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又一运动品牌巨头倒下,曾击败耐克,如何15年亏掉28亿?

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又一运动品牌巨头倒下,曾击败耐克,如何15年亏掉28亿?



本文陈述内容皆有可靠信源,已赘述该篇文章结尾

只要一说到买鞋,绝大多数人脑海里最先想到的一定是这两个牌子,一个是阿迪达斯,另一个就是耐克。众所周知,这两个品牌在全球运动品牌的市场上是一骑绝尘,以绝对的市场份额将其他品牌挤压的几乎没有生存空间。

而其中的耐克更是两者中的佼佼者,根据2024年耐克第一季度财报显示,净利润高达12亿美元,是当之无愧的全球市场第一。

不过强如耐克这样的品牌,曾经也被一家巨头品牌仅用一年就完全击败。而这个销售额在一年内翻了100倍,并且击败耐克拿下全球第一运动品牌的厂家到底是谁呢?

01

美国知名健身品牌



其实这个牌子对我们来说,有些人甚至会感到陌生。但要是放在美国,这个牌子却足够家喻户晓,因为他就是美国著名的健身品牌锐步(REEBOK)。

这个牌子早在1895年就成立了,当时的创始人约瑟夫·福斯特因为自己没什么钱,但是也想跑步,于是他就开始捣鼓,最终制作出了世界上第一双带钉鞋,也就是以其名字命名的福斯特跑鞋。

由于这种带钉鞋极强的抓地力,一经在英国市场推出,就立刻受到了大量跑步者的喜欢。大量的人慕名而来希望能够买到一双他所制作的带钉鞋。于是福斯特看着大量的订单,索性开了一家卖跑鞋的公司,也这家公司就是后来锐步的前身。





锐步的本意取自非洲的土语,本意是一种体积小,但奔跑速度极快的非洲小羚羊。正是因为这种动物对速度上的代表性,所以也一直是锐步这个品牌追求的一种精神象征。

而在这个品牌创建之后,由于在运动鞋方面本身业务就是为运动员而服务,所以他也受到了一些知名运动员的推荐。慢慢地这个牌子也打响了自己的知名度,让自己也成为了“顶尖跑鞋”行业的一员。

与此同时,除了运动鞋以外,锐步还在健身方面推出了健身鞋、运动服,以及各种极限竞技项目和户外探险设备等产品。

在1928年时,锐步尝试性的推出了一款专门为女性用户制作的产品,女子健康运动鞋。而且当时的时代正是美国女性平权思想觉醒的时期,女性健身操也在这个时期广受女性用户喜爱,并基于健身操开始注意运动,所以这款鞋一经推出就大受好评。

在口口相传之下,越来越多的人发现他们的产品质量过硬,随着公司将主战场转向美国市场后,即刻获得了巨大的品牌效益,销售额短时间内疯狂增长。仅用一年的时间,锐步公司的销售额就从150万美元疯狂上涨到1.5亿美元,足足翻了100倍,说是当年最有潜力的品牌都不为过。

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锐步的由盛转衰



同时期公司也为将主要市场放在美国这个决定而庆幸,此时的他们已经正式跻身世界最顶级鞋类品牌,并且第二年成功在美洲市场上市。

然而取得了巨大的成功之后,锐步并没有继续在他的健身系列继续横向拓展业务,而是选择了进军当时极有前景的篮球业。因为篮球鞋和跑步鞋有相似之处,跑步鞋因为他推出了带钉鞋产生了革命性的推进。

而篮球鞋也是如此,因为篮球行业对于弹跳力和高爆发的需求,所以有着开发缓震以及气垫技术和包裹性技术的需要。而对这些方面的技术研发,也就决定了未来篮球业市场的份额。



在当初那个年代,如果有人说会在球鞋上装气囊,绝大多数人都会认为你疯了。但是如今各大鞋厂的产品已经向人们证明了,气囊对如今篮球鞋行业的重要性。也正是因为这些操作,锐步彻底改变了高端球鞋的玩法。

而到了1987年时,锐步的销售额增长一年比一年迅猛,最高飙升到了14亿美元,比1982年的1.5亿美元翻了差不多10倍。如此迅猛的增长,也让它成为了全美洲发展速度最快的企业,并且还击败了在鞋类市场上半分江山的两大最强品牌,阿迪和耐克。

这也就意味着此时的锐步,已经是名副其实全球运动鞋品牌的当之无愧的老大。这是锐步的巅峰时期,也是锐步再也没能重现的光辉。



当时的锐步和大量运动明星签约,成为NBA的官方赞助商,甚至提供比赛用的服装,在他们的大力推动下,和NBA赛事互相成就。锐步取得了更多的交易额,NBA赛事的规模也越来越大。

但好景不长,在2003年之后,耐克的产品质量以及营销方面都有了非常明显的提升。这导致锐步的压力巨大,而随着耐克重新掌握了大量市场,面对耐克的攻势,锐步决定和阿迪联手对抗。

由阿迪以28亿美元的价格收购了锐步,以两家在运动鞋品牌的优势对抗此时的耐克。但是自从加入了阿迪之后,由于多方面的原因,却导致阿迪基本只对锐步的市场感兴趣,而并非想要同时发展阿迪和锐步两个品牌,所有的资源也都倾斜给了阿迪。



而这也导致锐步在加入阿迪之后,整个品牌就瞬间严重下滑,到现在哪怕提起这个牌子,知道的人也不是很多了。一直到2020年,持续亏损的锐步终于也被阿迪抛弃,以10亿美元的价格卖了出去。而到此时,锐步在被收购的这15年里,已经亏损了20多亿的美元。

如今这个不少人连名字都叫不出的品牌,谁又能想到这是曾经那个拳打阿迪脚踢耐克,称霸全球运动鞋品牌的大佬呢。再加上如今锐步在运营思路上,更追求快速回本。在产品研发和质量上一直跟不上第一梯队,也是导致如今锐步这个运动品牌巨头倒下的主要原因。

参考资料:

新京报 低价转手锐步,阿迪达斯以21亿欧元结束“锐步时代”

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