网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

决定降价?爆火的小米SU7坐不住了

0
分享至

火爆两个月后,小米又要搞大事情?

近日,有传闻称小米SU7优惠力度很大,直接补贴2万元,不到20万就能落地!!!

对此,米粉们上一秒我心澎湃,下一秒啼笑皆非。

皆因该传闻是谣言,小米集团公关部总经理王化随后便在线辟谣了,回应称“稍加确认就能知道,既没有这种政策,也没有这种合同。”



▲图源:微博@王化

其实稍微动动脑子就能识破这种“一眼假”的消息。

前不久,因小米SU7订单太多,小米汽车工厂还宣告了紧急招工,开出了月薪最高可达1万元,年底13薪等待遇条件。

要是这时候搞降价促销,一是赤裸裸的背刺此前下定的用户,二是愣是将产能还在爬坡的自己推向火坑。

所以,不论从哪个角度分析,这么直白的降价都不会是仅上市了一款车型的小米汽车会干的事情。

但小米汽车也并非完全没有购车优惠,此前小米官方就明确表示,符合2024汽车以旧换新报废条件的车辆,其车主在购买小米SU7时可以享受1万元补贴。

据小米汽车官方消息,小米SU7在4月和5月的交付量分别是7058辆和8630辆,自交付以来累计交付量超过1.5万辆。

特别值得一提的是,截至5月15日,小米SU7从正式上市到突破万辆的交付成绩仅用了43天时间,是销量最快破万的造车新势力车企之一。

迈入6月,小米SU7即将进入新一轮的交付提速,确保月交付量超过1万辆。

为了提高产能,小米汽车工厂正式开启双班生产;同时,为了加速定单与生产匹配效率,小米汽车从6月5日起,将大定锁单犹豫期从7天缩短至3天(72小时)。



▲图源:小米汽车

小米汽车缩短锁单犹豫期的底气,一是来自同行,蔚来和小鹏的大定锁单犹豫期同样是72小时,理想和问界则更短为24小时,而特斯拉甚至没有犹豫期,下定即锁单;二是源于自身,小米汽车首月锁单量便超出预期,高达8.8万辆。这个成绩给了雷军极大的信心。

在日前的2024粤港澳大湾区未来汽车先行者大会上,雷军发表演讲时定下目标,在保证今年年底交付10万辆的前提下,全力冲刺12万辆。

然而,在火爆销量的映衬之下,凸显的仍旧是小米汽车漫长的交付周期。

根据小米汽车App,目前小米汽车交付周期维持在30周左右,其中SU7和SU7 Pro锁单后预计28-31周交付,SU7 Max预计33-36周交付,也就是说最长要等待8个月才能提车。对比此前Max版的交付周期42周,已经有了明显的提速。

因订单火爆而陷入“产能地狱”,这一关是众多新能源车企都得闯的。即使是如今称霸新能源汽车圈的特斯拉,当初的Model 曾经也遭受过重大的产能考验。

在竞对林立的智能汽车市场,产能确实是横亘在车企面前的一大难题。除了特斯拉,蔚来、理想、小鹏、问界、智界等车企均未能逃过此劫。

这也是雷军此前在谈及小米汽车销售时展示的矛盾,“我特别担心一上来不火,大家都不买;更担心的是如果大家都来买,这一等要等一两年,肯定会被骂惨了。”

从小米汽车交付破万辆的这个时间节点可以得知,在5月的后半个月里,小米交付了将近5700辆汽车,约是前半个月的两倍。

按照小米官方的说法,设有六大核心车间的小米汽车工厂,目前产能爬满后,每小时可生产40辆小米SU7。

若从6月份开启双班模式,意味着工厂的日生产时间至少增加至16小时,简单计算一下,要达到月交付万辆汽车以上似乎问题不大。

只是不知道在新能源汽车销量“爆表”的5月之后,消费者的购车热情是否会延续至6月。

纵观5月的新能源汽车市场,国内多家车企都斩获了漂亮的销量成绩。

其中,“霸主”比亚迪继续“断层”领跑,在5月共销售了33.18万辆新能源汽车。截至5月底,比亚迪今年已累计销售127.1万辆。



▲图源:帅真商业视界

穿插一个重磅消息,上个月底,比亚迪发布了第五代DM技术以及首搭车型秦L DM-i和海豹06 DM-i。

第五代DM技术黑科技,宣称起到再次改写全球汽车油耗史的作用,将消费者带入到油耗2时代。

这两款车型发布及量产,并且双车同价,售价在9.98-13.98万元。重点是油耗只有燃油车的1/3,而综合续航超2000公里,为燃油车的3倍。



▲图源:微博@不会武功的武功李云飞(比亚迪集团-品牌及公关处 总经理)

