中小企业怎么打造令人心动的雇主品牌？

HRise | 作者

胡胡 | 编辑

竹人 | 排版

雇主品牌并非只能由大企业所独享。在当今日益竞争激烈的商业环境中，无论是大型企业还是中小型企业，都有机会塑造和展现自己的雇主品牌。雇主品牌是一个组织在员工和潜在员工心中形成的独特形象和声誉，它反映了公司的文化、价值观和工作环境。

尽管最初建设雇主品牌的多是大型跨国外企，但近年来，随着人才大战的加剧，国内许多互联网公司也开始在雇主品牌的建设上发力，并取得了显著成效。这证明雇主品牌的建设并不局限于企业规模，关键在于企业是否重视并愿意投入资源去打造。

对于中小企业而言，尽管在人才竞争中可能存在“平台不够大”的劣势，但若能打造出有辨识度和吸引力的雇主品牌，同样可以在市场中吸引并留住优秀人才。这要求中小企业深入思考“作为雇主，我是谁”、“加入我们，你将得到什么”、“为什么我们不一样”等问题，从而明确自己的雇主品牌定位，并通过各种方式向潜在雇员和市场传播这种情感关系。

因此，无论企业规模大小，只要有意愿并付诸实践，都可以建立并提升自己的雇主品牌。

首先，我们需要明确的是，雇主品牌并非只与企业的规模大小有关。尽管大型企业可能拥有更多的资源和资金来投入雇主品牌的塑造，但中小型企业同样可以通过精心策划和有效执行来塑造自己的雇主品牌。事实上，许多中小型企业正是因为其灵活性和创新性，在雇主品牌建设方面取得了令人瞩目的成果。

其次，雇主品牌的建设是一个长期且持续的过程。它需要企业从内部开始，注重员工的体验和发展，创造出一个积极、健康的工作环境。同时，企业还需要通过对外传播和招聘活动，向潜在员工展示公司的价值观和文化。在这个过程中，中小型企业可以发挥自身的优势，比如更加紧密的团队合作、更加灵活的工作安排以及更加关注员工个人成长的机会等。

此外，雇主品牌的建设还需要企业注重社会责任和可持续发展。在当今社会，越来越多的消费者和求职者开始关注企业的社会责任和环保理念。因此，企业在塑造雇主品牌时，需要积极承担社会责任，关注员工福利和社会贡献，推动可持续发展。这样不仅可以提升企业的形象和声誉，还能够吸引更多有志于为社会做出贡献的优秀人才

当然，中小型企业在塑造雇主品牌时可能会面临一些挑战，比如资源有限、知名度不高等。但是，这并不意味着中小型企业就无法在雇主品牌建设方面取得突破。相反，中小型企业可以通过创新的方式和方法来突破这些限制。比如，利用社交媒体等新媒体平台来传播公司的文化和价值观，通过员工口碑和推荐来吸引更多潜在员工等。

最后，需要强调的是，雇主品牌的建设不仅仅是为了吸引更多优秀人才，更是为了提升企业的整体竞争力。一个优秀的雇主品牌能够激发员工的工作热情和创造力，提高企业的凝聚力和向心力。同时，它还能够为企业赢得更多的社会认可和支持，为企业的发展提供有力的保障。

无论是大型企业还是中小型企业，都有机会通过精心策划和有效执行来塑造自己的雇主品牌。关键在于企业是否能够注重员工的体验和发展、积极承担社会责任、推动可持续发展以及创新地运用各种资源和方法来提升自己的雇主品牌形象。只有这样，企业才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为员工和潜在员工心中的理想雇主。

