北京
作为暑期档的预热阶段，今年的端午档虽面临诸多挑战，却也展现出了独特的市场活力与趋势变化，为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在档期往往“群龙无首”的新业态下，如何通过宣传和排片策略扬长避短，尽可能发挥出题材类型多元的优势。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
据灯塔专业版数据，端午档共有11部影片定档，其中有一定票房潜力的主要有七部：国产电影《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，进口片《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》。
目前有四部影片在映前开启了大规模点映，截至6月5日午间，《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得约3300万、3000万、2200万、750万点映+预售票房收入，端午档新片整体预售+点映票房破亿。但首日预售情况仍不明朗，维持了今年以来“预售低、观影决策后置”的现象。
比起2018年、2023年的端午档影史前二来说，今年的端午档看起来有些“咖位不足”。整体来看，档期影片有一战之力的影片数量较多，但并无明显的头部领跑者。
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没有天时地利，破纪录概率低
2023年端午档收获9.09亿元票房影史第二，其中《消失的她》独占5.07亿元，高开高走，也奠定了这部影片成为暑期档大黑马的基础，最后收获30亿+；2018年端午档以9.12亿元位居影史第一，其中《侏罗纪世界2》独揽7.2亿，最后累计收获17亿+。
不难发现，端午档历史前二均是大片领衔“吃肉”，其余众片“喝汤”的状态。这本质上因为端午相较春节、国庆、五一而言是一个小型节日档期，并且这一时段又属于暑期档之前或者早期，所以通常不会有投资水平极高的国产大片选择在这一档期上映，大都是“进口片+中等成本国产片”争夺天下。
2016年《魔兽》，2017年《加勒比海盗5》，2018年《侏罗纪世界2》，都是进口片独占鳌头，2019年《X战警黑凤凰》表现拉垮，才有了《最好的我们》和《追龙2》分得了不错的国产片票房成绩。
不过在近几年进口片票房市场表现大幅压低的情况下，端午档国产黑马出现的概率会明显提升。《消失的她》的映前预测多数仅在5-7亿水平，最终成绩是远超所有人预期的。2024年端午档的三部进口片《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》均可归类于小众类型，市场空间不大，很难像过去几年那样撑起端午档票房，而四部主要国产片各具看点，很有可能冲出黑马，走出长尾效应。
就端午档三天来说，破纪录的可能性不大。除了影片量级不够外，一个很重要的因素是时间段尴尬：假期时段票房都少不了学生群体的贡献，而2024年端午假期是6月8-10日，恰逢高考又在中考即将来临之前，这意味着整个中学段的家庭观影群体都不太可能贡献票房；相较之下，2023年端午是22日-24日，高考和绝大多数地区中考都已经结束，学生和家长观众贡献票房的动力会高得多。
虽然破纪录难度很大，但本届端午档与今年五一档很像：类型非常多元、不乏卖点。今年端午不会像过去那样由一部进口大片或者国产黑马一骑绝尘，而是大概率和五一档一样再度陷入乱战形式，呈现多部影片势均力敌的情形。
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卖点平均化，国产影片竞争激烈
从四部国产影片在购票平台想看数据来看，猫眼显示《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》达到10万以上，断档领先《走走停停》和《谈判专家》；淘票票则是《走走停停》《扫黑：决不放弃》的想看人数领先其他两部影片数倍。
而从抖音渠道宣传热度来看，《我才不要和你做朋友呢》官抖累计点赞近2000万，累计话题播放量近14亿，在抖音热度领先幅度较大，《走走停停》近期日增热度可观，与《扫黑：决不放弃》《谈判专家》一起分列二至四位。
再从首日预售表现来看，《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》三者几乎持平，截至6月6日午间都在300万左右，《谈判专家》180万左右落后较多。
综合这些前期数据来看，《我才不要和你做朋友呢》《扫黑：决不放弃》《走走停停》大概率会在首日票房位居前三，但卖点各异，票房后续走势很可能出现较大变化。
