总的来说,未来开放式耳机市场将朝着技术进步、智能化和多功能化的方向发展,继续满足用户在不同场景下的多样化需求。随着技术的不断进步和市场需求的变化,开放式耳机将在各个领域发挥越来越重要的作用,成为人们日常生活中「不可或缺的一部分。开放式耳机的广泛应用和不断创新,也将为消费者带来更好的使用体验和更多的选择。

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