雇主品牌并非只有大企业才能做，中小企业同样可以打造自己的雇主品牌。

实际上，无论企业规模大小，都可以通过以下方式构建和提升雇主品牌：

1. 明确雇主价值主张：确定企业希望向潜在员工和现有员工传达的独特价值观和工作环境。这可以帮助企业在人才市场中脱颖而出。

2. 提升员工体验：关注员工的工作体验，包括职业发展机会、培训和发展、工作环境、薪酬福利等方面。通过提供良好的员工体验，企业可以增强员工的忠诚度和满意度。

3. 建立积极的企业文化：塑造一种积极向上、开放包容的企业文化，让员工感受到归属感和认同感。

4. 强化内部沟通：保持与员工的沟通渠道畅通，及时分享企业的最新动态和发展方向，让员工了解企业的愿景和使命。

5. 利用社交媒体和网络平台：通过社交媒体和网络平台宣传企业的雇主品牌，吸引潜在人才关注。

6. 参与雇主评选活动：积极参加各类雇主评选活动，展示企业的雇主品牌形象，提升在人才市场中的知名度和美誉度。

7. 持续改进和创新：不断学习和借鉴其他成功企业的雇主品牌建设经验，结合自身特点进行创新和改进。

总之，雇主品牌的建设是一个长期的过程，需要企业持续投入和努力。无论企业规模大小，只要重视雇主品牌建设，都有可能成为优秀的雇主。

所以，如果你所在的企业还没申报前瞻雇主评选，那要抓紧啦。

以下是2024前瞻雇主评选的细则与流程：

评选细则

评选流程

• 评选启动：4月16日
• 报名阶段：4月16日至7月31日
• 评审阶段：8月1日至9月1日
• 颁奖典礼：待定

评选资格

• 面向国内企业公开招募参评企业
• 参评企业不限规模、行业及性质

注意事项

• 视频&文字类参赛作品必须征得企业方同意
• 参评企业申报的视频&文字类作品不得带有政治言论
• 参评企业申报的视频&文字类作品不得带有侵犯民族宗教信仰、违反《广告法》和违反其他国家相关法律及政策法规、行业规范等行为
• 为保证信息准确，参评企业务必如实填写信息及相关联系方式

奖项设置

前瞻雇主奖

幸福企业奖

员工满意奖

ESG最佳实践奖

出海企业最佳雇主品牌奖

奖项诠释

前瞻雇主

• 雇主品牌具有知名度和影响力
• 通过具有创新/创意的活动向员工持续传递和阐述雇主价值主张（EVP）
• 致力于构建和谐、有活力、良性竞争的组织
• 重视人才体验和发展，并为雇员提供有竞争力的薪资福利

幸福企业

• 具有科学、合理的管理机制与流程
• 企业文化被员工所尊崇
• 企业对社会的价值被雇员认可，并以此为荣

员工满意

• 以雇主品牌为核心、以雇员为载体，构建清晰且有影响力的雇主品牌形象
• 注重员工体验，并致力于为雇员提供舒适、包容、有竞争力的工作环境与工作氛围

ESG最佳实践

• 持续输出企业社会责任，并在可持续发展、环境和公司治理方面有具体行动。

出海企业最佳雇主品牌

• 具有全球化视野，积极努地为出海人才提供发展与成长机会，并在海外人才招募方面有独特的做法。

评审维度

前瞻雇主奖

• 企业发展
• 组织文化
• 劳动关系
• 品牌声誉
• 社会责任
• 薪资福利
• 员工发展
• 员工关怀
• 办公环境

幸福企业奖

• 组织活力
• 组织文化
• 劳动关系
• 品牌声誉
• 社会责任

员工满意奖

• 办公环境
• 员工关怀
• 薪资福利
• 员工发展

ESG最佳实践奖

• ESG践行
• 品牌声誉

出海企业最佳雇主品牌奖

• 全球化视野
• 出海人才培养
• 海外人才招募

评审规则

奖项评审采取积分制，每个奖项得分根据企业的基本得分和辅助加分构成，最终构成综合得分，其中：

• 基本得分构成：各奖项所属综合维度得分（50%）+ 品牌影响力得分（30%）+评委评审得分（20%）
• 辅助加分：企业ESG实践辅助加分（10%）
• 综合维度得分：根据企业所申报奖项，对组织文化、品牌声誉、劳动关系、社会责任、薪资福利、职涯发展、员工关怀、办公环境等相对应维度调研访谈
• 企业品牌影响力得分：企业报送可展示雇主品牌影响力的相关视频或文字+图片，如：与雇主品牌相关的创新创意活动/设计、与雇主品牌相关的内容运营等
• 企业ESG实践辅助加分：企业可报送最近5年相关ESG实践材料，包含获颁证书、奖项荣誉证明、ESG实践活动视频、文字+图片等任意一项
• 本次评选报名免费，入围雇主需缴纳组委评审费和证书奖杯工本费，共计1万元。

