“近十年最差端午档”之后，暑期档还支棱得起来吗？

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

与剧集市场的火热相反的是，电影市场又冷了，最近几乎没有一部受到大众关注、话题度能够破圈的电影。近日，#端午档近十年最差# 话题登上热搜。

据猫眼专业版数据，截至北京时间6月10日21时，2024年中国内地端午档(6月8日至10日)档期总票房为3.78亿元人民币，远低于市场预期，是近十年最低的票房成绩，甚至低于2014年4.3亿元的水准，在去年9.11亿元票房成绩的反衬下，格外惨淡。

11部影片扎堆，但无一部新片在档期内票房破亿。档期内总观影场次高至139.1万场、创下中国影史“端午档”总场次纪录，但票房总收入与总观影人次均同比下滑超五成。

开局遇冷，暑期档能否后发制人？

无大片“压舱”：中腰部影片卷生卷死

端午档的塌陷更早前已有征兆。

在档期开始前，《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》4部影片均提前数日开启了大规模点映。截至6月8日17时14分，2024端午档(6月8日—6月10日)档期内票房(含预售)突破1亿。

随着KOL营销、短视频营销逐步失灵，观众更倾向于亲友安利、真实口碑，点映作用也越来越被片方所重视。从去年的《八角笼中》到今年的《九龙城寨之围城》，票房逆袭都与点映策略不无关系，总体来看，口碑优秀、有话题度的片子更适宜于点映。

但几部影片的点映票房均止步于千万级，没有一部口碑、话题热度真正发酵起来，基本已经预示着难有黑马出现。而在档期首日，大盘也是相当冷淡：当日总票房不到1.3亿，没有一部单日票房超过2500万的影片，大家“拉垮”得很平均。

纵观整个档期，新片类型多样，且口碑并不差。

《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》等几部主要国产片，豆瓣评分分别为7.4分、6.9分、6.6分、7.9分，《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》三部进口片，豆瓣评分分别为6.4分、7.5分、9.1分，其类型涉及文艺、喜剧、动作、悬疑、动画等等，没有一部“不及格”，且有多部高分之作。

并非被口碑拖垮，那么，问题究竟出在哪里？

没有一部足够有分量的“头部大片”压舱，带热市场，中腰部影片卷生卷死，是今年很明显的问题。与之相反的是，基本上每一个能够称之为大爆的端午档，都有大片坐镇。比如2018年和2023年，档期总票房都突破了9亿+，前者有《侏罗纪世界2》，后者有话题爆款《消失的她》。

同样是三天小档期，今年清明档得以打破历史纪录，也离不开宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》，与《哥斯拉大战金刚2》两部热门电影的协同作战。

具体而言，基本上每一部影片都有自身“难以出圈”的固有弱势。

“剧改影”的青春片《我才不要和你做朋友呢》再现了“万达+儒意+华强方特”的强势组合，据猫眼专业版，该片全网累计曝光传播人次高至22.29亿次，喜剧、穿越类型吸引了一批年轻观众，以微弱优势成为档期票房冠军、但它没有达到同名剧集的口碑水平，在档期内口碑较为靠后。

另一部人气较为靠前、想看人数领跑的是《扫黑·绝不放弃》，由光线影业出品，拥有流量明星范丞丞的加持，但名字和题材都不算吸引人，观众对同类主旋律早已“脱敏”。

《谈判专家》改编自好莱坞经典《王牌对王牌》，是联瑞影业在《九龙城寨之围城》后推出的又一部港片，配方熟悉，创新不足。

胡歌、高圆圆主演的《走走停停》，同为麦特影业出品，同为伍迪艾伦风格小品，不少人将之与《爱情神话》进行类比。此前在北京国际电影节上还拿下了主竞赛单元最佳影片、最佳编剧、最佳女配角三项大奖。总的来看，该片商业属性不算十分突出，“生活流”文艺属性明显，主要受众为影迷群体。

华纳兄弟的《疯狂麦克斯：狂暴女神》作为系列第五部，延续了废土+机车+重金属的风格，有着较高的工业美学水准，但作为前传加入了不少“填设定”和“铺世界观”的部分，爽度没有达到前作的水平。前作《疯狂麦克斯4：狂暴之路》豆瓣评分高至8.7分，为影迷心中的经典，同时也是整个系列的最高分和异数，要想超越颇有难度。

