英敏特-2024年身体、手部和足部护理创新年度分析报告（附下载）

以下内容由英敏特提供

☛欧洲：强调成分益处以改善指甲健康的新品研发日益受到瞩目，品牌则通过方便的、可随身携带的产品形态，鼓励消费者更频繁地使用指甲护理产品。

☛亚太地区：品牌推出的产品包装上特别宣称适合患有痤疮或湿疹等皮肤状况的消费者，专注于含有活性成分的更轻盈的配方，以预防毛孔堵塞，并改善皮肤健康。

☛美洲：消费者对光滑肌肤的兴趣正在推动新品研发，品牌推出创新的焕肤产品以及充满玩趣的磨砂质地产品。消费者对身体护理产品中的天然和有机成分的需求依然强劲，但新品研发通常缺乏区分度。

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欧洲、中东与非洲新产品趋势与宣称

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欧洲：指甲健康在手部护理领域兴起

据调查数据显示，超过半数的英国成年人认同指甲护理与手部和足部护理一样重要。

2023年，拥抱天然美甲风格的趋势较为流行，有可能提升消费者对促进指甲和指缘健康的产品的兴趣。截至2024年3月的一年中，手部/指甲护理产品在身体、手部和足部护理产品中占26%。尽管手部/指甲护理细分市场在新品研发中的占比几年来相对稳定，但在截至2024年3月的一年中，其占比略有上升。这表明品牌正试图挖掘美甲趋势。

品牌可将手部护理与指甲健康、持久美甲效果和天然指甲寿命联系起来。此外，品牌还可以通过便利宣称（如随身携带）来鼓励消费者增加产品的使用，这类宣称在手部/指甲护理品类中仍相对小众。

数据来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年6月

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欧洲：美容养颜类宣称在指甲护理新品研发中呈上升趋势

过去5年，27%的带有指甲/指缘宣称*的手部/指甲护理产品在截至2024年3月的一年中推出，比往年显著增加。

在手部护理领域的指甲/指缘细分市场*中，带有滋润/保湿、适合敏感肌肤和加强维生素/矿物质宣称的新品占比有所上升。然而，提亮/焕彩和去角质宣称还有增长潜力。

品牌可利用上述宣称，来吸引追求干净、清新感的天然指甲的消费者，或是寻求为美甲打造持久效果的指甲打底产品的人群。

*产品描述匹配“指甲”或“指缘”

数据来源：英敏特全球新产品数据库，2019年4月-2024年3月

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欧洲：消费者对医美整形的兴趣显著

尽管2022年消费者存在财务问题，但仍继续对医美整形进行投资，这表明“美”的压力以及新冠疫情后的消费者需求仍然存在。

在英国，2021/2022年医美整形手术总量超过疫情前，其中抽脂、腹部整形和隆胸/缩胸等身体整形手术激增。值得注意的是，吸脂是男性和女性消费者中最受欢迎的前五大身体整形手术。不过该趋势并非英国独有的。

消费者对整形手术的强烈需求，表明品牌有机会推出能够支持术后恢复，或作为昂贵、有创手术替代方案的身体护理产品。

数据来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年9月

报告内容

★欧洲：新品研发仍然小众

★欧洲：将外用产品定位为医美替代选择

★欧洲：利用针对性宣称来帮助消费者寻找产品

★中东与非洲：杰出创新专注于香氛粉状产品形态

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亚太地区新产品趋势与人群需求

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亚洲：回应消费者对皮肤状况的担忧

许多亚洲成年人都有湿疹、痤疮和银屑病等皮肤问题。这与34%的泰国成年人在截至2023年8月的12个月中出现身体发痒（通常与湿疹等皮肤问题有关）的情况相符。

品牌有明确的机遇，开发能够治疗皮肤问题的身体护理产品。事实上，超过半数的泰国成年人对针对特定皮肤疾病的身体护理产品感兴趣并愿意为此支付更多费用，这表明他们愿意在这些产品上投资。

