2024暑期档剧集战前奏，古偶爽剧PK天仙玫瑰

戴莉娟/文 进入6月，与气温一样热度居高不下的还有暑期档剧集大战。

6月11日，“暑期档剧后出炉，墨雨云间登顶云和”冲上热搜。由欢娱系创作班底打造的《墨雨云间》上线一周，连续六天优酷站内热度破万，迅速登顶云合数据霸屏帮，正片有效播放市占率最高达31%，并同时登顶豆瓣实时热门总榜、猫眼剧集热度榜总榜等十余个榜单。该剧甚至得到人民文娱的官方认证的“爽剧”。

虽然作为2024暑期档的首部黑马剧集，《墨雨云间》制作量级不及同期的S+或S级，主角阵容也并非大咖，与同档期的“扛剧”艺人杨幂、刘亦菲、龚俊等自不能相提并论，也没有此前口碑爆棚的《庆余年2》自带续集IP光环，因此剧集前期的招商能力与其他暑期档大热剧集相比也略显“寒酸”。首播5集内只有未可、天猫、外星人、RIO和农夫山泉在内的5个赞助品牌。

《狐妖小红娘·月红篇》首播4集，包含华为、百多邦、爱他美、真果粒、李子园、好来、三九、牵手在内的8个品牌赞助。

备受瞩目的热剧《庆余年2》因上一部的大爆，剧集前期招商几乎属于满广的状态，在首播5集，一举拿下包含汤臣倍健、纯甄、百雀羚、TCL、度小满、东阿、起点读书、京东和麦吉丽在内的9个品牌赞助。

当然，目前来看自带品牌偏好的还属接档《庆余年2》在腾讯视频播出的《玫瑰的故事》，“天仙玫瑰”的品牌影响力自是不容忽视。首播5集，收获同程、金典、vivo、资生堂、启赋、RIO、唯品会、佳贝艾特、东阿、丁桂在内的10个品牌。

（图源：豆瓣）

虽然前期招商能力暂且落后，但收视数据和热议讨论量似乎给《墨雨云间》平添了一些信心。优酷娱乐特别发布喜报，表示该剧吸金40+合作品牌，创多项商业化记录，优酷相关负责人也在此前对媒体表示，“一般剧集的广告投放，播出前7成，播出后3成。从现在的追投趋势看，《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例，反转为‘三七’比例。”

据悉，该剧由天猫独家冠名播出，从目前已播出剧集中的品牌赞助来看，也多是天猫618合作品牌，甚至此次优酷还与天猫打造“墨雨云间”专属天猫会场，瞄准618年中大促，在集团内部形成商业闭环。

（《现代广告》不完全统计）

随着《庆余年2》完结的偃旗息鼓，《狐妖小红娘》的口碑崩塌，接下来一段时间的暑期档博弈的重头戏似乎就在《墨雨云间》和《玫瑰的故事》之间进行。

由天仙姐姐主演的《玫瑰的故事》改编自亦舒八十年代的同名小说，在CCTV-8黄金档首播，腾讯视频则作为其网络独播平台。该剧由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司出品。

作为腾讯视频接棒《庆余年2》后的又一王牌，《玫瑰的故事》除目前剧集中已收获的赞助品牌外，品牌IP联名的合作也十分抢手。据不完全统计，目前已有资生堂、金典、优时颜等7个品牌宣布推出IP联名产品，更有IP联名狂魔瑞幸的“黄玫瑰拿铁”合作也发出了预告。

（《现代广告》不完全统计）

其中，金典不仅作为该剧的独家总冠名，还发起了全民投票定制玫瑰包装瓶的活动，可谓是给自家代言人撑足了场面。

两部剧集原著虽同属女频，但却极具差异化，不仅题材上一个古装一个都市，风格也是一个爽剧，一个偏文艺风。

（左：墨雨云间 右： 玫瑰的故事）

根据巨量算数的人群画像分析，两部剧的观剧用户画像也十分不同。《玫瑰的故事》抖音用户集中在一二线城市的年轻女性，一二线占比超50%，拥有一定的男性用户，达36%；而《墨雨云间》抖音用户四线城市占比突出，二三线占比约40%，女性占比高度集中，达80%。这也很好地解释了目前《玫瑰的故事》吸引品牌的商业价值所在。

在腾讯视频一骑绝尘，优酷以小博大的打法之外，爱奇艺的暑期档剧集布局略显低调，除褒贬不一的《狐妖小红娘·月红篇》即将收官外，迷雾剧场的新作《看不见影子的少年》也已于6月6日晚“悄悄”上线，该剧开播前最大的宣传点莫过于张颂文继《狂飙》后再度回归爱奇艺，以及他与荣梓杉的“父子三搭”，尤其是二者曾在四年前的高口碑悬疑剧《隐秘的角落》中有出彩表现，不知此次《看不见影子的少年》能否凭借高口碑逆势出圈。

一直以来，暑期档的利器都是古偶剧，接下来，罗云熙、宋轶领衔主演的《颜心记》或将接档《狐妖小红娘月红篇》在爱奇艺独播，届时或将面临腾讯视频搬出杨紫主演的《长相思第二季》和《柳舟记》两部古偶应战，优酷方面则还有张凌赫、赵今麦主演的《度华年》待播。

作为剧集市场最为看重的一个档期，2024暑期档剧集大战究竟谁是最后赢家，仍需看各大平台的布局，在最终亮牌前，牌桌上的各家都有翻盘的机会。

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