端午档开局崩盘

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

今年端午档不出意外的哑火，较去年比将有一个非常明显的下滑。

知道会很惨，但真的没想到竟然会这么惨，端午档首日仅仅拿到不足1.3亿票房，除了特殊情况的2022年之外，这个开局表现是近10年来最差的一次。其实今年电影市场表现还是一路顺风顺水，不论是春节档还是五一档，始终保持在较高的位置，但端午档的断崖式下滑，还是证明了一点，如果缺乏好项目，再好的档期也不行。

今年端午档迎来大幅下滑

纵观近年来端午档市场表现，显然它无法跟那些大档期相媲美，整体量级基本跟传统的3天档期相当，属于第二梯队档期。从吸引到的电影量级也可以看出，端午档对大片的吸引能力也是相对欠缺的，几乎罕有爆款项目诞生于端午档期，去年的《消失的她》算是唯一例外。

历年的端午档，一旦拥有头部电影坐镇，通常大盘都能得到保障，比如2018年曾有《侏罗纪世界2》力挽狂澜，将整个端午档市场大盘带到了9亿+的量级。去年端午档则是拥有年度超级黑马《消失的她》坐镇，同样在3天长假中轰下了超过9亿的票房，险些打破端午档票房纪录。

反观那些端午档表现平平的年份，则更多是没有大体量种子坐镇，同时也未能有跑出黑马的项目，更多是由多部中等体量的项目组成，这也是一个档期最不利的一种局面，严重影响着市场的上限。鉴于端午档整体吸引力一般，因此大部分端午档都未能有好的表现。

（历年端午档市场表现）

纵观近年来端午档的市场表现，《消失的她》领衔的2023年一骑绝尘，同时不论是档期中的优质爱情片《我爱你！》还是点映的《八角笼中》，都拥有着非常出色的口碑，在一个巨头加多部品质佳作的联合加持下，端午档取得了非常优异的成绩。

但时间往前看，2022年因疫情原因，导致了大量端午档项目撤档，档期的名义早已名不符实，属于被放弃的一个档期。2021年同样表现不佳，尽管影片数量很多，但更多都是中小体量项目，3天累计大盘仅拿到4.68亿票房，假期的冠军《超越》也区区斩获1.42亿票房而已。

前面几年的表现低迷毕竟有一些疫情因素的影响，但今年不同，已经没有了任何的遮羞布，但就今年端午档首日的表现来看，显然远远不及预期的。可怕的是，这种崩盘不止于某一部电影，而是全面崩盘，每部影片都未能拿到预期的成绩。

档期缺乏头部种子引流

正如前面所说，中等体量电影领衔的档期，一旦跑不出黑马，那么对于这个档期将是灾难性的，今年端午档的表现正是如此。其实目前对于端午档几部电影来说，几乎每一部都拥有漫长的点映期，《谈判专家》、《扫黑·决不放弃》、《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》4部影片都在大规模点映。

同一个档期中，几乎每部影片都在点映，这种情况是非常罕见的，换言之，几部影片也基本等同于提前上映了。但不论是整个点映阶段，还是目前的局势，其实都是不容乐观的。要知道在长达7天的点映周期里，但凡拥有好的品质，早就能够脱颖而出了，迟迟未能获得口碑发酵，其实已经给正式上映埋下了隐患。

最终，在端午档首日，市场大盘仅取得了不足1.3亿的票房，竟然没有一部电影单日票房突破3000万大关，完全是惨淡得离谱。其实档期的机会早已经给到了，每部电影也拥有着充分的发挥空间，目前这种市场表现，只能怪自己实力不济了。尽管端午档刚刚开始，但失败的命运已经注定。

逐个来看，先说端午档《扫黑·决不放弃》。影片拥有着相对较高的热度，至少在人气上属于端午档最高的，拥有流量明星的加持比较明显。遗憾的是影片在点映阶段，口碑表现就在逐渐掉队，到了正式上映之后，基本已经提前透支了它的热度，以影片的市场走势来看，最终将仅拿到2亿的体量。

青春片《我才不要和你做朋友呢》拥有不错的排片空间，但首日仅仅拿到近2500万票房，同样表现较为低迷。影片在经历了漫长的点映期之后，收获的口碑相对一般，并未形成强有力的正面发酵，因此在正式上映以及接下来的阶段，将有一定考验。

剧情片《走走停停》拥有着较高的品质，属于档期中的一股清流，奈何影片并不属于传统意义的商业电影，这种风格的影片更适合走细水长流，寄望于靠爆发力来救市是不现实的。目前影片所处的位置比较安全，但还是缺乏明确的商业看点。

档期中品质不错的商业片《谈判专家》，算是有着比较明确卖点的项目了，影片改编自好莱坞经典电影《王盘对王牌》，虽然较原作存在着一定的差距，不过还是保持着一定的水准。影片在点映阶段走势稳定，目前上映后热度存在劣势，首日仅拿到1700万的体量，暂处于落后位置，接下来或将拿到反转的剧本。

好莱坞新片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》表现也是严重不及预期，假期首日仅拿到800万票房，且排片仅有3%出头。作为影史经典《疯狂的麦克斯4》的前史作品，显然未能拿到一个好的表现。反倒是动画《加菲猫家族》表现不俗，单日依然保持在1000万+的水准。

首日仅仅取得近1.3亿票房，这种惨不忍睹的表现，再度证明了档期必须依赖于大片，更依赖于品质，不然将会有毁灭性的后果。端午档开局的崩盘，无疑也给今年暑期档敲响了警钟，必须得有更多的品质爆款项目的加持才行。