大众娱乐，迈入Gap time时代

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作 者：郑晓慧 设 计：戚桐珲、运 营：苏洪锐 监 制：张晨阳。

接近2024年中，和年轻人生活方式相关的热门话题层出不穷。

在不同的话题中，既有横空出世的新人格标签“浓人”和“淡人”（分别指具有浓烈情绪表达和对一切都淡淡的人）， 也有从2023年延续下来、至今还热度高涨的“听劝”“爆改”和“演唱会”。

各种热门生活方式的话题背后，不仅是年轻人对现实压力的反映，也是他们寻找精神出口的象征。

在这些热门话题背后，年轻人有哪些精神需求？什么样的内容，才能满足他们的精神需求？

2024，年轻人有哪些精神需求？

结合今年热门的话题来看：“即时享受”成为年轻人的精神刚需。

所谓即时享受，也就是享受Gap time。意思是用当下微小、即兴、纯粹的瞬间，来抵御生活的重复和焦虑，从而满足自己的情绪价值，乃至重塑自我。

对即兴瞬间的追求，首先体现在演出和出行的火热。

上半年持续走红的演唱会、甘肃天水麻辣烫、五一/周末自驾游，还有因为综艺《哈哈哈哈哈4》出国录制而爆火的老挝风光，都是年轻人对独特鲜活体验的追求。

在社交方面，年轻人乐此不疲地主动给自己“贴标签”，以此展示和剖析内心世界，渴望得到更多人的理解。

从类似I人E人的“浓人”和“淡人”，到形容一个人在某些场合会害羞不自在的“偷感”，再到幽默地自嘲“你敢惹我，惹到我你就是惹到棉花了”的窝囊文学……年轻人越来越愿意袒露自己的特点，拉近和同好之间的距离。

在学习和工作方面，年轻人则逐渐对滤镜化的成功学祛魅，不再执着完美的结果，转向享受自己拥有的每一刻。

“听劝”“爆改”都是从2023年走红至今的趋势。两者一开始集中在美妆穿搭领域，后来延伸到生活空间、文旅出行等，既能彰显年轻人的个性和创造力，又能让年轻人在改造的过程中收获成就感。“已读乱回”“世界是一个巨大的XX（草台班子）”“公园20分钟效应”和职场现状的关联更深，都意味着人们尝试放下负担，大胆“发疯”。

可以说，大环境的变化，让大家从延迟满足到即时享受，从放眼未来到着眼当下，从向往Gap Year到注重Gap time。

当年轻人注重Gap time，他们喜欢什么样的内容？

当年轻人注重即时享受，他们在消费上也更关注精神上的愉悦，愿意在娱乐、旅游、等方面增加消费。

根据群邑智库《2024年消费者和媒介趋势报告》，超过7成受访的年轻人认同“花钱时，自己开心最重要”，超过一半人赞同“应该好好享受当下，不必担心未来”的消费观念。

年轻人对“当下”的重视，也体现在他们未来的消费意愿上。超过四分之一的人愿意在娱乐和旅游方面提高消费，其次是科技和餐饮。

也就是说，除了在物质上认认真真地吃好喝好，年轻人还要让生活更便捷、轻松、快乐，在精神上得到滋养和满足。

尤其在娱乐方面，年轻人更喜欢快乐、能带来独特体验的内容。

以综艺为例，从各个平台上都很热门的话题 #综艺名场面# 来看，相关内容的高频情绪词基本上都以“爆笑”“好笑”“宝藏”“哈哈哈哈哈”为主。

今年6月初刚刚收官的《哈哈哈哈哈4》（主要嘉宾有邓超、陈赫、鹿晗等），凭借出国游的独特风光和嘉宾们日常放飞自我的精神状态，拿下了云合全网综艺霸屏榜4月、5月TOP 1，豆瓣评分7.6分，领先往季，足见这档综N代给年轻人带来的快乐有多少。

一位小红书网友在《哈哈哈哈哈4》收官后表示自己“心情复杂”，“但是看到哥哥们成长、又快乐的和朋友们一起玩耍，复杂的情绪都只化为傻乐”。还有豆瓣网友给出了高度评价：“能让人笑出声的国产综艺就值得五星。”

（图：《哈哈哈哈哈4》的豆瓣评价）

综艺作为精神消费品之一，若是能满足年轻人的精神需求，不仅会引发大家在不同平台上分享讨论，还能促成平台会员拉新。

根据QuestMobile 《2023年剧综影市场洞察报告》，腾讯综艺2023年播放量TOP 1《现在就出发》的用户画像，和平台新增用户画像接近，而且该综艺对女性用户的影响力更强。

未来，什么样的内容能满足年轻人的需求？

当Gap time成为年轻人的精神刚需，综艺的布局和创新也需要更有料的内容策略，对观众进行更精确的情感投喂。

正如腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯综艺新赏会上分享：“Gap time看起来很短暂，但是可以给生活提供源源不绝的、继续下去的能量，影响大家的情绪和生活。综艺能反映当下、有非常灵活的创作周期，正好可以给用户提供Gap time。”

因此，腾讯视频也从年轻人的精神需求入手，将综艺分为“Haha Time”“Meet Time”和“Show Time”三大板块，希望通过丰富的内容，给年轻用户提供三种高情绪价值，创造触手可及的Gap time。

