单本发行量超1700万册，“书业传奇”续作如何再创销售奇迹？

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商务君按：发行量突破1700万册，《窗边的小豆豆》于2003年由新经典引进推出后，在中国童书市场上引起强烈反响。时隔42年，90岁高龄的黑柳彻子再次提笔续写小豆豆的故事，《续窗边的小豆豆》去年在日本正式出版，上市2个月销售50万册，横扫各大热销榜。8个月后，该书简体中文版再次由新经典引进，面对前作取得的骄人成绩，新经典该如何创新营销策略，续写销售传奇？

“书业传奇”“21世纪的儿童文学经典”“现象级儿童读物”“20年雄踞开卷少儿类畅销书榜”……提到这些关键词，做出版的尤其是童书出版的你，会想到这是一本什么书吗？

2003年，在中国出版界影响力和口碑俱佳的出版机构——新经典，推出了日本国民级作者黑柳彻子的代表作《窗边的小豆豆》。在此后的20多年时间里，“小豆豆”横扫国内童书市场，在中国童书出版烈火喷油的2014年前后，开卷少儿类畅销书榜Top30中，这本书成为唯一的引进版童书。

2017年，在行业一向以低调、内敛著称的新经典，隆重举办了“《窗边的小豆豆》简体中文版发行1000万册答谢会”，包括创始人陈明俊在内的高管团队，分享了这本书背后的故事。

如今才过了7年，新经典宣布：截至2024年，《窗边的小豆豆》简体中文版发行量已突破1700万册。从0到1000万册，《窗边的小豆豆》花了14年；而从2017年至今，这本书的销售几乎是以每年百万册的速度“狂奔”。值得注意的是，这是一本单行本童书，2018年新版定价39.50元。在整体市场“下行”和书价“纷争”不断的当下，《窗边的小豆豆》和新经典再次证明了优质内容所具备的穿越时间周期的能力。

5月30日，这本传奇之书迎来了它的续作——黑柳彻子新作《续窗边的小豆豆》中文版首发式在京举行，已经90岁高龄的黑柳彻子现身发布会，她梳着标志性的“洋葱头”，妆容精致，笑容满面。那么，是什么促使黑柳彻子时隔42年再提笔写下《续窗边的小豆豆》呢？这本书简体中文版的出版背后有哪些故事？新经典又将如何延续前作的销售奇迹？

黑柳彻子

“姗姗来迟”的续作

读过《窗边的小豆豆》的人都知道，这本书是黑柳彻子根据自己童年在巴学园的经历创作而成的。当年写下这本书时，她已经将近50岁，也已经从那个一年级就被退学的“问题儿童”，成长为日本最知名的主持人。她希望记录下巴学园这个地方，记录下小林宗作校长始终鼓励每一个孩子的教育理念。

42年过去，那些日本、中国以及来自全球的2500多万个读者，读着“小豆豆”的故事长大，深受着“巴学园”教育理念的影响，不仅长成了更好的大人，还在全世界范围内从家庭教育和学校教育两个层面不断践行着小林校长的教育理念。小豆豆影响着一代又一代的孩子。

《窗边的小豆豆》简体中文版出版21年来，至今位列豆瓣图书Top250第89位；单从2003年初版的条目来看，就有212228位读者打出8.8的高分。而放眼全球，这本被译为35种语言的书，去年年底刚以2510万册销量创下吉尼斯世界纪录。

这些是黑柳彻子没有想到的，却又令她感到惊喜和感动。40多年来，有无数读者都在好奇“离开巴学园后的小豆豆究竟怎样了”，陆续还有读者给黑柳彻子写信，说希望读到这本书的续集。但是很长一段时间里，她都觉得自己写不出比《窗边的小豆豆》更有趣的内容。面对那些读者的呼声，黑柳彻子考虑再三，“还是有一些事情可以向大家继续讲述，也值得向大家讲述。”于是，她终于在90岁时决定重新提笔，续写小豆豆从巴学园毕业后的故事。

如果说《窗边的小豆豆》的主人公是“教育”，《续窗边的小豆豆》则是“成长”。在前作中，小林校长“蹲下来”倾听并托举孩子们；在续作中，小豆豆则自己踮起了脚，直面更为复杂而真实的世界。

她说，促成这件事的另一个契机，是她在电视上看到那些战争新闻，“看到在战火中奔逃的孩子们，我心生痛楚。在讲述我自己的经历的同时，我想也应该写下‘战争会给无辜的孩子带去痛苦’这一点。”

