周星驰《金猪玉叶》牵手抖音“吃肉”，引力传媒“喝汤”？

周星驰卷得动短剧吗？

作者 | 于婞 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

周星驰也来“下海”卷短剧了。

6月2日17时，短剧《金猪玉叶》在抖音“九五二七剧场”上线。作为周星驰出品的首部短剧作品，《金猪玉叶》上线1小时后，第一集播放量突破100万次，点赞数为1.5万次。截至6月5日16时，其第一集播放量超过3630万，点赞数超72.5万。

“喜剧之王”躬身杀入短剧，让不少观众唏嘘。有人觉得“星爷”这是在整顿短剧市场，但也有观众认为短剧赛道现在爆火，人人都想分一杯羹，星爷也不例外。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关。况且与电影和电视剧相比，短剧投入资金低，制作成本小，回本快，从商业角度来看性价比更高。

作为喜剧演员，周星驰除了拍戏以外，从未停止过在商业领域的尝试。1996年，他在拍摄《大话西游》时就组建了香港彩星电影公司，然而因为《大话西游》在当年票房惨淡，彩星公司血本无归，直接倒闭。“星爷”作为其中的投资人之一，也亏了个底朝天。但这并没有挡住他的商业步伐，在影视之外，周星驰还涉足过投资、房地产等领域。

周星驰曾公开表示：“对于赚钱，每个人都会有不同的看法。对我而言，当然是希望可以多赚一点钱。”

如今62岁的周星驰躬身挤进短剧赛道，尚能饭否？

来源：“九五二七剧场”抖音

流量不及“王妈”

口碑两极分化

短剧《金猪玉叶》是由周星驰出品，易小星监制，马史导演，破壳而出影业（易小星旗下影视制作公司）承制。其中易小星曾导演网络连续剧《万万没想到》系列，还监制过人气网络剧《报告老板》；马史主要作品包括《雷锋侠》《再见火锅》等。

该剧参演者阵容也十分豪华，除了主演史元庭、夏若妍外，还包括因脱口秀节目大火的演员徐志胜，以及头部网红张百乔、派小轩等。

《金猪玉叶》第一季共有24集，每集时长约5分钟，剧情以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。该剧内容多处致敬周星驰经典影视剧，还包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素。

剧集一经播出，“徐志胜演周星驰短剧花式坑领导”“金猪玉叶隐喻拉满”“金猪玉叶太敢拍了”等相关话题陆续登陆热搜榜。

但是具体到流量，《金猪玉叶》目前第一集3630多万的数据并不算高。相比之下，截至6月5日16时，近期抖音另一热门短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》（主角名叫“王妈”）更新至21集，播放量合计19.6亿次，平均每集播放量超9000万。

当然《金猪玉叶》播出刚两天，具体数据还需要后续的观察。但在剧情方面，口碑出现两极分化。

有观众认为，“好卷的短剧赛道，希望星爷再多来点，第一集就让人找回了当年在电视上看他的感觉，喜欢!”“电影导演来短剧赛道，可以说是降维打击。题材之大胆，讽刺之辛辣，包袱之密集，此山最高，无人能敌。”“抛砖引玉入局短剧，希望在星爷创立的9527剧场引领下未来能催生出更多优秀的作品”

来源：豆瓣

但也有不少观众表示，“调个色就想冒充电影?预期没有很高，没想到内容和制作还不如大多数头部网红”“看完第一集，我(出于对星爷的尊敬)礼貌的笑一下。本剧讲的是杀猪盘，各位别被五星好评给杀猪了…”“强行隐喻，尬。”

来源：豆瓣

还有观众在该剧评论区写道：“真应该好好感谢徐志胜，不然看一半我早跑了。”

来源：抖音

是观众品位变高了，还是“星爷”老了？

实际上，《金猪玉叶》4月12日在成都开机，到6月2日上线，不过一个多月的时间。其拍摄过程甚至只有13天。

“大荧幕更讲内容，像这种周星驰的冷幽默的喜剧生产其实是适合小屏幕的，这也是周星驰走向短剧的最主要的原因。”中国青年剧作家导演向凯认为，“但我看它的质量还没有在很高的水平，只是节奏上符合当下观众追求短爽的要求。周星驰如果要真正地打造精品微短剧，或者引领微短剧市场，需要花更多的时间去做。当然微短剧不能当电视剧来拍，因为投资体量和成本有限，但有抖音平台的支持，双方还联合开发运营九五二七剧场，这部剧其实还有很大的空间去提升的。”

“星爷”牵手抖音“吃肉”

引力传媒“喝汤”？

把流量和口碑的“锅”甩给“星爷”并不完全公平，虽然主演史元庭在其抖音评论区提到“剧本的每一个字，星爷都在把关”，但实际上周星驰也只是这部剧的出品方，并未导演或参演。

而作为幕后人员，今年1月29日，抖音就宣布与周星驰达成独家合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”，合作精品微短剧。

“九五二七”的名字源于周星驰多部作品出现过的“9527”梗，包括《唐伯虎点秋香》、《千王之王2000》、《逃学威龙》、《功夫》，其中都曾出现过“9527”的编号或车牌号。

周星驰还表示，他将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

抖音方面也表示，抖音将持续推动探索精品微短剧，其重要路径之一是打造标杆作品，此次与周星驰导演合作，希望以微短剧的新体裁和新语法，探索多题材内容的创新创作。

至于盈利方式，《金猪玉叶》目前完全对观众免费开放，还附上了“追剧日历”，并不像一些热门短剧只展示前几集而后续追剧要付费。于是有行业人士猜测，《金猪玉叶》更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

