北京
北京青年报记者5月28日了解到，近期古装剧《庆余年第二季》热播，在范闲与林婉儿大婚情节到来之际，喜茶与《庆余年第二季》正式推出“庆喜好礼”主题联名，并呈上当季的时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”作为“囍”茶。
作为《庆余年》系列在新茶饮行业的首个联名品牌，喜茶与剧集官方更联合推出形式丰富的主题周边、覆盖全国577家门店范围的线下主题店活动，联动剧情营造沉浸式的喜悦体验。
5月28日起，消费者在门店购买联名饮品套餐，即可在透卡贴纸包（包含范闲人物形象透卡及剧中主要人物形象贴纸）和喜茶阿喜logo“变装”版范闲形象徽章周边中进行选择。其中，贴纸周边囊括了剧中的主要人气角色林婉儿、庆帝、陈萍萍、王启年，以及《庆余年》故事发生的主要场景大庆都城，为后续剧集粉丝的二创演绎提供了空间。范闲形象徽章则采用了光栅设计，在不同光线角度可以分别看见采用45°经典姿势喝茶的范闲与范闲喝茶后的表情，更具可玩性。
喜茶同时在线下主题门店设置了深度关联《庆余年第二季》剧集的氛围布置与互动玩法。如许多主题门店内的立牌陈列，以及主题打卡店中关联大婚剧情的打卡装置。覆盖9家深度主题店的打卡装置结合大婚氛围设计，“百年好合”的新婚祝福匾额下，范闲与林婉儿的人物立牌相对而立，颇具新婚夫妇的CP感。装置内的喜茶店员则担任起“迎宾”职责，为前来打卡的剧集粉丝赠送古色古香的“庆喜好礼·定制喜帖”，消费者还可以使用打卡点的角色印章对喜帖进行DIY，沉浸式体验被邀请参与《庆余年第二季》大婚的既视感。
而在其他主题氛围店中，消费者可以通过在下单联名饮品后与店员对“暗号”，获得随机角色书签一张，体验互动趣味。角色书签一共七款，在范闲及贴纸周边中的人物形象之外，还增添了范若若、范思辙等“家庭成员”，使得收集过程也成为互动玩法中的一大亮点。
2022年，喜茶成为人气剧集《梦华录》的首个联名品牌，开启了新茶饮行业与影视IP联名的先河。喜茶丰富的联名玩法，不仅让剧集之外的衍生内容更加丰富，延长了剧集的热度周期，也为观众增添了喜悦。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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