《续窗边的小豆豆》内文图

值得一提的是，《续窗边的小豆豆》中有一章名为《用一生去绽放吧，像花儿一样》，主要描绘了小豆豆升入中学和大学后的生活。黑柳彻子说，能够努力让“自己的花”绽放，就意味着所处的世界是和平的。“读者阅读这本书时如果能够会心一笑，那么我就足够快乐了。但如果它能成为大家思考和平的契机，我将更欣喜。”

尽管到了90岁高龄，黑柳彻子却从未觉得这次写作和之前有什么不同，她花了一年左右时间写完了这本书，甚至没有觉得特别费工夫。从《窗边的小豆豆》到《续窗边的小豆豆》，她只有一个纯粹的想法——“我写书的时候就一个原则，我觉得一件事有意思，我才把它写下来。”唯一不同的是，因为《续窗边的小豆豆》写的也是几十年前的事情，所以在确认时间、地点等方面花费了不少时间。“为了避免谬误，我还做了一些查证工作，比如记忆中的拉面价格是否正确，在自由之丘的电影院看的电影名称是否有误，等等。”黑柳彻子说。

去年10月，《续窗边的小豆豆》在日本正式出版，上市2个月销售50万册，横扫各大热销榜，在日本再次掀起阅读“小豆豆”的热潮。

一场对“经典”的接力

黑柳彻子说，对于新书在出版不到8个月的时间后又有了简体中文版，她感到非常惊讶和欣喜。而当她听说《用一生去绽放吧，像花儿一样》这一章特别受欢迎时也感到非常欣慰。她表示，无论任何时代、任何国家，孩子们都会想要绽放自己的花。但正如书中所写，很长一段时间里，她并不知道怎样才能让自己的花绽放，所以在迷茫中反复探索。她想告诉大家的是：即使事情并不总能如愿，只要孩子们能找到一件让自己兴奋的事情，并且不要害怕失败，就是振奋人心的，重要的是一直向前走下去。而显然，她的中国读者对此感同身受。

在发布会现场，记者拿到的《续窗边的小豆豆》新书，整体封面风格依然保持了和前作一样的淡雅和温馨，以淡紫色为主色调，主角依然是那个眼神坚定、对外部世界充满向往的孩子，只是四边形“窗户”不再。

《续窗边的小豆豆》

作者：[日 ]黑柳彻子/著，岩崎千弘/绘，史诗/译

出版社：南海出版公司，新经典·爱心树童书 出品

出版时间：2024年4月

对于一本引进版好书，翻译的作用不言而喻。21年前，新经典就曾为《窗边的小豆豆》在全国范围内甄选译者，最终，没有任何译书经验的大学生赵玉皎以其清新而富有童真的译文脱颖而出。21年后，新经典在为这本重磅续作寻找译者时，同样将目光聚焦于青年一代，最终选择了“85后”译者史诗。有趣的是，直到邀请两位译者担任首发式主持人时，编辑们才从两人口中得知她们是师姐妹关系。这个美好的巧合，恰好呼应了《续窗边的小豆豆》里的一段情节——小豆豆升入女校后，曾将学姐兼高薰（日本著名主持人）视为偶像；而在后来的求学和职业生涯里，她始终以“握着学姐的接力棒，全力向前奔跑”来激励自己。

史诗，目前是一名自由撰稿人。在翻译《续窗边的小豆豆》之前，她从事翻译工作已经有12年时间了。她说自己第一次看《窗边的小豆豆》时还在上高中。纯粹、直白又有意思的故事，瞬间就戳中了这个性格内向、喜欢安静的女孩。“虽然我和小豆豆的性格完全不同，但读《窗边的小豆豆》时没有一点隔阂，反而觉得小豆豆的故事特别美好。我想这可能正是《窗边的小豆豆》这么多年来在中国拥有这么多读者的原因，无论你是什么样的性格、什么年龄，都可以从小豆豆的故事中感受到共鸣。”后来，史诗大学学了中文，辅修日语，就这样认识了师姐赵玉皎。毕业后史诗从日文文学编辑做起，逐渐成为日语译者，以及日本文化撰稿人。当她收到翻译《续窗边的小豆豆》的通知时，突然有一种自己过去这么多年的时空被联结起来的感觉，似乎从事这么多年翻译工作就是在等待这一天。

