北京
东方甄选，这个由新东方教育科技集团转型而来的直播带货新星，曾经风光无限，现在却似乎陷入了困境。用那句老话来说，真是“成也萧何，败也萧何”。东方甄选之所以能火起来，离不开CEO俞敏洪和明星主播董宇辉的联手，他们让东方甄选在资本市场上大放异彩。股价也是一路飙升，创造了股坛的传奇。
但是，随着董宇辉因为“小作文风波”离开了东方甄选，自己搞了个新账号“与辉同行”。虽然还是新东方的，但和东方甄选的关系已经越来越远了。内部消息说，这两个账号虽然是一个系统里的，但已经可以看作是两个独立的团队了。这种变化在粉丝数量和直播观看人次上特别明显。东方甄选的订阅人数减少了130万，虽然粉丝数量还是比“与辉同行”多1000万，但在直播观看人次上已经被超过了。
销售额方面，“与辉同行”也是一路领先。今年前4个月，“与辉同行”的销售额就一直在“东方甄选”之上。5月份的“抖音带货达人榜”中，“与辉同行”更是以5.3亿元的销售额排名第二，远远超过了“东方甄选”。
东方甄选的麻烦还不止这些。CEO俞敏洪在直播中说了句“东方甄选做得乱七八糟”，这话一出，股价就大跌。从5月31日以来的7个交易日里，东方甄选的股价就下跌了约30%。而且，东方甄选的困境还让其他教育行业的直播间火了起来，竞争也越来越激烈。
董宇辉的离开和个人IP品牌的重视，让市场对直播带货的竞争环境感到忧虑，这对东方甄选的发展前景来说是个打击。东方甄选现在面临的挑战是前所未有的，它的未来也充满变数。
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