《庆余年》统一了年轻人的审美

时隔5年，《庆余年》第二季重磅回归

追剧狂潮从国内席卷到海外

成为迪斯尼流媒体平台热度最高的中国大陆剧

观众在YouTube和Viki首播平台的观看量

也达到了其他S级大陆剧的2-3倍

作为网络文学IP改编的成功案例

《庆余年》无疑是懂年轻人的

不仅神奇地统一了剧粉和原著粉的审美

更推动了中国文化在世界范围的传播

证明了国产剧完全有实力走向国际市场

证明了中国故事可以成为世界故事

证明了中国文化输出必将引领全球潮流

《庆余年》第二季剧照

IP改编不是炒冷饭

要统一剧粉和原著粉的审美

文学IP拥有相当规模的原著粉丝，能够为影视改编带来关注度和话题度，并提供一定的收视保障。然而，即便拥有爆款IP，也不意味着就能打造出观众喜闻乐见的优秀文化作品。

如同南北的咸甜之争，剧粉和原著粉为改编剧发生争执已是司空见惯。剧粉认为购买了版权就有权利对原著进行改编，原著粉则认为不按原著拍就是糟蹋。

由四大名著之一的《西游记》改编而来的影视作品就有数十个版本，但最深入人心的还是86版。

IP改编翻拍层出不穷，要么成就经典，要么遭受诟病。那么，什么样的改编才能统一剧粉和原著粉的审美？

《庆余年》的编剧王倦是原著粉，但是在改编自己喜欢的小说上，他没有从头到尾按照原著走，而是兼顾了剧迷的视角，为大家呈现一个精彩丰富的故事。

除了借鉴全球经验和影视叙事手法，剧情在不脱离原著主线的前提下，对传统文化进行创新表达，让故事更符合当下的主流价值观和审美需求。

讲好中国故事的同时，作品通过地道的台词翻译，让海外观众也能对“斗酒诗百篇”等名场面津津乐道，潜移默化中提升了中华文化的国际影响力。

范闲殿前斗诗 |《庆余年》剧照

可见，这个时代不缺好的IP，缺的是优质的剧本。回归内容本质，用心打磨精品剧作，才能得到更广泛的认可，让IP发挥更大的文化价值。

文化要走出国门

更要统一当代年轻人的审美

文化出海“新三样”：网文、网剧、网游，最重要的受众都是年轻人。《庆余年》作为中国文化输出的一部分，正融入到全球年轻人的流行文化里。

根据剧集出品方对海外市场的调研和网友反馈，《庆余年》每个人物的设置“已经打破了国别的界限”，让不同国家的观众都能产生共鸣。

如何看待中国文化受到海内外年轻人的集体追捧？人民网点评说：“文化只有影响到年轻人，才有生命力”。而传统文化要影响年轻人，就必须要采用贴近年轻人审美的方式来进行包装，才能激发他们的关注和热爱。

近几年，汉服的破圈流行就是传统文化融入年轻人生活的一个体现。越来越多年轻人相信老祖宗的审美，认同“华流就是顶流”，他们的文化自信开始在这个时代进入next lever。

今年毕业季，淘宝APP发起“中国公主毕业了”最美国风高校评选大赛。各大高校的毕业生纷纷发布照片或视频为母校打榜，争取母校能登上“中国公主毕业”榜单每日排名前列。国风毕业照的风随之吹到海外，吸引了众多留学生的参与，《China Daily》也因此专门用了一个版面来报道这个现象。

图源淘宝APP

我们欣喜于国风潮流引发的青春共鸣。当年轻一代都拥有了文化传承的底气，中华民族的优秀传统文化才能源远流长，在国际舞台焕发生机。

中国文化产业

走向国际化的3个标准

文化是国家软实力，要提升全球竞争力，需以产业化的方式向世界输出中国文化。那么，中国文化产业走向国际化的必备条件是什么？核心有3个标准：

国际化传播团队

文化出海的过程，克服语言障碍和文化差异是关键。博大精深的汉语在面向目标市场转译时，既不能失去中华文化的传统韵味，又要恰如其分地让外国友人理解当中的价值传递，实属不易。

这就需要一批高素质的国际化传播人才队伍。中国企业阅文集团旗下海外门户起点国际，组建了约300人的全球译者团队，建立了专有名词的词汇库，搭建起文化沟通的桥梁，助推中国文化品牌走出去。

国际化市场份额

在文化贸易自由化的背景下，国家的文化产品和服务，只有赢得更大规模的受众，才能获得更多的全球市场份额。

据《2023中国网络文学蓝皮书》，截至2023年，中国网络文学海外市场规模已超40亿元，海外活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区。中国网络文学已与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称“世界四大文化现象”。

网文IP为我国数字文化产业链的崛起打开了一扇窗，进一步扩大了我国文化产品的全球市场份额，助力中华文化的国际影响力稳步提升。

国际化内容输出

文化走出去，就是要让世界了解中国和中国文化。从汉字、服饰、饮食到艺术、思想，中国文化以悠久的历史和丰富的底蕴，向海外展示着独特的魅力光彩。

为什么国际顶尖的奢侈品牌，屡屡被爆出辱华、挪用中国元素？除了谴责奢侈品牌自身对中国市场和本土文化的不了解、不尊重，我们更应该思考的是如何全面准确地输出我们的文化精髓。

如果全世界都公认青瓷是中国的传统工艺，都公认马面裙是中国的传统服饰，或许就能避免更多的传统文化被任意挪用。因此，强化我们的文化输出，才能提高我们的文化公信力和美誉度，保护我们的文化自尊不受伤害！

对于庞大的文化产业链而言，《庆余年》不只是一个爆款IP，更是时代精神的缩影，它映射了传统文化的当代价值观，让我们看到中国文化产业走向国际舞台的广阔前景。

如何用年轻人喜欢的方式，讲好中国故事，是每个文化企业应当思考的问题。未来，期待文化市场带给我们更多惊喜。

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