突发！周星驰首部微短剧“跳票”？13天杀青，上映时间仍是未知【附短剧行业商业模式分析】

图源：摄图网

截至5月29日，周星驰出品的首部微短剧《金猪玉叶》项目未能如约上线。在昨天抖音举办的「《金猪玉叶》——要素过多」观影活动上，主办方也并未透露未来具体的上映时间。

据报道，今年初，抖音联合周星驰发布喜剧厂牌“九五二七剧场”。《金猪玉叶》作为“九五二七剧场”首部作品，由周星驰出品，易小星监制，马史导演，史元庭、夏若妍领衔主演，还有土豆、蒋诗萌、徐志胜等众多喜剧演员加盟，于4月12日在成都开机，并于4月25日杀青，拍摄时间仅仅用时13天时间。

按照原计划，该微短剧预计于5月底上线抖音。周星驰当时曾表示：“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，很期待这次的新尝试。大家多多捧场。”

根据新浪财经报道，周星驰团队内部人士透露称，“目前《金猪玉叶》还在等备案号，预计这几天会官宣。“由于星爷出品的作品制作成本较高，审核工作比较严格，因此稍有推迟。”

公开资料显示，“九五二七剧场”账号关联公司星辉海外有限公司于1996年6月在香港注册成立，为私人股份有限公司。

值得注意的是，国家广电总局此前下发的《关于微短剧备案最新工作提示》显示，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。随后，各大短视频平台相继跟进落实相关政策。

平台费用是最主要的成本

短剧制作成本较低。短剧成本主要由制作成本+买量成本组成。其中，短剧的制作成本包括演员成本、场景成本等。相比于影视剧，短剧对演员演技、人气、服化道等要求显著降低，直接使得制作成本下降。短剧倾向于营造内容的浮夸感和打造剧情的爽点，对演员演技的要求相对低。因此，短剧通常不使用人气明星，而是使用片酬更低的演员。其次，短剧对于场景布置的精细度和多样性要求较低，甚至一部剧可以在仅有的一个场景里完成拍摄。根据短剧自习室数据显示，剧本占比在1-2%，演员成本占比2-8%，制作成本5-10%，平台费用占据80-85%，不排除其他额外的服务费或者技术费用。

盈利模式多元化

目前行业主流是付费短剧，付费短剧的玩法与付费小说模式高度类似，即通过让用户充值解锁剧集来直接获取收益，通过购买IP版权/与版权方合作输出剧本→与自有达人/MCN/影视公司等合作进行短剧拍摄→通过视频平台/内容社区进行流量分发/变现，还包括电商带货以及积累粉丝导流至私域进行其他方式变现。

市场规模将突破300亿元

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。

总的来看，短剧典型商业模式相对简单，相比电视剧、电影和长视频来说，制作周期短，可以灵活调整剧情内容，为内容创作者提供更为广阔的机会。网络短剧先要获取一定的行业资质，或者通过有关部门的备案以及审批，这样才可以获得播放许可。短剧的变现模式多元且具有创新性，打破了传统影视剧固有的变现模式，除了用户、广告商以外，还有许多衍生渠道，可以将目光拓展至社交媒体、直播带货等，能够允许创作者和平台结合自身特点与优势去选择合适的商业模式，为内容创作者们提供了更多的变现机会。

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