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昔日顶流维密被曝大量关店?维密怎么突然不行了?

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在女性服装市场上,维多利亚的秘密无疑是一家非常有名的服装品牌,其推出的各种内衣备受世界各国女性的喜爱,就在最近昔日顶流品牌维密被曝出大量关店,维密怎么突然不行了?


一、昔日顶流维密被曝大量关店?

据每日经济新闻报道,维密公布2024年第一季度财报,该公司归母净利润为-364.2万美元(约合人民币-2638万元),较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。

维密预计,2024年净销售额将较2023年有所下降。而随着业绩的下滑,维密的股价也一路跳水,从今年2月中旬至今,股价已跌超30%。

公开资料显示,2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期,维密曾占有美国内衣市场30%的份额。

目前,中国开设了70家维密门店,是维密的全球第二大市场。在一季度财报电话会议上,维密高管专门提到:“中国市场非常重要。”

为改变现状,维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式,希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成中国演员杨幂、田曦薇,还邀请杨天真成为品牌挚友。5月,维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。

据第三方数据平台消息,自2021年以来,维密文胸类产品均价不断走低,下降了约20%。在各电商平台旗舰店,维密也在打折促销。

而随着业绩的下滑,维密的股价也一路跳水,从今年2月中旬至今,股价已跌超30%。


二、维密怎么突然不行了?

维多利亚的秘密曾是全球最著名的女性内衣品牌之一,以其性感、奢华的风格和一年一度的维密时尚秀闻名世界。然而,近年来,这个曾经的顶流品牌却遭遇了前所未有的挑战,不仅市场份额大幅缩水,还频频传出关店消息,我们该怎么看这件事?

首先,在时尚界,维密曾是女性内衣领域的绝对王者,其品牌影响力几乎无人能敌。巅峰时期的维密,不仅在美国本土内衣市场占据高达30%的市场份额,更是在全球范围内树立了性感与奢华并存的品牌形象。维密的年度大秀——维密秀,更是成为了全球瞩目的时尚盛事,吸引了无数目光,将内衣秀推向了前所未有的高度,同时也让维密的品牌价值达到了顶峰。然而,随着时间的推移,维密的辉煌似乎逐渐成为了过去式。近年来,维密在全球范围内开始大规模关店,其中包括其在北京的全球旗舰店,这无疑给外界传递了一个强烈的信号:昔日的内衣巨头正在经历前所未有的挑战和困境。


其次,时尚界是瞬息万变的,消费者对美的追求和审美趋势也在不断进化。维密一直以来主打的“性感”标签,虽然在一段时间内引领了潮流,但随着社会观念的变化和女性自我意识的觉醒,这种单一且固化的品牌形象开始显得过时。当代女性更加注重内衣的舒适度、多样性以及品牌所传达的价值观,而非仅仅追求外在的性感与诱惑。维密未能及时捕捉到这一变化,其一成不变的品牌宣传策略逐渐与市场需求脱节,引起了消费者的不满。特别是年轻一代消费者,他们更倾向于支持那些能够体现多元、包容性价值观的品牌,维密的传统定位与他们的需求产生了冲突。

第三,面对销量下滑,维密采取了一系列短期提振措施,如疯狂打折促销、加强线上销售渠道的建设以及邀请中国知名演员如杨幂、周冬雨作为代言人,试图以此吸引更多的消费者。这些策略确实在短期内起到了一定的效果,提升了品牌曝光度,促进了部分产品的销售。然而,长期来看,这些手段只能治标不能治本。频繁的打折促销不仅会稀释品牌价值,还会让消费者形成等待折扣购买的习惯,从而影响正价产品的销售。同时,如果没有实质性的产品创新和品牌理念的升级,仅依靠代言人效应很难从根本上改变品牌在消费者心中的形象。


第四,维密面临的根本问题在于其产品力和消费者需求之间的脱节。随着市场竞争的加剧现象,消费者有了更多的选择,他们对产品的质量、设计、舒适度等方面都有更高的期待。维密如果不能及时调整产品线,满足消费者的多元化需求,那么即使通过各种营销手段短暂提升销量,也难以从根本上解决问题。

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