因此，明确宣称产品适合各种皮肤状况的身体护理品牌将吸引消费者，宣传其成分对治疗特定皮肤问题的功效的品牌也将吸引消费者。

数据来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年9月

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亚洲：针对性宣称拥有发展空间

鉴于有皮肤问题与痘痘的消费者表现出的兴趣，品牌还存在推出更多身体护理产品创新的空间，如利用皮肤问题、祛痘或不诱发粉刺宣称。

专门开发对抗皮肤问题的解决方案可能会吸引消费者，通常可以缓解炎症和刺激的产品也将具有吸引力。强调产品适合特定肤质和经过相关测试，有助于在想要尝试新品、但担心引发皮肤刺激的消费者之中建立信任，并为其提供安全感。

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亚洲：消费者追求具有针对性的身体护理产品

据调查数据显示，有30%的中国成年人非常同意，身体护理应该重点关注某几个部位，而不是全身使用相同的护理产品。

消费者对针对身体特定部位的产品感兴趣，这些部位可能包括需要温和护理成分的私密或敏感区域，以应对特定问题，同时避免刺激。

此外，品牌还需要进行私密健康方面的教育，因为38%认同适当的私密护理是维持整体健康和谐所必需的印度身体护理用户也认为，在私密皮肤区域使用何种产品的相关信息不足。

尽管此类新品研发的障碍可能是遵守监管标准（各国对此都有不同），但品牌可进行创新，以提升消费者对私密身体护理的认知和需求，而这往往是在亚太地区被忽视的小众领域。

数据来源：库润数据/英敏特，2023年7月

报告内容

★亚洲：助力小众宣称发展的机会

★亚洲：针对不同身体部位打造专业级护理产品

★澳大利亚与新西兰：杰出新品研发增进用户体验

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美洲地区新产品趋势与人群需求

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北美：解决皮肤质感问题

据统计，有43%使用身体护理用品或香体/止汗产品的美国成年人使用过含有能够改善皮肤质感的成分的身体乳。

消费者寻求能够解决特定皮肤问题的产品，如皮肤粗糙或肤色不均。皮肤质感问题是由多种因素造成的，如皮肤干燥可能导致细胞堆积，使皮肤质感粗糙，并导致脱皮。此外，衰老可能导致死皮细胞过多，并减少胶原蛋白生成，从而导致皱纹和沟壑，造成皮肤质感不均。

受到推广全面护理流程的TikTok趋势的推动，身体护理产品作为改善皮肤质感的补救措施而受到关注。这些护理流程包含去角质，如干刷，并教育消费者了解其皮肤状况，如毛囊角化症（即“草莓肌”）。

社交媒体意识的激增可能会加剧消费者对身体皮肤质感的担忧，从而产生对护理产品的需求。

数据来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年5月

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北美：探索标准去角质流程之外的功效

新品研发正在挖掘消费者对改善皮肤质感产品的兴趣。例如，过去5年，带有去角质宣称的新品有所上升。

品牌还可拓展与皮肤质感相关的宣称，以突出提亮/焕彩、紧致和减少细纹/皱纹等额外功效。同时，品牌可在身体护理产品之外进行创新，以解决皮肤质感问题。

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北美：认识到香味的重要性

据调查数据显示，接近半数的美国身体护理产品或香体/止汗产品用户表示，具有迷人香味是其购买产品时最重要的因素。

消费者出于多种原因，对具有迷人香氛的身体护理产品感兴趣，其中包括用其代替高端香水，或将带香味的身体护理产品作为香水打底，以延长香水持香。

TikTok上的#FragranceTok香水现象进一步放大了这一趋势，带香味的身体护理产品在寻求扩大香味体验的消费者，或希望通过类似香型产品，最大限度地延长其钟爱的香味持香的人群中备受青睐。

更多报告内容

美洲地区新产品趋势与人群需求中的北美地区消费者对香型的需求以及拉丁美洲植物成分宣称等相关内容在完整版PDF报告。