北京
中国商报（记者贺阳）近日，麦当劳的“六一”国际儿童节定制玩具——“麦麦对讲机”被众多年轻消费者抢购。由于“一机难求”，原价38元的“麦麦对讲机”在二手回收平台上被炒到400元，并呈现上涨趋势。
“麦麦对讲机”被炒到400—500元。（二手交易平台截图）
5月29日，麦当劳发布公告称，“麦麦对讲机”正在加急补货中。经协调，麦当劳决定补货20万份“麦麦对讲机”。5月31日15时，“麦麦对讲机”将在麦当劳官方旗舰店和麦麦商城开启预售。此次为紧急加单，请大家理性购买，根据工厂产能及排产，预计在6月底陆续发货。
据了解，“麦麦对讲机”是麦当劳为“六一”国际儿童节推出的限量版玩具，全国限量50万对。上架信息显示，“麦麦对讲机”套餐为任意消费+38元即可拥有，内含麦乐鸡块造型和薯条造型的对讲机1对、2张贴纸和2根挂绳，可以用于在300米内进行联络。
记者注意到，该玩具于5月22日上午在线上线下同步发售。由于消费者对该款玩具的热情远超预期，开售后多家餐厅迅速售罄。其间，麦当劳的点餐系统、第三方外卖平台还由于挤入订单过多而一度崩溃。
“抢不到，根本抢不到，打了十几家餐厅的电话，店经理都说售罄了。让几个朋友用不同的账号分别在小程序、App、外卖平台蹲点下单，系统崩溃就重复退出再进入，开启刷新+刷店模式，还是没买到，只能加价去其他电商平台收购。”消费者陈女士告诉记者。
除了线下门店外，麦当劳直播间等线上购买渠道也是供不应求。活动期间，麦当劳天猫官方旗舰店直播间每天上午会发售500套对讲机。但有消费者吐槽：“5月24日上午那场直播有近60万人观看，抢中的概率几乎是1‰，演唱会抢票也没这么难。”
如陈女士所言，由于“麦麦对讲机”官方渠道购买无门，不少消费者转战电商平台和二手交易平台扫货。在某电商平台，有商家已售出超9000单，售价为59元，销售额总计高达50多万元；在某二手交易平台上，该款玩具价格一路飙升，有的卖家挂出450元、500元的价格，也不乏消费者“激情下单”。
电商平台有商家已售出超9000单。（电商平台页面截图）
事实上，不只是麦当劳，肯德基、必胜客等连锁快餐品牌每年都会在儿童节等特殊节点推出联名玩具，以增强粉丝黏性，吸引更多的年轻消费者。由于具备稀缺性与收藏价值，潮流玩具、周边产品俨然已经成为当下年轻消费群体的“社交货币”，也成为更多餐饮品牌增加曝光度与传播力的“流量密码”。
需要注意的是，这种抢购潮也容易带来一些负面影响。例如，顾客消费体验不佳、品牌被质疑搞“饥饿营销”、黄牛倒卖、假货仿品滋生等。对此，有专家提醒消费者理性消费，关注实际需求，避免过度追求附属玩具而忽略商品本身的价值。
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