娱乐厂牌观察⑥：推理综艺赛道：四大视频平台，推理哪家强？

四大视频平台，正在推理综艺赛道大乱斗。

二月，芒果TV的王牌项目《大侦探第九季》如约而至；三月底，优酷推出全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫》；四月底，爱奇艺的“萌探”IP化名《萌探2024》登场；五月初，腾讯视频时隔两年再播《开始推理吧第二季》；五月中，“大侦探”刚收官不久，芒果TV又开启了同团队的新作《魔方新世界》。

作为最考验制作团队和嘉宾阵容的综艺类型之一，推理综艺向来都要面对最挑剔的观众，如何在烧脑和娱乐中取得平衡，是一直在实践中被权衡的问题。

本期娱乐厂牌观察，带大家一览四大平台的推理综艺布局，看各家平台如何抢占市场。

芒果TV

占得先机，多点开花

在综艺领域，四家平台或许各有所长，高下难分，但细分到推理综艺赛道，芒果TV显然处于领先地位。

领先首先是时间上，芒果TV是最早开辟推理综艺赛道的视频平台。综艺内容本来就是其主阵地，依托于湖南广电的经验、平台和人才优势，芒果TV的类型化尝试也比其他平台开始得更早一些。

《明星大侦探》借鉴韩国节目《犯罪现场》的模式。

2016年3月，《明星大侦探第一季》首期节目播出，算上筹备和录制时间，项目至少在2015年就已启动，相比其他平台早出好几年。节目借鉴的是韩国JTBC电视台《犯罪现场》的模式，模拟案件现场，玩家通过阐述不在场证明、现场搜证、集中推理等方式来指认嫌疑人，以何炅、撒贝宁为核心组成常驻阵容，一经播出便成功地吸引了一些推理爱好者。而后，2017年初推出的第二季凭借《恐怖童谣》系列在网络出圈，观众群进一步扩大，固定受众群在此后也逐渐形成。

在时机上占得优势之后，芒果TV比其他平台更早地开始了在推理烧脑赛道的综艺布局。

2019年，芒果TV将目光从剧本杀投向密室逃脱，《明星大侦探》系列的前制作团队小盒子工作室制作了实景解密体验秀《密室大逃脱》，由杨幂、魏大勋、黄明昊等人担任固定嘉宾。同年，因限真令影响，《明星大侦探》在第四季设置侦探助理之后，干脆借此机会在第五季推出了衍生节目《名侦探学院》。2023年以来，芒果TV再度拓展，推出了全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、实景博弈推理综艺《森林进化论》和正在播出的《魔方新世界》。节目最多、布局最广，芒果TV自然成为了推理综艺赛道的头号选手。

值得一提的是，在制作综艺内容的基础上，芒果TV还将线上内容和线下场景打通，通过节目内容将观众引流到旗下的实景娱乐馆芒果MCITY，让大家可以体验明星同款游戏。这样的做法一则是让节目内容能够在某种程度上实现“循环再利用”，二来也不失为一种增收渠道。

除此之外，芒果TV在推理赛道的优势还在于相对稳定的产出和口碑。

《大侦探》基本保持每年一季的频率。

作为赛道的Top2，《明星大侦探》（第七季开始改名为《大侦探》）和《密室大逃脱》基本保持每年一季的频率，其分别衍生而来的《名侦探学院》和《密室大逃脱大神版》也是如此，去年播出的《女子推理社》和《森林进化论》也将在今年推出第二季。

在口碑上，芒果TV推出的系列节目也是所有推理向综艺中相对最突出的。例如，《大侦探》系列节目前三季的豆瓣评分均过9分门槛，后续虽有退步，但也基本保持在8分以上；《森林进化论》和《女子推理社》，豆瓣评分也分别达到9分和8.4分；《名侦探学院》和《密室大逃脱大神版》作为轻体量重黏性的代表，也几乎均维持在超过8分的水平。《密室大逃脱》的评分虽在芒系节目中表现不佳，但也超过了其他平台的主推节目。

可以说，芒果TV在推理综艺赛道已经筑起了一条“护城河”，短时间内很难有敌手。但比别人好并不意味着高枕无忧，实际上局面并不是那么乐观。

拥有忠实的观众群体是芒果TV在推理综艺赛道竞争的一大优势，同时也是桎梏。和其他类型的节目相比，推理综艺带有的“烧脑”性质，本身就存在观看门槛，因而吸纳更多观众群体成为一个挑战。另外，这类综艺的观众对节目质量、对嘉宾表现的要求也会相对更高，甚至于产生一定的“挑剔”和“排外性”。

