抖音卖家哭了，又一卖货渠道没了

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

近日，抖音平台发布了一则重要公告，宣布短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。这一调整意味着商家在发布短视频时将无法再直接挂载店铺链接，对抖音电商生态中的商家和达人来说，无疑是一次重大的变革。

据悉，短视频挂载店铺功能是抖音在2022年末推出的一项新功能，旨在帮助商家通过短视频内容吸引用户点击进入店铺，实现流量变现。

该功能要求商家店铺类型必须为旗舰店、官方旗舰店或企业店，且店铺主营商品品牌等级需达到或超过P3，方可开通。该功能一经推出，便受到了众多商家的青睐，成为提升店铺经营增量的重要手段。

图源：抖音电商学习中心

然而，随着抖音电商生态的不断发展，平台也在持续优化用户体验和商业模式。据抖音方面透露，此次下线短视频挂载店铺功能，是出于对用户购物体验和平台商业模式的综合考虑。

虽然商家将无法使用挂载店铺的功能，但抖音仍保留了短视频带单品的功能，商家可以继续通过短视频展示商品，吸引用户购买。

值得注意的是，短视频带单品功能在数量上有所限制，商家每天最多可挂载10条单品链接。而相比之下，短视频挂载店铺则不受视频条数的限制。

图源：抖音电商学习中心

因此，对于依赖短视频挂载店铺功能进行流量变现的商家来说，如何调整策略、适应新变化，成为摆在他们面前的一大挑战。

针对这一变化，有分析人士指出，商家可以通过优化短视频内容、提升商品质量和服务水平等方式，吸引用户关注和购买。同时，商家也可以积极探索新的营销渠道和方式，如直播带货、社群营销等，以弥补短视频挂载店铺功能下线带来的流量损失。

对于达人而言，虽然短视频挂载店铺功能的下线可能会影响到他们的佣金收入，但抖音平台仍然为他们提供了其他赚取佣金的途径。只要用户购买了达人推荐的商品，达人就能获得相应的佣金。

图源：抖音@巨爱吃的周黑鸭

因此，达人可以通过不断提升自己的影响力和推荐能力，吸引更多用户购买商品，从而实现收入的增长。

从平台层面来看，短视频挂载店铺功能的下线也是抖音电商生态不断完善和发展的必然结果。抖音电商正致力于构建一个更加完善、高效的电商生态体系，通过优化用户体验和商业模式，提升整个生态的竞争力。短视频挂载店铺功能的下线，正是这一过程中的一步重要举措。

总的来说，抖音短视频挂载店铺功能的下线虽然给商家和达人带来了一定的挑战，但也为他们提供了更多的机遇。在变革中寻求发展，不断优化自身策略和能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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