虽然第一集暂时没有广告冠名和植入，但据“短剧自习室”报道，该剧第二季的招商已在2月28日售出，售价800万元。“娱乐资本论”也在报道中提到，今年九五二七剧场会陆续推出第二、第三部作品。此外，九五二七剧场还计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。

广告商还未官宣，一家主营数字营销及娱乐营销的A股上市公司引力传媒(603598.SH)已经受该剧的影响股价出现波动，在《金猪玉叶》官宣定档的5月30日，股价大涨9.98%。

值得注意的是，引力传媒曾存在高管“蹭热度”后减持套现的黑历史。2023年5月10日，公司官微发布《引力传媒与澜舟科技将共建“行业AIGC大模型联合实验室”》一文，股价受此影响连续两天触发涨停。紧接着5月11日，公司控股股东、实际控制人暨时任董事长（代行董事会秘书）罗衍记减持64.64万股，减持金额923.71万元。

上交所在董事长减持同日向公司发出《问询函》，并在2023年9月8日开出“罚单”，对罗衍记予以通报批评，并记入上市公司诚信档案。

而这次公司股价波动的起因是5月17日，引力传媒董秘在回复投资者时提到，“公司已推动AKF（《金猪玉叶》）、科施佳（《她从光中走来》）、斐乐（《双姝之战》）等多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作。”

来源：上证e互动

不过该剧主演史元庭也在其抖音评论区默认引力传媒承接了《金猪玉叶》的广告。

来源：抖音

“喜剧之王”变“投资大王”？

事实上，近年来退居幕后的周星驰，早已成了一个“潮流”投资大佬，不仅投短剧、投电影，还投资web3.0、元宇宙等，且持有一家港股上市公司，商业版图依然在不断持续扩大。

1980年，周星驰成为丽的电视台特约演员，从而进入演艺圈，凭借喜剧动作片《赌圣》、《逃学威龙》等影片在中国香港娱乐圈闯出一片天。

周星驰对于资本市场的谋划更是历经多年。1989年11月24日，周星驰成立星炜有限公司，妹妹周星霞、妈妈凌宝儿担任公司董事。2003年10月15日，公司改名彩鹰控股有限公司。

2004年11月，彩鹰控股公司以2.1亿港元收购尖沙咀加连威老道的GI商场，2005年，彩鹰控股有限公司将GI商场的权益授予群威投资有限公司，2009年6月，港股上市公司帝通国际宣布拟以3亿港元购入GI商场，以新股及可换股票据进行收购，周星驰以此获得帝通国际24.21%的股份。

2010年5月，帝通国际发布公告称，周星驰出任公司的执行董事，并更名为如今的比高集团(8220.HK)。经过几番变更，截至目前，周星驰直接持股2.69%，并通过信托持有39.17%的股份。周星驰成功实现借壳上市。

来源：wind

现在的比高集团主要从事电影制作、特许权及衍生作品权、跨界市场推广及提供互动内容以及影院投资及管理。

2011年5月20日，比高集团宣布，斥资近3000万元收购内地四家电影院。其中，以661.1万元和631.6万元收购了重庆越界影城旗下的两家影城各51%的股权———重庆雄风百货电影城（北碚）和重庆中央大街电影城（永川）。

不过，如今的比高集团早已沦为“仙股”，截至6月5日，比高集团报收1.38港元/股，总市值仅1.42亿港元。此外，营收也连年下滑，从2015年的7033.33万元跌至2023年的502.28万元，净利润方面，2015年至今均为亏损。

来源：wind

资本市场以外，周星驰还多次入局数字浪潮。

2022年10月，周星驰首次开通个人社交账号，并发布人才招募令。首条帖子为周星驰站在白板前，正在写“请人”二字。帖子文案为“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”，要求熟悉Web3，有项目管理经验，有头脑又宅心仁厚。工作范畴为“祝我建造创意未来”。

所谓web3是指，运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网，核心理念为去中心化和用户主权。在现在的Web 2中，虽然用户创造了大量的内容，但往往是平台掌握了这些内容的存储、分发以及由此产生的数据和收益的主要控制权。Web3则是创作者对其创作内容拥有完全的所有权和控制权。

NFT（非同质化代币）就是众多明星艺人入局Web3的切入口之一，他们可以创建自己的NFT作品并在市场上出售，直接从原创内容中获益。

2024年2月1日，周星驰参与设计的《Nobody》系列NFT新品将在Nobody推出上线，Nobody也是OKX Ventures投资的AI&Web3项目。周星驰的NFT主要以他历年来的经典作品形象为原型创建，藏品中有周星驰曾饰演的至尊宝、唐伯虎、食神007，还有朱茵饰演的紫霞仙子、张柏芝饰演的学生妹等。

据OKX数据，Nobody在初发行时一度欲跌破发行价，但2月5日，Nobody地板价涨至0.84ETH，据其发行价0.19ETH涨幅达到442%。截至2月8日，Nobody价格回落至0.68ETH，总交易量达10.63KETH，合约人民币1.7亿元。

除了推出NFT产品外，2023年7月18日，比高集团发布公告称，公司全资附属公司高晟有限公司，与新火科技(1611.HK)的全资附属公司新火资产管理(香港)有限公司，成立合伙基金（即Web3基金），订立技术咨询服务协议。

根据协议，高晟将向基金提供若干技术咨询服务，新火资产管理将担任尚在成立阶段的期货投资基金的投资经理。

此次入局短剧，无疑是周星驰又一次的投资创作，据自媒体“娱乐资本论”报道，九五二七剧场也计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。可以看出，周星驰虽然多次投资，但基本围绕着自身创造的经典IP。

你认为这些经典IP能否焕发新的生命力？欢迎下方留言讨论。