雅戈尔想要通吃男装、潮奢和户外市场

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国潮流品牌undefeated近期在热门旅游度假目的地阿那亚开设了一家新店。不仅如此，undefeated与阿那亚北岸第九期项目合办的一家室内体育馆，也从6月8日开始试运营。

这是阿那亚第一个室内体育馆，以undefeated品牌标志性的logo“五条杠”为名，内设标准篮球场、羽毛球场、皮克球场、游泳池和健身房等多个运动空间。

Undefeated正在通过频繁开店加速拓展中国市场。除了阿那亚新店和新空间，undefeated近期分别在无锡恒隆广场、南宁万象城内各围挡了一个铺位，这两家店也将是这两座城市的首店。

Undefeated在华加速布局始于2023年，年内共新增16家门店，分别包括2家品牌自营网点，12家购物中心门店，以及2家奥莱店。这背后得到了控股母公司宁波雅戈尔时尚股份有限公司（以下简称“雅戈尔集团”）的支持。

雅戈尔集团于2021年完成对持undefeated的投资。雅戈尔集团收购了其40%的股权，并成立了大中华区公司。从目前的选址来看，雅戈尔集团试图保持undefeated高端潮奢的定位，入驻商圈不乏一线城市的高档潮流商圈，如北京的三里屯太古里和王府中环，也有上述提到的二线城市的高档商圈。

2024年是雅戈尔集团高调官宣回归时尚主业的第一年。2023年年底，雅戈尔集团发布关于完成公司名称变更并换发营业执照的公告，宣告“雅戈尔集团股份有限公司”正式更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”。这被解读为雅戈尔集团调整战略重心，逐步缩减其他地产等非相关产业，回归时尚鞋服产业的计划明朗化。

除了投资undefeated，雅戈尔集团还在2021年4月与Helly Hansen合作，投资2个多亿在中国成立合资公司，帮助这个挪威高端户外品牌重新回归中国市场。而雅戈尔集团独家负责Helly Hansen在大中华地区的运营和生产。

这两笔投资之后，雅戈尔集团旗下的时尚鞋服品牌矩阵更为分明。除了两个对外投资品牌undefeated和Helly Hansen，雅戈尔集团自营品牌还有主品牌雅戈尔YOUNGOR、高端定制品牌MAYOR（原雅戈尔男装世家副牌）、运动户外休闲品牌HART MARX（哈特·马克斯），以及天然休闲生活方式品牌HANP（汉麻世家）。

进入2024年以来，雅戈尔集团开始在全国加速开设全新形象大店“雅戈尔时尚体验馆”。这是雅戈尔在2023年推出的全新门店类型，先后选址于浙江宁波总部和广西南宁。

2024年至今，雅戈尔已经先后在江西赣州、南昌、山东济南等地开设时尚体验馆大店。江西赣州大店据称投资7000万元，门店面积高达1600平方米，共有三层楼。雅戈尔时尚体验馆内进驻的品牌包括雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、HART MARX及HANP。

这间门店的开设贯彻雅戈尔集团目前“开大店、关小店”的渠道战略，选址大多为高端购物中心。在6月5日举办的投资者关系活动上，雅戈尔集团表示，其在6月18日还会在郑州开设一间全新雅戈尔时尚体验馆，另外在2024年下半年还会陆续开设雅戈尔时尚体验馆新店。根据计划， 雅戈尔集团未来三年将在全国核心城市新开至少30家时尚体验馆店铺。

回归时尚鞋服业务后，雅戈尔集团正在全方位的布局市场。除了上述自营品牌，旗下合资开设的Helly Hansen2024年以来也在持续扩张版图。

Helly Hansen在浙江宁波、湖南长沙、山西太原、海南海口等城市分别开设了城市首家，均选址于当地高端商场。这让Helly Hansen进驻城市数量从2023年的22城拓展至接近30城。

多品牌策略、渠道拓展和优化为雅戈尔集团带来积极影响。2024年第一季度，雅戈尔实现同比增长1.40%至营业收入33.11亿元。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长14.14%至9.20亿元。

而在2023年财年，雅戈尔集团旗下时尚板块实现营业收入同比增长15.65%至73.06亿元，实现归属于上市公司股东的净利润同比增22.82%至7.68亿元。