微短剧市场规模逼近电影，传统媒体入局是否还有优势？｜豫观察

大象新闻记者 王琳 靳则宏

2024年什么最火热？微短剧绝对是绕不开的一个热词。

6月11日，“中原文化季星翼计划”在河南广播电视台600XR演播厅正式启动，为河南在微短剧领域的开拓深耕构建新的发展支点。作为社会发展的“风向标”和历史进程的“记录仪”，媒体要入局微短剧赛道吗？微短剧爆火背后，传统媒体此时入局还有优势吗？微短剧又能为媒体转型、融合带来哪些积极价值？

媒体入局微短剧成大势所趋，郑州微短剧跻身全国三甲

微短剧正在得到越来越多人的关注。作为社会发展的“风向标”和历史进程的“记录仪”，媒体要入局微短剧赛道吗？微短剧又能为媒体转型、融合带来哪些积极价值？

在河南广播电视台大象新闻副总经理、阳光少年报社长黄宁看来，微短剧在2024年成为最火爆的热词，并快速席卷全网。据2023中国微短剧市场研究报告显示，2023年其市场规模为373.9亿元，已相当于中国电影票房的半壁江山。而2024年微短剧更是爆品连连，市场规模急剧攀升，成为当下最火爆的内容呈现形式。郑州也因为其强大的制作能力，成为竖屏短剧之都，跻身全国三甲。

分析当前微短剧市场的形势，黄宁提到，随着付费模式的跑通，涌入市场的资本和人员急剧膨胀，也加剧了市场的快速膨胀。可能此时红利期已经过了，微短剧的商业逻辑可以发生千变万化，“但微短剧这种表达方式，已经被用户认可，被市场接受。这种剧情类最新的表达方式，不会消失，只会迭代。”

黄宁坦言，根据她的了解，目前，媒体有实质性动作入局微短剧赛道的还不多。那么，早一天入局微短剧，就能早一点学会这种内容生产的本领，就更跟上这种最新的表发方式。

正因如此，黄宁认为，媒体入局微短剧是大势所趋，微短剧也能够给媒体转型带来积极的价值，让媒体转型和融合多了一个探索、试水方向。

微短剧爆火背后，传统媒体入局是否还有优势？

察势者智，驭势者勇。传统媒体此时入局微短剧，是否还会有优势？

黄宁分析，在内容生产方面上，传统媒体还是具备一定的优势的。尤其是在河南这片热土，源远流长的历史和文化在中原大地孕育出博彩纷呈、兼蓄多元的中原文化。而且，无论是编剧、导演、剪辑、包装等生产环节，还是流量运营、品牌传播等传播环节上，媒体都有一定的经验积累和人才优势储备优势。

不过，黄宁也提到，在付费小程序剧赛道中的投流环节上，传统媒体劣势明显，大部分媒体几乎没有任何人才和经验积累。

黄宁表示，大象剧场也是取长补短，专注于优质内容生产和流量运营，在短剧+文旅、短剧+品牌等强内容、强流量的赛道上精耕细作。在付费小程序剧投流方面，目前跟大平台合作的同时，也在尝试性的筹建团队，小范围的实践。

事实也证明，从去年年底入局微短剧赛道，大象剧场团队通过半年实践经验后，已经在内容制作、流量运营上具备一定优势，成为河南短剧市场中的一支重要力量。