周星驰放下身段，花甲之年入局短剧

进军综艺与短剧，或许与公司承业绩之压有一定关联。

文｜《中国企业家》记者 陶淘

编辑｜李薇

头图来源｜视觉中国

2019年《新喜剧之王》在春节档败走麦城后，周星驰曾回应：“人生中的甜酸苦辣都经历过，其实我早都过气了。”

但年过六十的星爷（周星驰），内心可能并未甘心过。

6月2日，周星驰带来了他出品的全新力作——短剧《金猪玉叶》。该剧是周星驰与抖音达成独家合作的剧场“九五二七”推出的第一部作品，周星驰担纲出品人，易小星、马史分别担任监制、导演。“九五二七”的厂牌名称源于周星驰影片《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号“9527”。

《金猪玉叶》总共24集，每集时长5~6分钟，将分为两季上线，6月2日17时已上线第一集。据抖音官方消息，截至6月3日中午，播放量已突破1200万。

在《金猪玉叶》上线之前，人们害怕周星驰再出山会“晚节不保”“最怕后面是一波尬剧”。短剧上线后，尽管评价趋向于两极，但赞誉明显多于负面口碑。

消极的评价大多集中在“梗过于密集” “包袱和影射太多”，但更多业内外人士对这部短剧给予了高度认可。《金猪玉叶》讨论了“杀猪盘”、职场不公等多种社会议题。在微博热搜上，#金猪玉叶隐喻拉满#、#金猪玉叶太敢拍了#也纷纷上榜。脱口秀演员徐志胜也因为精湛的演技而成为了备受瞩目的首集“MVP”（全场最佳）。

无论《金猪玉叶》最终口碑如何，“九五二七”第一部剧的热度，都搅动起了短剧的江湖。

据易小星在主创分享会介绍，周星驰在本次作品各个环节不可或缺，人物、剧情设定和后期剪辑等方面均给出指导创作。

十几年来，周星驰一直被粉丝认为在“消费情怀”，甚至“不务正业”：不断翻拍自己的作品，招兵买马进军元宇宙。周星驰旗下公司常年亏损，8年前与其他公司的一纸10亿元的豪赌协议，被指或许是他此后多年来消费自己、求稳经营的原因之一。

但，时代的车轮滚滚碾过，仅凭经验就能打胜仗的时代已然过去，观众难以再为情怀买单。周星驰必须重新出发。“九五二七”剧场只是一个开始。

星爷无法复刻星爷

今年上半年，周星驰的两个新动作引发了大众的广泛关注：一是其今年成立的9527剧场有限公司，即将上线第一部短剧；二是其持股的比高集团与爱奇艺合作的综艺节目《喜剧之王单口季》将于第三季度上线。

对此，外界认为此举是因为周星驰背负了债务。

《中国企业家》查询发现， 周星驰旗下有一家名为Premium Data Associated Limited （以下简称PDAL）的公司，上海新文化传媒集团（以下简称“新文化”）持股PDAL 45%的股份。他与该公司之间可能确实还存在债务纠纷。

2016年，PDAL与新文化签署了一份对赌协议，承诺在六年内实现10.4亿元的净利润，这份协议无疑成为彼时压在周星驰身上的重担。

新文化披露的财报显示，2016年和2017年周星驰公司PDAL的净利润已经达标，但2018年和2019年并没有达标。2018年，PDAL净利润为2.58亿元（达标数：2.87亿元）；2019年，净利润为1.66亿元（达标数3.617亿元）。

到了2021年，新文化称周星驰单方面宣布终止2016年签署的协议，并拒绝提供2019财年PDAL的财务报表，因此起诉周星驰。此后，周星驰提起反诉，称新文化方的股权转让款还没有付清，纠纷至今未果。

此外，即将与爱奇艺合作综艺的比高集团，于2010年2月由周星驰借壳帝通国际上市。除了2013年盈利之外，比高集团后续已经连续亏损了十年。

以2022年、2023年为例，比高集团在这两年的营收分别为849.4万港元和552.2万港元，而亏损则分别为1467.1万港元和837.7万港元，亏损额均超过了营收。

与此同时，原定于前两年上映的电影《美人鱼2》，因演员“塌房”问题，导致上映搁浅。

由此观之，近年来周星驰在院线电影求稳的打法，还有如今进军综艺与短剧，或许与公司承业绩之压有一定关联。

院线主做系列电影的打法，确实能抵一时之敌。

比如由徐克执导，周星驰担任制片人、编剧的《西游伏妖篇》，在2017年收获了16.52亿元票房。但到了2019年，由周星驰制片、编导的《新喜剧之王》，票房骤降至6.27亿元。这两部电影的票房，与2016年由周星驰编导的原创作品《美人鱼》票房相去甚远，《美人鱼》当年获得了30亿元的票房。

