周星驰首部短剧上线，播放破千万

6月2日，短剧《金猪玉叶》正式在短视频平台抖音上线，顶着“周星驰首部短剧”的光环，首集上线一小时播放量便突破百万。

记者今日在抖音上点开这部短剧时发现，一天之内，首集播放量已经突破千万。截至6月3日17时，播放量已经达到1700万，相关词条“徐志胜演周星驰短剧花式坑领导”也登上娱乐榜热搜，有超过300万人实时在看。

《金猪玉叶》第一、二季共有24集，每集时长约5分钟。从官方介绍来看，该剧以网络诈骗案为背景，讲述了男女主角联手揭开“杀猪盘”诈骗真相，途中的一系列经历串联起充满人间真情的小人物故事，于幽默戏谑中展现人生百态。《金猪玉叶》讨论了杀猪盘、职场不公等多种社会议题，剧中对追求正义、惩治“杀猪盘”的描绘，也为故事赋予了更多现实意义。

虽然顶着“星爷”的名号，在内容上也埋下了很多致敬周星驰的细节，但实际上这部短剧的导演和编剧分别是马史和徐涵，监制是易小星，周星驰担任的是出品人的角色，主要在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。此外，土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员的加盟，为这部剧吸引来了不少观众。

在抖音平台上发布这部短剧的账号为“九五二七剧场”，该剧场是由抖音与周星驰联合开发运营的精品剧场IP，基于周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”，直接面向用户内容创作。

作为《金猪玉叶》播出平台的抖音，曾在今年1月推出“辰星计划”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持，并表示未来将携手更多行业名家和知名机构，打造剧场IP，推出不同题材类型的精品短剧标杆作品。

2022年，微短剧快速崛起并进入公众视野，爆火出现在2023年下半年，几部现象级微短剧的出现让这个行业快速成为风口，巨头们争相入局。截至目前，短视频内容平台、长视频平台、电商巨头、硬件厂商等行业的大厂们都在这方面有所布局，不过各家的发展路径各有不同。

抖音、快手为代表的短视频平台和“优爱腾”为主的长视频平台入局微短剧并不难理解。大部分微短剧主要通过抖音、快手等平台进行播放，可以说短视频平台助推了短剧的爆火，随着市场壮大和内容精品化发展，抖音、快手参与制作环节、深度参与竞争并不意外。在3—5分钟的短剧爆火之前，长视频平台已经布局了中视频赛道，而随着用户观看习惯的转向，短剧浪潮下，长视频平台也纷纷推出了自己的微短剧品牌或剧场。记者注意到，目前爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的App内均有“短剧”或“竖屏剧”“短节目”入口。

电商平台则是将短剧与电商相结合，作为一种新的营销方式，例如在短剧中添加所提及到商品链接。淘宝、拼多多、京东均有所尝试，并通过刷视频开红包或赚金币的方式吸引用户观看。具体来看，淘宝在其直播的二级频道上增加了“剧场”入口，拼多多则是在多多视频的二级频道上增加了“短剧”入口，在京东App的“逛”入口也能刷到各种短剧。

最近一段时间，华为推出全新的短剧应用“短剧大全App”和小米招聘短剧编剧的消息也引来了不少关注。华为和小米主要是作为手机品牌被大众所熟知，但实际上，这两家并不仅仅是硬件厂商。以小米集团为例，其业务版图早已延伸至影视、游戏等娱乐产业。更何况，作为手机巨头，华为和小米在全球拥有数亿活跃用户，若开发的短剧相关应用作为手机预装App，竞争实力将不容小觑。

各路大厂或入局、或加码的背后，是短剧市场空间和商业价值的不断升级。艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%，同比增长267.65%，2024年有望突破500亿元，预计到2027年市场规模将超1000亿元。

此外，值得一提的是，短剧内容精品化、多元化发展的同时，整个行业也在走向规范化。据中国网络视听节目服务协会消息，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。