往届前瞻雇主奖项获奖企业

获奖雇主权益

1、获奖雇主将享有300+家媒体、600W+次全网曝光

2、获奖雇主优秀视频在颁奖典礼现场及及HRise官网、视频号播放

3、全年可前往数十家标杆企业参访、学习

4、有机会受邀参加“内蒙古草原公益行”活动

5、有机会受邀参加“远方书声”公益捐赠活动

6、获奖雇主高管免费参加颁奖典礼及宙斯之夜晚宴

7、可获得HRise前瞻访谈权益

申报要求

文字类申报

• 申报文案须以Word形式提交申报

平面设计类申报

• 申报材料可以是图片、海报等；
• 文件格式为jpg或png，色彩模式RGB；
• 规格为A3，分辨率不低于300dpi

视频动画类申报

• 申报材料可以是视频、H5、动画等；
• 时长：20-200秒以内，画质不小于600像素；
• 格式：mp4，文件大小不超过1GB

项目类申报

• 申报项目材料包括整体方案介绍、设计思路、执行细案、项目预算、交付成果等；
• 提交的材料格式可以是word、PDF、PPT；
• 图文结合不超过30页

评选组织

主办方

战略合作伙伴

ESG战略伙伴

北京韩红爱心慈善基金会

内蒙古通辽市残疾人联合会

上海享物公益基金会

远方书声公益组织

远方农场公益助学

媒体传播

人民网、新华网、中国网、中国新闻网、中国日报网、中国公益新闻网、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、大众网、今日头条、抖音、公益时报、北京日报、澎湃新闻、百度新闻

报名方法

1、申报参评者通过HRise官方微信公众号 ，回复“前瞻雇主”或“雇主”，下载并填写《2024前瞻雇主评选报名表》，或点击阅读原文下载报名表。

并发送至：HRise-KF@hrise-hr.com 。HRise有权拒绝接受未填写完整或不符合要求的报名申请。

2、逾期报名者，不予参与评选

3、报名截止时间：7月31日

“前瞻雇主品牌评选”是由HRise发起并主办的面向全国企业的雇主品牌评选活动。旨在评选表彰在雇主品牌建设、雇主品牌传播、构建幸福企业、ESG实践等方面极具标杆典范与创新理念的企业和各类机构。

关于HRise

HRise是一家以媒体为核心的人力资源服务平台，致力于长期服务和陪伴中国HR，提升企业人力资源管理水平。我们的使命：提升企业人力资源管理水平，助力HR职涯成长。我们的愿景：构建人力资源管理终身学习与成长平台。业务包括人力资源媒体服务、人力资源管理咨询、企业雇主品牌与文化咨询落地、雇主品牌建设、人力资源大型峰会（前瞻者峰会）、前瞻企业参访、前瞻沙龙、前瞻评选、前瞻会员、前瞻访谈、前瞻直播、多巴胺俱乐部、宙斯之夜社交晚宴、企业人力资源陪跑等。HRise每年于北京、上海举办人力资源前瞻者峰会，演讲嘉宾为近百位世界500强企业CHO。HRise的四大奖项（前瞻雇主奖、前瞻服务奖、前瞻管理奖、前瞻者奖）业已成为人力资源领域的风向标和焦点，通过树立标杆引领和推动着人力资源领域的发展。

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inno-talent是有超过15年经验专注在雇主品牌领域的专家，与财富500强以及各行各业中小企业合作，提供人才调研、雇主品牌战略、品牌创意&内容、社交媒体推广以及招聘营销等服务。