具体到三大板块及重点节目来看，《DT商业观察》总结了三个关键点。

1、打造喜剧宇宙，让年轻人笑掉“班味”，满足年轻人“及时享乐”的情绪需求

根据腾讯视频七盎司⼯作室负责⼈⽩洪⽻的分享，2023年“腾讯视频站内脱口秀品类播放量超过15.4亿，而且这是去年并没有节目上线更新的情况下”，“今年4⽉发布重新制作脱⼝秀节⽬的信息后，‘脱⼝秀回来了’这一词条直接冲上热搜⾼位”。

结合线上脱口秀播客越来越多、越来越火、线下知名脱口秀演员的专场门票迅速售罄等情况来看，年轻人对以脱口秀为主的喜剧，的确期待已久。

为了满足年轻人的期待，腾讯视频今年的脱口秀节目《脱口秀和TA的朋友们》也将重聚最懂脱口秀的艺人如大张伟、张雨绮、鲁豫、窦文涛，还有最会说脱口秀的新老选手，通过全新赛制，让所有人蓄“笑”待发。

值得一提的是，腾讯视频对喜剧的理解和经验不止脱口秀——事实上，腾讯视频上半年便发起了2024鹅厂喜综联盟“笑吧”，力争承包年轻人全年的笑点。

除了《脱口秀和TA的朋友们》，今年还有至少7个节目在待播的路上。包括《喜人奇妙夜》《恋爱般的喜剧》《极限故事王》《非常敢想队》《单排喜剧联盟》《斗笑社3》《喜剧大会》等。

其中，此次大会新增的《恋爱般的喜剧》将由沈腾、马丽、常远和艾伦等嘉宾牵头，通过对开心麻花经典大IP的爱情桥段进行二创，最终选出新一代喜剧国民喜剧CP。

《极限故事王》则准备借力腾讯电视剧的爆款IP，让喜剧人当上爽剧里的主角，并在反差的环境中讲出真实的、悲惨的故事。

年轻人可能会看到“黄渤版的范闲讲述被A股狠狠教育的故事”，在极致的身份错位中，感到极致的爽感；然后在极致的反差中，产生巨大的共鸣。

2、摆平焦虑，到旷野去，回应年轻人“松弛”“拉近同温层”的需求

喜剧以外，腾讯视频还将继续发力和社交有关的综艺。目前暑期档热播的《五十公里桃花坞4》就是过去几年脱颖而出、如今仍名场面不断的“社交观察类综艺”。

像650四人组（由李雪琴、汪苏泷、徐志胜、李嘉琦组成）轻松愉快、互相嫌弃、但在关键时刻又惺惺相惜、互相温暖的友情，一直是《五十公里桃花坞》系列综艺的亮点。

或许会让不少观众高兴的是，目前在《五十公里桃花坞4》中暂时解散的“650电台”家族，将会迎来专属团综《团建不能停》，继续深度探索不同性格的年轻人是如何互相治愈的。2023年的爆款综艺《现在就出发》也将在今年迎来第二季，和年轻人一起去更多地方探索精神旷野。

而这样的治愈不仅会发生在人与人之间，还会发生在人与自然之间。腾讯视频将推出《治愈星球》，让嘉宾和年轻人在秘境旅行中被自然治愈，同时关照自然——节目内容不仅会涉及对环保的呼吁、对珍稀野生动植物的保护等，还会在线下举办同名巡展，线上线上联动打造IP。

3、坚持“现场”和“真实”，回应年轻人“关注过程”的需求

从演唱会、音乐节经济的持续火热，“在场”的重要性对年轻人来说可谓是有增无减。

腾讯视频也将贴合观众的需求，打造更多在现场展示或考验实力相关的节目，包括《演员请就位3》《战至巅峰3》《令人心动的offer 6》《奔赴！万人现场》等，通过极致、专业的竞技过程感染年轻人，满足年轻人的心理性“在场感”。

《演员请就位3》也将进一步把话语权向观众倾斜。过去，给演员发放S卡意味着导演对演技的夸赞。在新的一季，S卡将升级为全民S卡，观众还拥有一票否决权，能实时参与演员“演技养成”的过程，进一步见证内娱演员精进演技的高光时刻。

据悉，以live音乐现场为《奔赴！万人现场》目前正在长沙录制，腾讯在线视频副总裁韩志杰亲临现场后发出感慨，“现场非常燃，氛围非常high，可以感受到年轻的氛围”，“人们在自我实现的时刻都是非常感染人的”。

从某种程度上来说，“Gap time”的积极意义，在于消解了年轻人的“娱乐负罪感”，正视“休息配得感”。

近100年前，哲学大师罗素就在《赞美闲散》这本书里，从教育、爱情、社会同质化等多个方面向大家说明“闲散”和“休息”的重要性。

当年轻人尝试主动给生活按下“暂停键”，综艺就成为了一个暂时从忙碌生活中抽离出来、享受Gap time的精神粮食。

对于腾讯综艺来说，通过对年轻一代当下的生活方式的深刻洞察，不断迭代创新，保持优质内容的输出，既是为年轻人提供一个释放压力、寻找快乐的平台，也是年轻人精神生活的一个重要组成部分。

而在接下来的暑期档中，腾讯综艺除了目前在播的《五十公里桃花坞4》《开始推理吧第二季》，还有主打快乐的《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》和主打热血、实力的《奔赴！万人现场》《战至巅峰3》《超新星运动会5》等节目即将开播，成为年轻人马上就能触手可得的Gap time。

从这个角度来看，现在，也可以说是综艺最好的时代。