《庆余年2》出海，阅文集团：不断提升海外营收占比，规划文学IP建设

阔别5年后再次重逢，《庆余年2》成为舆论焦点话题，也频频登上热搜。

近日，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的《庆余年第二季》开播。值得注意的是，此前《庆余年2》已经官宣和海外视频平台、迪士尼流媒体平台Disney+合作，并成为有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

“《庆余年》的网感，使其不同于一般古装剧，也成为吸引海外年轻人的重要因素。”近日，剧集出品方之一、阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际部负责人王乔在接受澎湃新闻记者采访时透露，未来公司计划不断提升海外营收占整体营收中的比重，发力北美、中东、非洲等新兴市场，同时，海外短剧业务也成为新增长亮点。

在热播海外同时，《庆余年2》在国内视频平台播出时，却陷入广告过多等争议。据统计，《庆余年2》开播前已官宣了26个合作品牌，平均每集穿插9个广告，这也引发部分网友吐槽。网络文学IP改编如何才能叫好又叫座，究竟该遵循怎样的“方法论”？

3-5年去规划IP建设，海外营收逐年递增

《庆余年第一季》在27个国家和地区播出，第二季在开机前，就已经落实和迪士尼的合作，全球同步发行。在美洲、澳洲、欧洲等地，剧集通过Youtube、viki等视频APP首播，播出当天观看量为其他大陆剧的2-3倍。

“在第二季还没有开拍的时候，已经考虑大量投入《庆余年》的出海传播，实现新的突破，因此也规划了和迪士尼的合作。”王乔告诉澎湃新闻记者，之所以选择迪士尼，更多考虑的是迪士尼的合家欢气质，“最近有不少中国作品在奈飞或其他平台上呈现出来，希望在迪士尼平台上也能有越来越多的中国内容。”

公开资料显示，新丽电视所属的新丽传媒在2018年被阅文集团收购，成为阅文集团内容产业链条中重要一环。

对于阅文集团和新丽传媒而言，将旗下文学IP进行出海传播，也是未来重要的战略目标，“我们考虑的是长期主义的思路，希望以3-5年的实践去规划IP建设，因此没有抱着急功近利的心态去开通海外市场。既然站在世界的大舞台上，我们的竞争对手就不仅来自于国内，而是全球各个平台的作品。”王乔表示。

无论是游戏、网络文学、还是电视剧、短剧，出海都已经成为必选题。

据阅文集团总编辑杨晨披露，2023年，中国网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家和地区。

据王乔介绍，新丽传媒从2012年开始出海，累积至今已有十余年时间，未来新丽传媒对于出海营收增长目标是逐步提增，同时希望海外业务在集团占比能够越来越高，同时，希望部分海外业务，例如短剧业务能形成新亮点。

对于出海区域的选择，王乔认为，北美市场、中东市场和非洲市场都是未来即将开拓的重点方向，但应该形成合理预期，“首先要培养当地的观看习惯，目前还不能达到能获得稳定收益的程度，从整体来看，还是要保护传统地区，多投入成长地区，对于新兴地区，我们抱着长期的态度。”

据杨晨介绍，在出海方面，未来阅文集团将在三个方向发力：一是做精内容，越是精品化越容易全球化。二是形成体系化、生态化的出海矩阵，通过实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海，立体化提升IP在海外的传播力和影响力。三是链接顶尖的产业资源，建设全球产业链。举例而言，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》，阅文的影视作品都在海外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房突破700万美元。

陷入广告争议的《庆余年2》

值得注意的是，《庆余年2》在国内视频平台的热播，也引发舆论对其广告过多、会员收费不合理等质疑。

据媒体报道，《庆余年2》平均每集9个广告，时长达136秒。知名作家匪我思存在微博吐槽：“《庆余年》前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽一度冲上微博热搜榜单第一。

大量广告，究竟给《庆余年2》带来怎样的收益？以另一视频网站《爱奇艺》年度重点剧《颜心记》为例，澎湃新闻记者从行业人士了解到，《颜心记》内部的浮层广告（例如精彩时刻、进度条广告、花絮广告等）单集价格为几十万元到千万元不等，起售集数为十集以上，而特别定制的创意内容广告单集价格则普遍超过千万元。

业内人士透露，作为年度最热门IP，《庆余年2》的广告投放价格可能还要上浮20%左右，“此前《繁花》在CCTV8播放时，广告价格达到每秒20万元，在视频平台播放的每集广告收入能达到5000万元，单是广告就给《繁花》带来3-4亿元收入，对于《庆余年2》而言，这个数字可能会更高。”

“《庆余年2》热播，无疑对视频平台的营收有很好促进作用，但是过多广告和商业植入也会消磨观众耐心，影响后续的会员续费和拉新，短期来看对业绩有帮助，但长期来看，需要进一步思考内容和商业之间的关系与平衡。”艾媒咨询CEO张毅向澎湃新闻记者分析称。

张毅认为，对于影视剧行业而言，优化广告植入策略，制定合理广告植入标准和时间表，避免过度插播，加强和观众的沟通互动是亟待解决的问题，这也会给品牌方、内容出品方赢得更多好评，带来更长远的收获。