爱腾优开启暑期档“突围战”，谁能引发追剧热潮？

随着气温逐步升高，各大短视频平台开始“摩拳擦掌”在2024暑期剧集开启突围战！

《庆余年》收官，《狐妖小红娘》崩塌，都在翘首以盼谁将接档剧王成为剧后。6月11日，《墨雨云间》登顶霸屏各大平台，于正带着“爽剧”正面对抗刘亦菲《玫瑰的故事》。

从目前市场表现来看，《墨雨云间》在热度、播放量和话题上更胜一筹，连续六天优酷站内热度值破万，云合正片有效播放市占率最高达31%。以小成本，非ip的制作被评定为S+等级，成功将《玫瑰的故事》、《狐妖小红娘》甩到后面。

不得不说，在暑期开篇，腾讯延续《庆余年1》率先排播了《庆余年2》，以出色的成绩抢先占据市场，爱奇艺的《狐妖》在首轮抢夺市场中成为“炮灰”，优酷是凭借“赛马”排布，《墨雨云间》成为黑马，率先突围。

纵观接下来各平台的剧集，古偶仍是暑期剧集最热门的题材，同时为加强观众选择，都市、悬疑题材也加入暑期剧集大作战中。

壹

古偶扎堆，谁能成为夏天爆款

暑期档除了是电影市场的主战场之外，也是电视剧特别古偶的，《古剑奇谭》、《花千骨》、《香蜜沉沉烬如霜》在传统时代，以收视率成为大爆款的。现在是随着视频平台的兴起，这股热潮转移到平台上。

2022年，腾讯推出《梦华录》、《星汉灿烂》，爱奇艺《苍兰诀》成为暑期热播古偶剧，将这个赛道推顶峰，也让平台更加注重在这个档期古偶的“排兵布阵”。

2023年，即使视频平台拿出顶级流量顶级制作的剧集，如《玉骨遥》、《长风渡》、《七时吉祥》、但好像市场审美疲劳，直到杨紫主演的《长相思》才再次引发了追剧热潮。

说明市场对于开始打出的“一线明星、顶级流量、顶级IP”已经逐步怯魅，大家更注重内容的共鸣感、人物的丰富立体化而非工业化流水线的古偶剧，《长相思》的爆火也再次证明这点。

回到2024年暑期档，古偶剧依然是视频平台布局的重点，但是《墨雨云间》的成功，也让平台“玛丽苏女主”成为过去式，而“新型大女主”才是如今市场主流。

这个是优酷最擅长的，接下来优酷将拿出张凌赫、赵今麦主演的《度华年》。

腾讯则搬出杨紫主演的《长相思第二季》试图打响暑期爆款，张晚意、王楚然主演的《柳舟记》接档，再次延续热度。爱奇艺在《狐妖》哑火之后，显得格外低调，将抬出罗云熙、宋轶领衔主演的《颜心记》在爱奇艺独播。

贰

多样化题材，满足观众观剧需求

除了古偶剧，今年在剧集布阵上，视频平台也均衡考虑了不同受众群体需求，在题材上增加了武侠、悬疑和都市，给观众提供多样化的选择。

腾讯视频官宣由企鹅影视、耀客传媒出品的电视剧《金庸武侠世界》即将于6月17日开播，这部武侠剧将以5个单元《铁血丹心》《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》来演绎江湖快意恩仇。

另一边，优酷将抬出侯明昊主演的《少年白马醉春风》。前者是耳熟能详IP，后者为漫改，目前在优酷的预约人数已经突破百万，在一流古装爱情的衬托下，有望成为“黑马”。

除了武侠剧的回归，都市剧和悬疑剧也成为平台的重点，腾讯视频谭松韵、许凯主演的《你比星光美丽》、优酷田曦薇主演的《半熟男女》。

同时，爱奇艺将持续深耕“迷雾剧场”品牌，聚焦“打拐”题材的电视剧《看不见影子的少年》开播。优酷将悬疑剧场升级为白夜剧场，在接下来待播剧集中，有郭麒麟主演的《边水往事》、肖央、罗晋主演公安刑侦题材《旷野之境》、张艺谋首次担任剧集兼职聚焦”缉毒”的《雪迷宫》。多样化的题材排布，差异化的内容布局，多赛道齐发，为观众带来多元化的观剧选择。

不难看出视频平台的“竞争”已经到了白热化的状态。无论是古偶从传统“玛丽苏女主”转型“新型大女主”，还是都市剧流量明星&IP加持，亦或者悬疑剧场精品打造，都是平台使出“杀手锏”希望在2024暑期档能够上桌。

谁能在暑期剧集中突出重围，成为夏天爆款呢？我们将拭目以待。