出生率低下，但儿童经济正在成为新增长点｜晓报告

点击上图▲立即了解

《每周来份晓报告》是吴晓波频道推出的报告解读类产品，已经连续更新七年，累计100多万人次阅读，已和国内外80多家机构平台建立了合作。晓报告每周为大家带来一份前沿产业洞察报告，以及具有投资价值的行业分析，包含1张思维导图、10分钟音频解读、5000字报告图文。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

6月1日，多家电商发布消费数据，围绕着孩子们“吃穿用玩”的消费再度升温。

家长纷纷出门“遛娃”，亲子运动成了趋势。京东数据显示，在热销玩具中，跳跃玩具、遥控玩具、发光玩具销量占比名列前茅。大众点评数据也显示，六一儿童节前两周，亲子乐园、亲子运动等线下订单量呈现明显增长。其中，卡丁车项目依旧火爆，成为不少80后、90后家长边遛娃边怀旧的首选。

晓报告团队综合了多份报告，发布《儿童经济潜力释放，洞察新一代儿童消费趋势》报告，从儿童相关的衣、食、行这三个角度出发，带你解读“儿童经济”背景下，相关产业的市场风貌与消费趋势。

小巴把这期报告中的三个关键性数据，先分享给各位关注儿童消费的同学。

◎从“吃的角度”来看，零食市场规模最为庞大，预计2027年接近3000亿元。

◎从“穿的角度”来看，儿童运动鞋服正在高速发展，耐克、安踏带头，多个品牌都在共同竞争。

◎从“出行的角度”来看，2018—2022年，儿童推车市场规模缓慢下降，从142亿元下降到了136亿元。

六大儿童穿搭潮流引领时尚

国产儿童运动品牌崭露头角

随着新生代父母的崛起，这些90后、95后的家长追求更加个性和自由的穿衣风格，给童装市场注入了不少新活力。

2023年，儿童穿搭呈现出了几个主要趋势：

▶▷一是日常所见的亲子装，这种亲子穿搭，能够体现亲子关系中的沟通、陪伴，让亲子关系更加亲密；也有家长把孩子打扮得像个小大人，很有反向童真趣味，能够满足家长的mini me自我想象。

▶▷随着运动风和国潮风的流行，儿童运动潮流和国潮新中式也是备受青睐，运动元素、国风、新中式等时尚风格也进入到了童装市场。

▶▷此外，“反向育儿”“摆烂式育儿”“科学育儿”“治愈式育儿”“有机育儿”这些新育儿理念也都开始注入童装市场，带来了新的流行趋势。

在穿着时尚的趋势引领下，儿童鞋服市场规模也在持续高速增长。

在国内市场，2017年，儿童鞋服的市场规模是456亿元，到2022年，这个数字已经增长到了796亿元，年复合增长率接近15%。而且，这一规模还会进一步增长，预计到2027年能达到1513亿元。

如此庞大的市场规模，也吸引了不少行业竞争者。现阶段，中国儿童运动鞋服行业形成了“双超多强”的竞争格局。其中，耐克和安踏在第一梯队站稳了脚跟，主要定位是专业和高档。

第二梯队大部分是由运动鞋服头部品牌成立的童装品牌，像特步、斯凯奇等；第三梯队就是比较传统的童装品牌，科技、产品等硬实力跟头部梯队有比较大的差距，比如安奈儿、巴拉巴拉等等。

未来，随着消费者对国产品牌的认可，国产儿童运动品牌将会逐步扩大市场份额。与此同时，新品牌也在不断崭露头角。在新老品牌的竞逐下，儿童运动鞋服行业集中度会有进一步的提高。

儿童食品消费市场活力迸发

我们先来看一组数据，中国2—12岁的儿童规模从2017年的1.72亿人增长到2022年的1.75亿人，大体上增长趋势相对稳定。儿童数量的增加，也带动了儿童牛奶市场的发展。

从2019年以来，儿童牛奶市场规模一直在增长，2022年达到了356亿元，预计未来5年，将会以5.6%的年复合增长率增长，依然有比较强的市场发展潜力。

在儿童牛奶市场上，头部企业占据主导地位，比如消费者熟知的蒙牛和伊利，而其他企业则在不同程度上参与市场竞争，并根据自身优势在不同梯队中寻求突破和发展。

虽然竞争格局复杂，但产品发展方向却是趋于一致的。未来，儿童牛奶朝着高端化、功能化和个性化的方向发展是必然趋势。

此外，儿童零辅食也是儿童食品消费中的一项重要消费支出。

目前，中国儿童零食行业正在高速增长，从2018年的1133亿元增长到2022年的1689亿元，未来5年依然会保持高速增长。尤其是婴幼儿零辅食市场，出现了爆发式增长，2024年总市场规模预计能达到465亿元，刚需市场已经基本成型。

在零辅食的消费偏好方面，婴幼儿宝妈更愿意为干净配方、好消化等特性支付溢价。

再从整体的竞争格局来看，儿童零食市场还处在早期竞争阶段，竞争格局相对分散，市场集中度也比较低，头部品牌主要有小鹿蓝蓝、英式、旺旺、宝宝馋了等等。

未来，儿童零食行业的集中度将会不断提升。同时，产品升级和供应链升级是儿童零辅食行业发展的两大主要方向。

值得一提的是，在儿童消费市场上，越来越多的家长对于健康成长的关注度不断提升，开始买起了儿童保健品。

一种主要是营养素补充剂类的保健食品，在市面上最为常见；另外一种是特定保健功能的产品，比如：用来增强免疫力、辅助改善记忆、改善生长发育、改善营养性贫血、缓解视疲劳、促进排铅等方面。

2022年，中国保健品行业市场规模有3946亿元，在这里面，儿童保健品就有523亿元，占比超过13%。

而且，无论是在供给量方面，还是在需求量方面，儿童保健品都在增长。2022年，中国儿童保健品产量和需求量都在9万吨以上，涨幅也都在1%以上。

未来，在儿童保健品市场上，丰富的产品种类、较好的品牌形象、科学的产品品质成为市场发展的主流趋势。

儿童推车市场增长较为缓慢智能化、高端化、场景化是趋势

当前，中国儿童推车行业属于缓慢下降的阶段。主要是全球宏观环境变动的影响，儿童推车需求量和新生儿数量出现下降，导致2020年儿童推车行业规模出现大幅度下降。

但随着科技水平的发展和高端产品单价的提高，在未来5年，中国儿童推车市场将会保持缓慢增长，预计2027年市场规模可以达到153亿元。

相比欧美国家，中国儿童推车市场起步较晚，知名品牌和企业相对较多，整体市场为垄断竞争市场。主要生产高端儿童推车的好孩子、思童嘉、博格步属于第一梯队；主要生产中低端儿童推车的优优公主、纽贝耳等是第二梯队；其余的都是一些产品种类单一、利润较低的中小企业。

可以预见的是，随着电商产业和科技水平的迅猛发展，龙头企业和中小企业都会面临着智能化、个性化、品质化的更高挑战，行业竞争会进一步加剧。儿童推车也将会朝着智能化、高端化、场景化方向发展，更多的细分场景将被挖掘。

以上就是吴晓波频道《儿童经济潜力释放，洞察新一代儿童消费趋势 》 报告中的节选部分。6月晓报告团队还会进一步推出中国企业出海东南亚、百城住宅去库存等诸多深度内容，还请继续关注。

本篇作者|晓报告|责任编辑|徐涛

主编|何梦飞|图源|晓报告

用数据深挖行业机会

读懂2024潜力行业

点击下图▼立即试读