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宜家的口口文案翻车,网友越扒越离谱

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大家好,我是关姐。

众所周知,宜家是一家“营销公司”。特别是文案的创作,它好像没有瓶颈一样,堪称文案界的整活高手。

无论是撒娇发嗲还是惊悚调侃,亦或是幽默有梗,宜家的文案总能手到擒来,传递出一种松弛但是又有趣的价值情绪。

但这位文案界的整活高手,最近竟然因为一则海报文案翻车了。

事情是这样子的:

近日,有位网友在小红书上晒出了一则宜家的平面广告——一对年轻情侣的亲密形象占据了大半个篇幅,下面附有大段详细的文字介绍和户型结构图,明显是宜家小户型公寓的宣传广告。


图源:小红书网友

乍一看其实挺正常的,文案风格普通到甚至让人不敢相信这是宜家的作品。

但很快,就有网友发出了质疑:“两个口人是什么鬼?”



如果有常年混迹晋江的小伙伴,应该对“口口文学”再熟悉不过。

文章中但凡遇到一些敏感词汇,平台系统就会用“口”来代替。但由于系统判定敏感词汇时完全不带脑子,所以总是会闹出一些让读者哭笑不得的笑话,也就衍生出了“口口文学”。

比如,以下的内容如果不是被“口”掉了,读者根本不会想歪好吧!


图源:小红书网友

笑晕,晋江的网文就是一本冗长的填空题书,敏感点比海棠还多(bushi)

著名的出圈句子有:神挡口神,佛挡口佛;口死那个石家庄人;口死比尔......简直不要太离谱!

所以面对宜家的“两个口人”文案,网友们纷纷进行了解读:

首先翻开刑侦篇——si被和谐了,其实是两个si人,也可能是两个sha人犯,毕竟现在各大平台都在整顿和覆盖敏感词(脑洞好离谱)




图源:顶尖广告

接着打开墓地篇——既然两个口人=两个si人,那么宜家的小户型=小shi刑,墓室还挺大的。。。




图源:顶尖广告

相较于这些脑洞发散的解读,网友其实更想吐槽的,是宜家35平米的小户型开放式设计。

两个人35平米,真的不嫌挤吗?

而且厨房与客厅连接在一起,一做饭就会满屋子油烟味......不过文案也说了,面向受众的饮食习惯是少油少糖,妥妥的高情商表达。


图源:顶尖广告

或许宜家这则海报文案中的“两个口人”,就是想让消费者自己联想和填字。因为每个人的生活状态都不一样,也无法被定义,具有千万种可能性。但无论是哪种可能性,宜家都能够为其提供舒适又温馨的住所。

当然也有一个简单的可能,那就是宜家的文案打错字了,毕竟之前也有过先例。

是的,文案整活高手宜家,还是个错别字大王。

“看上去仅仅有条”,是想说拉出式储藏柜的收纳,优点是仅仅有条理?


图源:小红书网友

“尽快恢复咖啡的共饮”,宜家免费续杯的咖啡茶饮,还得共同饮用才能喝吗?


图源:小红书网友

甚至购物凭证上的温馨提示,都把“很抱歉”打成了“很报歉”......


图源:小红书网友

虽然在设计排版的过程中,人为错误是不可避免的(关姐也是错别字大王哈哈哈)。但宜家作为知名品牌,海报文案等同于自身形象的门面,稍微用心审核是可以规避这些低级错误的。

同样的,前段时间吉利汽车也被曝出,官网存在大量错别字以及断句错误问题,看完真的一整个被震惊住了。

比如在吉利“星越L”车型页面中,“银河OS 2.0”的产品描述就将“更快响应”写成“更快相应”。


图源:三言pro

其次在介绍发动机性能描述中,断句也存在问题,“最大传动效率高达97%换挡速度仅需0.2S”这句话很明显是两句话,缺少逗号。


图源:三言pro

内饰介绍中则把逗号用成分号。。。


图源:丁道师观察

“减少”写成“减小”……


图源:丁道师观察

“采用活力动感配色与大胆的撞色设计入座的一瞬间给人眼前一亮的观感点燃驾驶欲”这句话也同样存在断句问题,缺少标点符号。


图源:三言pro

咱就是说,从文案编辑到排版审核再到发布,全程都没有人发现问题吗?吉利这么大的一个汽车厂商,确实有点子离谱了。

好在被曝光后,吉利汽车也马上进行修改并真诚认错,现在去官网看也没啥问题。

无论是宜家还是吉利汽车,文案中存在错字绝不是个例,而这种低级错误无疑给品牌的形象带来了极大的损害。毕竟一个连细节都把控不好的品牌,真的很难让消费者放心。

在高度敏感和竞争激烈的广告行业中,一些看似微小的不慎与失误,也很容易被外界放大并引发负面舆论,让品牌陷入麻烦。严重的话还会影响品牌形象,导致消费者的信任度下降。

因此品牌把控好细节,也是可以在消费者心目中加分的。

作者 | 关姐

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