不得不说,在加速汽车市场油转电的进程中比亚迪功不可没。基于这个层面,国内新能源车品牌在比亚迪面前,犹如小巫见大巫。

接下来把关注点聚焦在造车新势力这边,理想汽车在5月共交付了35020辆,同比增长23.8%,以此重新杀回了新势力销量榜榜首的位置。

此外,在其官微中还特别提到起售价为24.98万的中大型SUV理想L6,表示该车型自4月24日交付以来,共计交付超1.5万辆,创造了理想汽车新车型交付的最快纪录。

紧随其后的造车新势力是鸿蒙智行(含问界、享界),全系交付新车达到30578辆。

而蔚来也在5月迎来了销量高峰,月交付新车20544辆,同比大增233.8%,环比增长31.5%,创下历史新高。



▲图源:电车观察员

将于9月份正式上市的蔚来子品牌乐道,其首款车型预售价21.99万元、定位中型纯电SUV的乐道L60,预计将对蔚来的销量有所提升。

当小米SU7在第一批网红、自媒体用户那儿完成了其引流使命后,当越来越多的普通用户驾驶小米SU7奔驰在大马路上时,体验过互联网的“最高礼遇”,被众星捧月后的小米SU7,是时候接受来自市场与用户的检视了。

从5月份开始,首批小米汽车已经迎来了品控挑战。

如福建厦门的SU7车主温先生提出疑似质量问题,表示新车首次行驶就提示故障。目前,小米方面答应更换新车,等待换车期间为车主提供每日150元的补偿

紧接着是部分车主都反映遇到的刹车疑似突然失灵事件,对此,王化发文称,经核实为软件的误识别,目前已将这一小概率事件进行修复。

近日,一则#小米SU7冲出停车场致一死三伤#的交通事故又再次将小米SU7推向舆论的风口浪尖。

反应迅速的小米公司已第一时间介入,正积极配合警方进行查验、勘查。

小米公司发言人紧急回应,称经配合警方调取车辆后台数据,事故发生时车辆各项状态正常,制动踏板状态正常,加速踏板处于持续下踩状态。



▲图源:微博@小米公司发言人

回过头来看,小米汽车的爆火,让众多车企看到了品牌营销的另一种可能性——车企高管做个人IP,方式新颖、行之有效且成本更为低廉。

但对于长周期、重决策的汽车产品,营销只是帮助车企赢取更多被看见的可能性,至于最后能否说服消费者,比拼的始终是自家产品的核心竞争力,这需要靠时间作用下的产品口碑的积累。

如今小米汽车四个轮子已落地,回归到汽车本身,倾听消费者的需求与建议,关注产品最本质的内容(找准智驾与技术安全之间的平衡点),这才是小米汽车们走得更长远应该抓牢的着力点。

声明:个人原创,仅供参考

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
说点实话真难!奇瑞高管坦言智驾不如特斯拉,网暴程度接近失控

说点实话真难!奇瑞高管坦言智驾不如特斯拉,网暴程度接近失控

汽车扒壹扒
2024-07-15 20:54:59
施瓦辛格手持加特林机枪狂射:正常人类根本做不到

施瓦辛格手持加特林机枪狂射:正常人类根本做不到

鹰眼Defence
2024-07-14 09:44:50
内塔尼亚胡:彻底消灭哈马斯前,以军不会停手

内塔尼亚胡:彻底消灭哈马斯前,以军不会停手

参考消息
2024-07-14 15:48:07
河南一家上211办升学宴,亲戚邻居没来,爷爷来给了1千!父母大哭

河南一家上211办升学宴,亲戚邻居没来,爷爷来给了1千!父母大哭

手工制作阿爱
2024-07-15 23:15:40
日本汽车进口商协会:比亚迪上半年在日本卖出1084辆同比增长88%

日本汽车进口商协会:比亚迪上半年在日本卖出1084辆同比增长88%

IT之家
2024-07-15 16:30:12
7707亿!耶伦措手不及,美国也没想到,中国金融反击来得如此之快

7707亿!耶伦措手不及,美国也没想到,中国金融反击来得如此之快

文史道
2024-07-15 12:42:49
小时候的审美到底是怎么做到全国统一的啊!现在回看真的相当炸裂

小时候的审美到底是怎么做到全国统一的啊!现在回看真的相当炸裂

奇特短尾矮袋鼠
2024-07-15 16:54:16
你听过最野的野史有多野?网友分享看得我汗流浃背!

