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张一鸣及时止损,抖音关停多个业务

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抖音关停多个互动剧业务

互动剧搞不下去了?抖音突然开始撤退。

据Tech星球独家报道,由于业务调整的需要,抖音集团商业化部门巨量引擎所开发的几款探索IAP互动剧小程序,包括泡泡心选、爪爪心选和果冻心选,将于6月17日正式停止运营。

主编了解到,去年下半年,巨量引擎开始积极探索互动剧领域;今年年初,泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音APP上线;而在近日,果冻心选、爪爪心选以及泡泡辛选均发布了官方公告,宣布将停止运营。


图源:泡泡心选

单就时间来说,这三大业务仅试水不到一年,便宣告了终止。

主编打开泡泡心选小程序看到,除了上架部分互动剧外,泡泡心选还推出了涵盖都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个热门类型的短剧,这些内容均需要用户开通会员或使用平台提供的虚拟币点数来解锁。

以泡泡心选上线的三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》为例,该剧需要付费解锁剧情,一个月的会员价格为199元。

众所周知,当前短剧市场火热,各大平台纷纷投入资源,竞相布局。而在这个竞争激烈的时间节点上,抖音却接连关停了三个与短剧相关的业务,这到底是为什么?

要想知道原因,先得了解互动剧的基本概念。

所谓互动剧,作为一种短剧的细分品类,其独特之处在于创作者以原创或改编的叙事框架为基础,预先编排好文本内容,让观众能够依照剧情的走向,进行游戏闯关式选择的新型观剧模式。

前文提到的《前任之爱的选择》正是采取了这种互动模式。在这部短剧中,每集都设置了多个互动选项,用户能够根据个人喜好和判断进行自由选择。

同时,用户的选择将直接影响剧情的走向,每一次互动都会触发新的故事结局。

这样一看,互动剧不仅打破了传统短剧的观看模式,还给予了观众更大的参与度和决策权,理论上应该具有极高的吸引力。

然而,事实并非如此。

以《重回1990之美女如云》为例,这部抖音自制的互动剧在抖音APP内的话题播放量竟然仅达到7.9万次,可以说是相当惨烈。

对比来看,由周星驰出品、易小星监制、马史导演执导的横屏微短剧《金猪玉叶》在抖音平台上表现亮眼,截至6月11日,其播放量已突破1.6亿次,最高相关话题的播放量更是达到2.6亿次。


图源:抖音

从中不难看出,大众对互动剧模式的兴趣相对有限,相比之下,传统短剧则更受大众欢迎。

此外,互动剧作为短剧领域的一大创新,其独特的形式和玩法融合了影视与游戏的元素,对交互性和文本深度都提出了较高要求。

正因如此,其发展与突破往往需要庞大的资源投入作为支撑。

而鉴于其目前的市场反馈并未带来相应的回报,抖音在当前阶段对于持续推动这一模式的迫切性有所降低也实属正常。

对抖音来说,做互动剧费时费力又费钱,关停这些业务将更多精力放在传统短剧上,是当下更为明智且合理的选择。



互动短剧成为一门新生意

去年,一部名为《完蛋!我被美女包围了!》的互动剧意外走红,迅速吸引了诸多大厂投身于“游戏+短剧”这一领域。

数据显示,《完蛋!我被美女包围了!》去年的销售成绩达到了8000万元。同时,该互动剧在2023年12月还获得了Steam大奖“杰出剧情游戏奖”的提名,在短剧行业中掀起了波澜。

此时,阅文、快手、中文在线等多个平台嗅到了新的商机,开始迅速采取行动,积极抢占“游戏+短剧”市场份额。

阅文方面,去年年底宣布启动“短剧星河孵化计划”,既设立了创作基金用于IP改编,还专门强调将“利用AIGC赋能互动短剧,探索更创新、沉浸、交互的IP体验”。


图源:阅文集团

随后不久,由阅文集团出品的互动短剧《谍影成双》在steam平台正式上架。

作为腾讯旗下由腾讯文学演变而来的知名网络文学平台,阅文集团如今已将战略目光精准聚焦在互动短剧这一新兴领域,这无疑展现出腾讯在这一新兴领域的深度布局。

快手方面,对互动玩法进行了积极探索,推出了创新的AIGC玩法“剧想谈恋爱”等,利用先进的AI技术让用户能够一键化身短剧主角,并成功吸引了20万用户的积极参与。

中文在线方面,自从公司旗下的短剧平台ReelShort在海外爆火后,其迅速在APP内增设了全新互动游戏板块,并上线了名为《Pregnant by My EX’s Dad》的互动短剧。

此外,互影科技打造的《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探之头号嫌疑人》、《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、《飞越13号房》也都在互动剧赛道中取得了不错的成绩。


图源:腾讯视频

种种迹象表明,互动短剧正逐渐成为短剧领域的新趋势和布局方向,极有可能引领短剧市场的新一轮风潮。

可话又说回来了,尽管这一领域展现出一定的发展潜力,但当下能够被称为爆款的互动短剧仍寥寥无几。

也就是说,尽管互动短剧被视为短剧领域的新增长点,但各路玩家仍需谨慎看待互动短剧的发展前景。

毕竟,这一市场尚存在诸多挑战,尤其在用户接受度、内容创作难度、技术投入等方面仍存在巨大的不确定性,all in显然是没必要的。

或许正是因此,害怕捡了芝麻丢了西瓜的抖音,为了避免可能的风险和损失选择了撤退。



既要向钱看,也要向前看

不过,一切不过是猜测,谁也不知道抖音究竟在打什么算盘。

去年,抖音宣布大幅缩减游戏业务,一度引发了业内关于其是否将全面放弃游戏领域的广泛猜测。

然而,今年5月,抖音却传来了新的消息,他们不仅停止了游戏业务的出售计划,还成立了全新的游戏工作室,将在游戏领域开展全新布局。

据知情人士透露,曾在网易、多玩游戏网等知名企业担任高管的张云帆将加入抖音集团,担任集团游戏业务的首席负责人。

由此可见,抖音之前的短暂撤退可能并非真正的放弃,而是为了更长远的发展而做出的策略性调整。

同理,如今抖音关停多个互动剧业务,或许也是为了集中资源,优化战略布局。

站在抖音的角度看,舍本逐末不会有出路。只有在稳固短剧和游戏两大业务的基础上,互动短剧这种融合性业务才有可能迎来更大的惊喜。

数据显示,截至2023年,我国短剧相关企业已达8.33万家,去年一年内新增注册2.26万家,同比增长高达20.57%。同年,微短剧备案部数更是飙升至3574部,平均每天有近10部新剧上线。

在资本和流量的推动下,短剧商业化已成为互联网大厂争相布局的焦点。

接下来,随着短剧的商业化路径逐渐走向多元化,如何在这一浪潮中保持创新,确保可持续发展,是各路玩家需要深思的问题。

于互联网平台而言,做短剧要向钱看,也要向前看。既要追求经济效益,注重盈利,又要持续探索和创新,这样业务才能走得更远也更稳。

作者 | 李响

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