广东
视频号可能对AI 虚拟主播带货实行最严限制令。南都记者了解获悉，日前为优化视频号橱窗生态，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，其中“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”将会被判定为“非真实直播”。 此外如主播在直播间“讲解和售卖虚拟人代播软件”也会被判定为提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，情节特别严重时将会被处以限制视频号直播带货能力的处罚。
该修订内容已于2024年6月7日-2024年6月13日之间进行意见征集。有消息人士向南都记者表示，限制AI 虚拟主播带货，是因为视频号希望并鼓励真实的真人主播跟观众进行实时的互动。目前规则修订还在汇总整理意见阶段，根据拟修订的内容，平台的限制举措主要包括减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。
此前，其他平台也对虚拟主播有着严格规定政策。以抖音为例，据《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》显示，虚拟主播形象和内容必须前置备案。虚拟主播开播前，用户可通过“抖音创作者中心-主播中心-品类主播认证”查找认证报备入口，未经平台报备的虚拟主播不可开播。此外，虚拟直播须显著标识，帮用户区分虚拟与现实。平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分虚拟和现实。
近年来，越来越多的名人开始打造虚拟人直播。最先将数字人主播带入大众视野中的当属知识博主刘润，其曾在演讲中表示，从2022年10月开始自己就曾找到相关公司量身定做数字人，刘润只需准备好口播文案、录制好语音，就可以让数字人出镜讲解。
不过，刘润已在2024年的新年全年邮件中表示，一些用户反馈说，“自从用了数字人之后，我就不看你们的短视频了。因为感受不到真诚。”因此在2024年，该公司调整了短视频策略，尽量不使用数字人，而是进行真人出镜直播。
采写：南都记者 林文琪
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