早在六一节便已经上映的动画《加菲猫家族》成为端午档季军，从侧面证明了新片有多“不能打”。

除了上文提到的影片自身内容因素，导致破圈受限之外，客观来看，今年端午档正逢高考季，处在六月初，很多学生群体还没有放假，也在一定程度上影响了档期表现。从往年统计来看，当端午档处在六月下旬时，更能够释放档期红利。

影片数量的拥挤，是一直以来的问题，与后疫情时代市场环境的变化有关。高频观众下降，低频观众增多，大部分观众全年仅在大档期观影一次。工作日大盘冰冷，节假日突增——行业不得不陷入“档期依赖症”、中等体量影片互卷的怪圈。

灯塔专业版《观众购票决策的变化趋势》报告显示，2023年春节档+暑期档票房占全年超过一半，其中2023年春节档票房占全年12.53%，2023年暑期档票房占全年37.54%，2023年观影6次及以上的高频观众占比不到10%，较2019年下降明显，但人均购票频次更高；2023年全年过半数观众1年仅观影1次，低频观影人口2.6亿（预估），较2019年的2.3亿（预估）增多。这也就意味着下一个节假日档期，依然不可避免地会出现“扎堆”状况。

暑期档低开之后，还能不能高走？

当端午档的低迷已成注定，开局不利，接下来的希望便是押注于暑期档能否在之后支棱起来。

暑期档历来是动画电影的主战场，本周将迎来热血日漫IP《排球少年！！垃圾场决战》，以及管虎新片《狗阵》，前者有望延续日漫电影近年来在国内票房高歌猛进的势头，后者作为一部回归极简、做减法的文艺片，刚刚在戛纳电影节一种关注单元拿下大奖，目测口碑不俗但不属于撬动市场的类型。

6月下旬，重点影片有皮克斯高分神作IP续作《头脑特工队2》，以及目前猫眼想看人数遥遥领先的《云边有个小卖部》。《云边有个小卖部》改编自张嘉佳的同名畅销书，由张嘉佳本人担任导演和编剧，由于原著粉丝群体庞大，可谓未映先热。不过基于《从你的全世界路过》《摆渡人》等张嘉佳编剧、导演作品的口碑，该片评分可能不容乐观。

定档7月份的重点影片，有于适出演的爱情片《欢迎来到我身边》，流量小生的号召力可以期待一番。邱礼涛《海关战线》，由谢霆锋与张学友主演。2005年成龙经典动作片《神话》的第二部《传说》，仍由唐季礼携手成龙打造，以及环球影业人气动画IP“小黄人”《神偷奶爸4》。

8月七夕档，则有追光动画出品、“万达+儒意“组合的“白蛇”系列第三部《白蛇：浮生》。另外，今日徐峥宣布其执导兼主演的新片《逆行人生》定档8月9日，回归现实主义能否引爆市场值得期待。

另外，几日前，猫眼暑期档正式发布名为暑片嘉年华的首批片单，包括《寂静之地：入侵日》《默杀》《伞少女》《解密》《重生》《逆鳞》《白蛇：浮生》以及沈腾马丽主演未定名新片（外界猜测为开心麻花喜剧《抓娃娃》），共计8部作品。

其中有六部均未定档，猫眼主控的有《误杀》导演柯汶利的谋杀悬疑片《默杀》，动画电影《伞少女》，继《周处除三害》后阮经天再度发狠的犯罪片《重生》。沈腾、马丽主演的未公开新片和陈思诚导演执导、改编自麦家小说的悬疑片《解密》最有可能卖座，沈腾主演的犯罪片《逆鳞》，一反其出演喜剧的常态，也有一定的新鲜度和号召力。

截至6月12日，已有74部影片定档暑期档，但目前还缺乏真正的“定海神针”。此前乌尔善已经宣布《封神２》因后期工作量与视效难度的升级，无缘暑期档，可能进入暑期档的三巨头中，影史票房TOP4的IP续作《哪吒之魔童闹海》、明星卡司豪华度堪比春晚且话题度拉满的《酱园弄》都迟迟未定档，闫非彭大魔与沈腾马丽再度联手的麻花喜剧《抓娃娃》或将成为最有可能的爆款种子选手。

当整个行业都面临着资金不足的问题，抱团取暖，宣发降本增效，以及大档期和优质头部项目向头部集中，便成为可以预见的长期趋势。除了“猫淘共分天下”之外，“万达+儒意”将成为不容忽视的强大派系。

在即将来临的上影节，大概率还会有新片宣布定档。暑期档能不能逆袭，将取决于新入场者的分量。