口碑更突显着衍生作品的后继乏力。2017~2019年，周星驰拍摄的《西游伏妖篇》（2017年）豆瓣口碑5.5分，《新喜剧之王》（2019年）5.7分，均低于《美人鱼》的6.4分。

更早之前，周星驰分别于2010年、2015年制片的两部动画电影《长江7号》系列，豆瓣评分分别为6.4分和5.7分；2009年的《七龙珠》更是只有3.7分。

正如好莱坞黄金时代的英雄救世电影曾创造万人空巷的票房神话，但如今在全球早已祛魅，周星驰的IP电影，也不会再仅仅因为其个人品牌而万众瞩目。

走进烟火

周星驰曾经以生活中沉默寡言、不喜社交闻名。

但近些年，他破天荒走进人间烟火。毕竟，烟火可以化身“柴火”生存。

近十年来，活跃在喜剧影视领域的公司和背后的作品，与再往前回溯的二十年相比，早已换了天地。

上世纪90年代至本世纪初，周星驰的影片在豆瓣的平均口碑为9.0分，至今屠榜中国香港喜剧片榜单前十名中的九席。同样是在那个时代，冯小刚所创造的冯氏幽默屡屡在重要档期与进口片争夺票房桂冠。

但2010年以来，国内喜剧影视的流量天花板，开始转向开心麻花、米未传媒、万合天宜、大碗娱乐等冉冉升起的新星公司，它们的作品《夏洛特烦恼》《万万没想到》《一年一度喜剧大赛》《热辣滚烫》大火。

周星驰等喜剧人不得不走出从前的“窄门”，寻求新的生存之道。

2022年，从未开通过任何公共社交账号的周星驰，注册了Instagram，并发布了一条招募Web3.0员工的广告：“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才。”一个小小举动折射了当时周星驰下定打开直面用户沟通的决心，同时打算进军元宇宙领域。

除此之外，星爷还与Netflix在2023年合作了动画电影《美猴王》，在内容与文化差异中寻求自我突破。

星爷还将在今年秋天以发起人的身份进军综艺《喜剧之王单口季》。在戏剧、电影、动漫、综艺等多个领域，就周星驰的经典IP展开全方位合作开发。

按照此前视频平台的多部综艺情况来看，发起人一般会作为节目的嘉宾、评委等在节目中亮相。借此，“神秘人”周星驰终将打破第四面墙，与观众直接对话。

这种尝试，少不了伴随“为了挣快钱而参与”的担忧。但比起闭门造车地翻拍自身的经典，把IP创作交给更广阔的人才，至少是周星驰比起从前走得更远的一步尝试。

大碗娱乐等公司近几年创作的作品，无一例外切中个体的命运与时代的情绪。当一位编导从草根走向精英之后，从平民视角出发的敏锐触角在作品中很可能会消失。

当周星驰与大众走得更近之后，兴许更能唤起他接地气的创作灵感。

再出发

无论是制作合拍动画、开社交账号，还是进军综艺、短剧市场，不管是被动在五斗米面前折腰，还是主动拥抱这个时代，那个在喜剧江湖退隐许久的大师，都在向外界释放愿意放下身段、与世界平等对话的信号。

这首先体现在周星驰对风口赛道沉浸式的关注，避免自己在入局前是个门外汉。

据娱乐资本论报道，《金猪玉叶》主创团队表示：“从去年开始，短剧赛道越来越火，星爷对此也越来越关注。他觉得短剧很新鲜，一集就几分钟，但要留住观众，对编剧功力是很大的挑战。他本人看了不少，包括很火的霸道总裁剧。”

或许是因为周星驰在过去十几年中“屡战屡败”，此次《金猪玉叶》的打磨也更细致一些。

易小星提到：“星爷会细致关注到每个层面，比如一集粗剪出来之后，他会说这个能不能更好玩一点，再极致一点，或者节奏更快一点？”

导演马史还介绍，剧组通过道具、台词等多种方式，将周星驰标志性的经典影视元素融入其中，24集里能找出100多处致敬的地方。

此外，剧中涉及的对职场个体的关照，为《金猪玉叶》打底了较高的成色，让不少业内人士直呼 “短剧行业上升到了next level（新的台阶）”。

不过，为了迎合短剧的节奏，《金猪玉叶》也存在一定的衔接弊病。易小星本人也表示，该剧“要素过多，包含了悬疑、爱情、喜剧，还有惊悚、动作，甚至有的地方还有一点科幻”，也难免被部分观众诟病“埋梗太密”。

但对于星爷来说，比起《美猴王》从已有IP改编出发，此次作品，周星驰从内容和形式上，均从零开始，离挣脱过去自己的那层桎梏，又迈出了一大步。

花甲之龄的周星驰，此时归来未必是王者；但再次面临大众的他，至少是勇者。

新闻热线&投稿邮箱：tougao@iceo.com.cn