从一个读着《窗边的小豆豆》的高中生，到《续窗边的小豆豆》的译者，和史诗有着类似人生经验的人并不是少数。比如，北京市玉泉小学原校长高峰，从读到《窗边的小豆豆》开始，就一直在实践巴学园的教育理念；儿童阅读公益组织“三叶草故事家族”的李迪，因为“小豆豆”与许许多多读者结缘；“90后”女孩陈憧在“小豆豆”的影响下，成为面向自闭症儿童的特殊学校的老师……

正如史诗所说：“一本好书，可以联结时空、影响无数人的人生。”

流量时代的“笨方法”

2003，《窗边的小豆豆》简体中文版首次出版时，打上了“005”的编号。这本书从0通往1700万册的道路，也是新经典这家公司成长蜕变的20年。2017年4月，新经典在上交所上市，成为国内首家在主板上市的民营书企。可以说，依靠巨量的优质版权内容资源和生命周期远高于行业平均水平的长效产品，新经典早已成为中国书业的一个独特样本。

纵观这家公司的成绩单，《窗边的小豆豆》也绝对是销量和销售码洋贡献率最高的产品之一。但并不太为人所知的是，《窗边的小豆豆》的畅销并不是与生俱来的，甚至这本书并不是新经典首次引进出版——早在20世纪80年代初，这本书就曾在国内出版，译名是《窗边的小姑娘》，但并没有激起任何风浪。直到2003年，新经典将其作为“起家”产品打造。

但这本书一开始并不顺利。2003年1月，《窗边的小豆豆》上市，首印2万册，卖了半年还没卖完。初版责编猿渡静子回忆道：“可能对于一般的出版公司或者出版社来说，一本书印了2万册，半年没有卖完，这本书基本就会沉寂绝版，不会有人再关注它。但是我们真的觉得《窗边的小豆豆》有足够的力量影响每一个能读到它的读者，只是我们要用各种方式，让更多人知道这本书、读到这本书。”于是，从2003年下半年起，他们开始做各种尝试，一方面继续走访主流渠道商，宣讲该书的过人之处，另一方面也将重点放在和读者直接的联结上：给全国1000多所学校的老师免费寄书，开展阅读征文活动，走进学校、社区等和学生、老师、专家一起做读书会、朗读会……

正是靠着新经典“人肉”推广，在对“教育，就是要蹲下来，看看孩子们所看的高度”这一教育理念的“口口相传”之下，《窗边的小豆豆》终于在国内市场迎来了销售奇迹。而这两件事也在一定程度上，证明和凸显了新经典在图书策划出版方面所具备的几大核心竞争力——精准判断作品市场价值的能力，产品定位与设计能力，营销推广能力和渠道管理能力。

如今，新经典的初创团队已退居二线，给了更多从内部成长起来的团队负责人施展拳脚的机会。对于最新出版的《续窗边的小豆豆》如何延续《窗边的小豆豆》的销售传奇，新经典文学中心总编辑第五婷婷表示：“我们会承续小豆豆一些到今天仍然行之有效的成功经验，比如在内容解读和挖掘方面用‘笨’方法做得扎实，打好基础；另一方面，也会以更适合当下的方式做出创意和突破，如在小红书、抖音等新媒体平台发起互动分享活动，创造更多机会直接和读者交流，同时以优质内容吸引教育、亲子、童书等领域的阅读推广人，经由他们抵达更广阔的读者。值得一提的是，《续窗边的小豆豆》讲述了小豆豆从小学到大学的故事，成长跨度很大，不仅是小孩子，很多成年人也从中获得启发和久违的勇气。黑柳彻子作为一名杰出女性，给了在艰辛困顿中徘徊的我们一种无需多言的榜样力量，她的快乐、自信和爱感染着每一个与小豆豆结缘的人。”

记者注意到，在当当网，两册“小豆豆”被组成了“窗边的小豆豆成长套装”进行销售，目前位列当当外国儿童文学新书榜第2名，也有不少读者留下了《续窗边的小豆豆》的阅读评论。而在这一销售链接中，围绕“小豆豆”品牌开发的“黑柳彻子作品系列”，《绘本窗边的小豆豆》等，共同组成了新经典的“小豆豆”产品王国，将黑柳彻子对童真童趣和“真善美”的书写和巴学园“有教无类”的教育理念传递给更多中国读者。

就像《窗边的小豆豆》封面上多年不变的那句话：每个人都能在这本书里找到自己阳光灿烂的童年。

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