《密室大逃脱》由杨幂、魏大勋、黄明昊等人担任固定嘉宾。

与此同时，面对高要求的观众，节目组也需要拿出高水准的节目。不管是《大侦探》系列还是《密室大逃脱》系列，都曾在手法或关卡设置上出现过抄袭争议，对于推理向节目来说这样的争议尤其影响节目观感。2021年，小盒子工作室出走，对两个重要综艺IP也造成了一定的打击，而后晏吉团队（现为晏吉超级工作室）接过重任，也许前期准备过于匆忙，《大侦探第七季》的评分只有7.7分，成为了整个系列最低分，不过从播放量来看，2022年和2023年的两档节目在网络综艺排位中还算靠前。尽管是在同类型节目中表现优秀，两个主要IP仍然疲态难掩，招商成绩也不如以往。

综N代重点IP的乏力，也是芒果TV加快赛道新节目布局的原因之一。从新节目开发来看，芒果TV仍然决意维持自己的领先地位。

爱奇艺

曾有意布局，仅存独苗

在推理综艺赛道，爱奇艺有过野心。

有媒体报道称，2019年爱奇艺开始规划“迷综季”。2021年，“迷综季”正式启动，爱奇艺在一年之内接连推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》三档节目，大有要干一场硬仗的架势。

《萌探2024》强调游戏性，进一步弱化推理性。

《奇异剧本鲨》以剧本杀为核心玩法。

其中，由吴彤团队制作的IP解压推理真人秀《萌探探探案》集结孙红雷、那英、杨紫等六位嘉宾，主打经典IP+实景还原；潮流社交游戏体验真人秀《奇异剧本鲨》邀请王源、秦昊、魏大勋、金靖担任常驻，以剧本杀为核心玩法；悬疑剧情推理真人秀《最后的赢家》的阵容则为关晓彤、林更新、秦霄贤等人，强调连续剧式的长线剧情推理。

从播放量来看，迷综季并未如爱奇艺期待的那样百花齐放，据云合数据统计，《萌探探探案》以9.79亿的正片有效播放量战胜许多综N代节目，位居2021年网络综艺第一，但另外两档节目的播放量却未能突破两亿，最高站内热度也仅停留在6500左右。

三档综艺当年的口碑也算不得好，《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》豆瓣评分分别为6.5分和6.4分，评分人数截至今年5月31日也只有13963人和7133人，而播放量最好的《萌探探探案》被34439人打出了5.2分。

得益于播放量优势，《萌探探探案》成为爱奇艺唯一保留下来的迷综季节目，但三季节目下来，只有第三季才突破及格大关拿到豆瓣6.6分，评分人数却锐减到首季节目的21%，播放量数据和排名也都一年不如一年。

走到第四季，更名为《萌探2024》的节目在内容上也进行了改版，强调游戏性，进一步弱化本就不强的推理性，节目播出过半，最高站内热度还未突破7500（作为对比，前三季节目的最高站内热度分别为8138，8289，8554），播放量也只排在5月网络综艺排名的第10位，更不理想的是，新一季节目在舆论上也有所失利，在4月曾因为节目组私自更改租来的定制cos服装引发争议。

从雄心壮志布局到独苗仅存，在推理综艺赛道，爱奇艺或许有些“费力没讨好”。接下来的战局，不仅要看萌探IP的持续性，更要看爱奇艺是否还能开发出新的节目来填补。

腾讯视频

一家下注，集中投入

如果说爱奇艺是在迷综季“分散投资”，谁表现好就能“续航”，腾讯视频则是押宝一处，集中所有资源做一档节目。

《开始推理吧》将实景作为一大亮点，更像是连续剧式的剧本杀。

前文提过，2021年，芒果TV的小盒子团队出走，成立了制作公司侦侦日上，这个专攻推理综艺的团队出走后的第一部作品就是腾讯视频的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》。这档节目是除《大侦探》系列外最接近推理探案的综艺，不同于后者大多为棚景拍摄，《开始推理吧》将实景作为一大亮点，更像是连续剧式的剧本杀。

平心而论，节目在推理性上设计颇为用心，也许是嘉宾的磨合不够，推理能力也显不足，所以没有得到理想的呈现，真人NPC太多有时也让观众出戏。但节目之外的争议更多，围绕制作团队的“背刺”争议和侵犯艺人肖像权等问题让这档节目的大众口碑不佳，第一季仅有6.7分，正片有效播放量为3.8亿，排在2022年网络综艺的第13位，相距同年《大侦探第七季》和《萌探探探案第二季》的5.0亿还有一段距离。