其中《谈判专家》和《扫黑：决不放弃》是上下限都比较清楚的。由五百执导，徐速编剧，肖央、余皑磊、范丞丞领衔主演。这是五百在执导热播电视剧《扫黑风暴》后再度推出这一题材电影新作。国内扫黑题材电影一向表现不错，《扫黑·决战》票房破4亿，张艺谋《坚如磐石》达到13.51亿，2022年11月上映的《扫黑行动》口碑低迷豆瓣仅3.7分，但也收获了1.74亿票房，超出预期不少。
《扫黑：决不放弃》的导演、演员阵容票房号召力至少不逊于《扫黑决战》，题材类型稳定，但从预告片和点映口碑来看影片质量并不出挑，不太可能成为档期黑马，最终票房大概率落在2-4亿区间内。
而邱礼涛执导的《谈判专家》题材典型、制作班底典型，同类型港片如今的市场竞争力完全不够，大概率在端午国产电影中居后。
《我才不要和你做朋友呢》也许是首日表现潜力最大的。该片与《一闪一闪亮星星》一样是口碑不错的网络剧电影版，庄达菲、陈昊宇继续出演，故事上则接近另一风格的《你好，李焕英》同样是穿越到妈妈的少女时代。目前来看《我才不要和你做朋友呢》的优势有三方面：
其一是常规喜剧元素非常足，在本届端午档期内属于硬通货；其二是下沉宣传做得比较到位，其抖音热度话题热度和官抖点赞领跑，猫眼想看用户画像显示其想看用户四线城市占比达到45%，其余几部国产片都在30%+左右，区别比较明显；其三，这也是档期内唯一一部青春题材影片，有希望承接暑期来临前的许多观影情绪需求。
不过问题与《一闪一闪亮星星》一样，一方面是此类定制电影剧场版情节未必足够精巧，剧版粉丝对于改编不满容易口碑反噬，在首日之后营销未必能转换为长线走势。
《走走停停》可能是后劲最足的。这部影片荣获第14届北京国际电影节天坛奖最佳影片，由龙飞执导，胡歌、高圆圆、岳红等主演。如果是一般的电影节获奖影片可能未必在商业上有可观潜力，但《走走停停》胜在胡歌、高圆圆合作的演员阵容看点颇高，以及影片的返乡生活流轻喜剧气质具备很强的市场稀缺性。有不少评论提及《走走停停》与《爱情神话》的共性，是兼具艺术性与流畅观感的影片，而非“文艺闷片”。
《走走停停》虽然前期未必能赢过其他几部典型商业片，但松弛感、反焦虑的风格切中了当下大众最核心之一的情感需求，《爱情神话》当时在一个冷门档期内收获了2.6亿票房，《走走停停》未必没有希望凭借长线口碑超过这一数字。
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进口片空间小众化，暑期档仍需黑马闯出
进口片的市场表现仍持续乏力，虽然端上了《美国内战》这样预期之外的“新菜”，但从票房市场来看，还是很难寄望进口片能带来多少增量。
这并不是单纯因为进口片的质量或看点变差了，而是本土观影市场对进口影片的消费动力明显在持续下滑。过去一个月来，北美市场主流影片、同样也引进国内的《加菲猫家族》《猩球崛起：新世界》《特技狂人》均全面折戟，有IP加持的《猩球崛起：新世界》票房2亿回到了2011年系列第一部上映时的水平，《加菲猫家族》本身市场有限，目前累计六千万已经超出预期；《特技狂人》则大扑特扑，仅收入800万+。
《猩球崛起：新世界》《特技狂人》都是北美市场票房年度前十的大作，还尚且指望不上，端午档这三部进口片要想跑出黑马走势，概率确实太低了。
《疯狂麦克斯：狂暴女神》在影迷群体中预期颇高，但目前首日排片仅14.9%左右，与上映已久的《加菲猫家族》持平，可见其小众定位并未改变；《机器人之梦》口碑极高但更为小众，目前排片不足1%。
从票房市场角度唯一值得期待一下的就是《美国内战》了，这部A24出品的影片至少在题材新鲜度和社交媒体传播度上有一战之力，提前开启的点映也达成了一定的放大知名度目标，有希望冲击1亿大关。
作为暑期档的预热阶段，今年的端午档虽面临诸多挑战，却也展现出了独特的市场活力与趋势变化，为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。2024年以来，“片荒”危机已成现实，院线电影行业一方面正在竭尽所能通过各种题材类型、中小成本新片来解决供给端的问题，另一方面也要正视在档期往往“群龙无首”的新业态下，如何通过宣传和排片策略扬长避短，尽可能发挥出题材类型多元的优势。
端午档后，随着《排球少年！！垃圾场决战》《神秘友友》《头脑特工队2》等多部动画片上映，市场正式进入暑期档早期争夺学生、亲子市场的早期阶段，但要想重现去年暑期档的盛况，目前的市场国产剧情片定档数量仍然过少，还是有点“巧妇难为无米之炊”的感觉。
THE END
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