你听过最野的野史有多野?网友分享看得我汗流浃背!

热闹的河马
2024-07-12 18:07:23
官宣,张隆正式上任,亮相新岗位,李梦期待,曾担任女篮领队

官宣,张隆正式上任,亮相新岗位,李梦期待,曾担任女篮领队

拳击时空
2024-07-16 05:36:17
中国球员扣傻汤普森!独行侠,完了!5000万大合同打水漂……

中国球员扣傻汤普森!独行侠,完了!5000万大合同打水漂……

篮球实战宝典
2024-07-15 17:16:53
立陶宛这次完蛋了,哭爹喊娘,最大港口被关停,国家经济直线下滑

立陶宛这次完蛋了,哭爹喊娘,最大港口被关停,国家经济直线下滑

科学发掘
2024-07-15 17:51:12
乐视开卖699元新手机 苹果iPhone看了落泪

乐视开卖699元新手机 苹果iPhone看了落泪

快科技
2024-07-15 18:17:07
美国98-92力克澳大利亚 球员评分:6人满分,3人良好,1人崩盘

美国98-92力克澳大利亚 球员评分:6人满分,3人良好,1人崩盘

篮球资讯达人
2024-07-16 02:13:40
是谁?亚马尔发布的更衣室视频中一西班牙球员光着屁股被拍到

是谁?亚马尔发布的更衣室视频中一西班牙球员光着屁股被拍到

懂球帝
2024-07-15 09:14:21
工信部专家:我国芯片自给率仅10%,是结构性的短缺!低端死命卷,建议车位芯片企业尽量往高端走

工信部专家:我国芯片自给率仅10%,是结构性的短缺!低端死命卷,建议车位芯片企业尽量往高端走

和讯网
2024-07-15 11:05:27
苹果紧急向98国家iPhone用户发布警告:您的iPhone可能被入侵!

苹果紧急向98国家iPhone用户发布警告:您的iPhone可能被入侵!

果粉易查
2024-07-15 14:55:03
A股:突发,避险情绪升温,再这样子下去,市场将重演14年的历史

A股:突发,避险情绪升温,再这样子下去,市场将重演14年的历史

一丛深色花儿
2024-07-16 04:55:02
皮尔斯谈布伦森少拿1.13亿:不对劲 也许他们私底下给了他东西

皮尔斯谈布伦森少拿1.13亿:不对劲 也许他们私底下给了他东西

直播吧
2024-07-16 07:48:12
大家知道医院里的瓜有多炸裂吗?看完网友评论再次刷新我的三观!

大家知道医院里的瓜有多炸裂吗?看完网友评论再次刷新我的三观!

今日养生之道
2024-07-07 13:03:40
重庆一光棍捡到一女婴,终生未娶供她读书,生父母拿50万上门认亲

重庆一光棍捡到一女婴,终生未娶供她读书,生父母拿50万上门认亲

朝暮书屋
2024-05-07 15:40:18
2024-07-16 08:18:44
品牌营销官
品牌营销官
全国领先的品牌营销媒体!
4445文章数 61576关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

广汽埃安AION S MAX 70星意版上市 售12.99万

头条要闻

发射近800枚导弹后 美航母返回母港

头条要闻

发射近800枚导弹后 美航母返回母港

体育要闻

熬了40年,他用欧洲杯冠军证明了自己

娱乐要闻

黄子韬公开了一个人尽皆知的秘密

财经要闻

淘汰赛中场:两个重庆富豪迥异的汽车生涯

科技要闻

余承东揭秘“25亿元转让问界”:法规要求

态度原创

艺术
家居
房产
亲子
军事航空

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

家居要闻

简约美学 去芜存菁的禅意

房产要闻

强势突围!全国第四,三亚房价,又开始涨了!

亲子要闻

原来母乳喂养对婴儿好处这么多?网友:母乳到两岁半,真不敢相信

军事要闻

以军大规模空袭加沙南部马瓦西地区

无障碍浏览 进入关怀版