同年，侦侦日上还制作了一档和《开始推理吧》共享“推市元宇宙”概念的博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》，常驻嘉宾除了《明星大侦探》的老嘉宾白敬亭外，还有李诞、王濛、杨超越等。这档节目的烧脑重心在博弈游戏，7.4分的豆瓣评分不算低，不过播放量未能进入2022年网络综艺的Top20，也许是因为播放量不理想，至今未有第二季。

今年5月，《开始推理吧第二季》播出，时隔两年，内容相对于首季节目做了改变，增加了侦探X的玩法，在嫌疑人数量上也有缩减，娱乐性增强，推理性减弱，主打“养成系”和“成长型”定位，嘉宾上保留了白宇、刘宇宁和周柯宇，新增了迪丽热巴、张凌赫和王迅。但转型后的《开始推理吧第二季》尚未开分，5月的播放量仅排在网络综艺的第8位，腾讯最高站内热度为22540，对比腾讯视频去年播放量Top3的独播综艺，离平台头部的成绩距离尚远。

俗话说“别在一棵树上吊死”，对于腾讯视频来说，想在推理综艺赛道拿下一城，开放更丰富的尝试或许能带来更多的可能性。

优酷视频

另辟蹊径，讨巧娱乐化

在四大视频平台中，优酷是最晚做推理综艺的，然而在其他平台把路堵得七七八八的时候，优酷还能另辟蹊径做一些新的尝试。

《惊叹俱乐部》把东北、喜剧、推理元素糅合到一起。

2023年，优酷推出东北特色喜剧推理真人秀《惊叹俱乐部》，由唐鉴军、王小利、杨树林、文松、田娃、周云鹏六位喜剧演员组成固定阵容，把东北、喜剧、推理元素揉到一档节目中。实事求是地说，这档节目的推理浓度并不高，而且播放成绩也不好，但它是爱优腾三个平台中唯一突破了豆瓣8分的高分推理综艺，最大的看点是嘉宾本身碰撞出的火花。

《惊叹俱乐部》算是优酷去年在推理综艺赛道的一个细分尝试，瞄准“笑点”，制作出了一档小众口碑向节目。今年，优酷继续不走寻常路，继续以笑定位，推出了全明星沉浸式剧情体验综艺《盒子里的猫》。节目此前的官方介绍是“全明星爆笑闯关综艺”，也可见其在推理性和娱乐性的取舍。

《盒子里的猫》像“极挑”+“跑男”+“明侦”的“豪华拼盘”。

《盒子里的猫》的阵容班底不一般，黄磊担任总制作人，常驻角色玩家有陈赫、郑恺、王迅等人，侦侦日上参与制作，可以说是“极挑”+“跑男”+“明侦”的“豪华拼盘”。但在呈现上，元素杂糅太多，戏剧内容的过多加入让节目变得有些“四不像”。目前，节目的播放成绩尚可，暂居2024年网络综艺有效播放第六位，但豆瓣评分只有6.1分，且分型分布为存疑的“C型”。

失去先机，投机取巧不失为一种办法。优酷选择强化娱乐性，不过两部综艺还未能做到口碑与播放成绩兼得，而且淡化推理的综艺，是注定无法在推理综艺赛道获胜的。

总结

推理综艺，平衡与取舍很重要

各个平台呈现出的不同状况，也反映出推理综艺制作需要考虑的一些共性问题。

一是新且顺的逻辑结构。繁杂的前期准备是必须的，推理向综艺比其他类型的节目对于剧本的要求更加严格，需要在录制前就有一套完整的逻辑闭环，并且重复利用率低。因此，如何能每一次都让观众觉得剧情新颖又经得起推敲，是对节目组最大的考验。

二是烧脑和娱乐的平衡。这关乎节目的核心定位和受众群。如果打定主意强调专业性，那么必然面对高黏性却严格要求的观众，但过度强化推理、放弃娱乐，又偏离了综艺节目的本质，很可能造成观众群的流失；而只强调娱乐，实际上就是把节目置于大众综艺的竞争中，被替代的可能性更高。将两者融合，才能兼顾受众规模和忠诚度。

“双北”组合是《明星大侦探》粉丝最喜欢的CP。

三是嘉宾的选择。“推理”元素的存在，本身就完成对嘉宾的初轮筛选，节目内容对嘉宾在智力、协调、判断、沟通等等能力甚至是嘉宾之间的默契都提出了要求。《明星大侦探》前六季的“双北”组合就是嘉宾加成作用发挥到极致的典型案例，而《开始推理吧第一季》中，喜剧演员沈腾未能像在其他综艺里表现精彩，多多少少也是因为嘉宾和节目的类型不匹配。纵观娱乐圈，适合推理综艺的艺人并不算多，要么先下手为强，要么用时间和资金成本来培养，得看各平台的抉择。

采写：南都记者 余晓宇 实习生 宋卓欣