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媒体人:欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术

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直播吧6月15日讯 对于欧洲杯现场的中文广告牌是否采用了虚拟广告技术,媒体人曹思颀在社媒进行了解释。

曹思颀在社媒介绍写道:

看到一些网友还在讨论欧洲杯的现场中文广告,想简单写两句:

1.欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言来源于上届欧洲杯时候,FT中文网的一篇报道(注意不是编译,而是中文网的原创报道),当届比赛期间就已经被辟谣。但由于特殊自媒体生产机制,现在检索相应关键词,还可以搜到相应新闻。

2.虚拟广告技术过去几年被应用在五大联赛的一些场景中,核心是可以把权益拆分得更细,精准推送给更多更广的市场……说人话就是,拆成更便宜的package(所谓区域合作伙伴),卖得更多。

3.按照这样的逻辑去理解,就算欧洲杯将来真的设置了虚拟广告,目前我们看到的几大欧足联顶级合作伙伴,也不是目标受众。因为它们几乎都是头部权益,如果广告只是“中国区特供”就明显打折了。

4.更重要的是,国内品牌借助欧洲杯平台,第一目标肯定是要触达欧洲市场、合作者、消费者,并不是观看数量有限的国内体育迷。在国内市场做传播,应该是另一套逻辑。

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