清研智谈 | 小众城市旅游为何火爆出圈

在“五一”、“端午”小长假期间，一些小众城市意外地成了旅游市场的“黑马”，吸引了无数游客的目光。成为众多游客竞相追捧的热门目的地。这些城市凭借别具一格的魅力、厚重的文化底蕴以及卓越的服务品质，在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。诸如天水、安吉、正定、潍坊、宝鸡、镇江等城市，其酒店预订量呈现出显著的增长态势。那么，小众城市究竟是如何在短时间内实现旅游市场的火爆出圈的呢？接下来，我们将深入分析背后的原因。

独特的旅游资源

小众城市之所以能在众多旅游目的地中脱颖而出，首要原因便是它们拥有独特的旅游资源。这些资源可能是壮丽的自然风光、丰富的历史文化，或是独特的民俗风情。以潍坊市为例，其风筝文化享誉全球，每年举办的国际风筝节吸引了世界各地的游客前来观赏与参与，不仅展现了潍坊深厚的文化底蕴，更推动了当地旅游业的蓬勃发展。

满足个性化需求

小众城市满足了游客日益增长的个性化旅游需求。在旅游市场日趋成熟的今天，游客们对于旅游目的地的选择愈发挑剔，他们追求的是独特且富有内涵的旅游体验。小众城市以其别具一格的魅力与深厚的文化底蕴，恰好契合了游客的这一需求。如安吉就是当下旅游市场的一股清流，在这里，城市人文地标与乡野自然风光得到完美融合，这里汇聚了超过300多家咖啡厅，其密度之高甚至超越了繁华的上海，这些咖啡馆并非局限于村庄之中，而是巧妙地融入了山峦、田野、湖泊、瀑布之中。在这里游客们可以漫步于翠竹间，感受那份来自大自然的静谧与和谐；亦可以深入当地村落，品味特色美食，亲手采摘茶叶，体验淳朴的民风与传统的手工艺。这种独特的旅游体验，不仅满足了游客对于新鲜感和探索欲的追求，更让他们在忙碌的生活中找到了一处宁静的港湾，这种个性化的旅游体验使得游客们流连忘返，成为小众城市火爆出圈的重要原因之一。

社交媒体的助力

此外，社交媒体的兴起也为小众城市旅游的火爆提供了有力支持。在信息时代，社交媒体平台成为了信息传播的重要渠道，人们通过分享自己的旅游经历、推荐旅游目的地和景点，使得小众城市的知名度和曝光度大幅提升。一些网红打卡点、特色美食或独特文化在社交媒体上的广泛传播，迅速吸引了大量游客的关注和兴趣。例如，天水麻辣烫作为一道具有浓郁地方特色的美食，以其独特的口感和丰富的食材选择赢得了广大消费者的喜爱。在社交媒体的推动下，越来越多的人开始了解和关注这道美食，并纷纷前往天水品尝。这不仅提升了天水麻辣烫的知名度，也为当地的旅游业带来了可观的收益。而石家庄正定夜市则是一个集美食、购物、娱乐于一体的综合性夜市，这里汇聚了众多具有当地特色的美食小吃，吸引了大量市民和游客前来品尝。夜市的繁荣不仅丰富了市民的夜生活，也为当地的经济发展做出了积极贡献，还通过社交媒体的广泛传播，吸引了大量游客前来品尝，为城市的旅游发展注入了新的活力。

除了上述几个重要因素，我们还应关注到，为游客提供舒适、便捷和个性化的服务体验；积极寻求与周边地区的合作联动，共同打造旅游品牌，从而提升区域旅游整体竞争力；通过举办各类文化节庆活动、建设文化旅游景点等方式，让游客在旅行中感受到浓郁的文化氛围等等，这些都是小众城市旅游火爆出圈的重要保障。

结语

小众城市旅游的火爆并非偶然，而是多重因素共同推动的必然结果。其独特的旅游资源、满足游客个性化的需求、社交媒体的广泛传播以及优质旅游服务体验的提供等，均成为小众城市旅游火爆的关键因素。随着旅游市场的持续发展与完善，小众城市旅游已展现出强劲的发展势头，将会为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。这一新格局的形成各地带来了前所未有的发展机遇，同时也伴随着诸多挑战。

在此背景下，小众城市应深入挖掘旅游业的细分领域，并将目光投向更为广阔的未来。尤其要敏锐把握旅游市场日益追求个性化、小众化及舒适感的显著趋势，借此契机，乘势而上，努力推动“小众旅游”实现突破，进而转型升级为更具品质与特色的“精品旅游”，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。同时，小众城市还需加强文化挖掘，完善基础设施，注重生态保护，创新旅游产品，加强区域合作，提升服务与管理水平。通过这些举措，提升城市旅游品质，扩大旅游市场，实现旅游业的健康稳定发展。只有这样，小众城市才能在竞争激烈的旅游市场中立于不败之地，为游客带来更加美好的旅游体验。

清研成果

清研集团旅游管理研究部隶属于清研智库，创始于2010年，为国内最早一批专注对文旅行业开展研究的咨询团队。清研集团旅游管理研究部凝聚清华、北大、人大、北二外等高校智力资源，形成100余人研究团队，为政府机关、大型企事业单位提出综合性解决方案。历经12年发展历程，旅游管理部完成文旅行业调研咨询类项目500余项，服务国家文旅部、中国旅游集团以及20余个省市文旅部门，是专业、可靠、持续创新的智库外脑。

撰稿 | 柳晨静、张婉阳 清研集团旅游管理研究部研究员

编辑 | 张婧云

图片 | 网络

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