啤酒、热浪、余晖，和一片属于自己的海滩

每个人开始旅行的初衷不尽相同，但踏上旅途的那一刻，我们便拥有了重新谈论日常的契机。阳光、海滩、电音、滑板……无数惬意、兴奋的时刻诉说着旅途中的无限可能：在味蕾跳动的时刻，在风景变幻的时刻，在啤酒与旅行相遇的时刻，旅行不只是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。

5月17日，亚太市场领先的高端啤酒酿造商百威亚太与中国最大的一站式旅行平台携程集团在上海正式签署战略合作协议。乘势文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。

创造“旅游+”消费场景

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啤酒与旅游的融合并非天马行空。与其说啤酒是一种饮品，不如说它是没有边界的容器，它所酿造的不只是一杯酒，而是一种情怀、一种感触。旅游亦是，它们平等地向所有人敞开，平等地承接人们的情绪。

“我们常说，科罗娜源于海滩，生于自然。像科罗娜这样的品牌，正积极邀请消费者跳脱烦嚣。当忙碌的生活日复一日，我们可以将一片青柠放入科罗娜酒瓶中，仿佛远离尘嚣，享受身心放松的惬意时光。我们希望能够引领消费者走出户外，拥抱自然，这恰恰诠释了科罗娜的品牌核心。”百威亚太首席执行官兼联席主席杨克这样形容啤酒与旅游之间的关联。

在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。

除了家喻户晓的科罗娜，蓝妹是百威亚太在中国香港市场畅销的著名啤酒品牌，这一承载中国香港文化符号的产品已有十七年来的稳居香港销量第一。杨克说，“在带给更多消费者畅快享受的同时，我们希望蓝妹的港风基因可以激发消费者获得全新的旅游体验。”

同时，今年也是意义非凡的一年，百威亚太赞助了巴黎奥运会资格系列赛。近日在上海，巴黎奥运会资格系列赛正式开幕，对百威亚太来说，这是极佳的契机，百威旗下的多款啤酒将与体育盛事高度结合。其中，酒精含量低于0.5%的科罗娜无醇啤酒（Corona Cero）将成为有史以来第一款奥运会全球官方啤酒赞助商。“这是来自我们核心品牌的无酒精新品，我们为消费者提供了更多选择，让他们可以在不便饮酒的场合同样能尽享风味。”在杨克看来，与携程的合作意味着“啤酒”与“旅游”有机会超越双方最初探索的边界，也引领消费者收获更多、更美妙的体验。

数字化背后的个性化选择

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杨克说，百威亚太和携程集团在战略上有不少契合之处，因此，双方的合作水到渠成。“我们都在通过可持续的方式和数字化战略，为中国消费者带来更多高端产品与消费体验，我们以多元方式将品牌带给消费者，携程亦通过流量巨大的APP平台触及消费者。我们很高兴能与携程一起去推动中国消费市场的发展，为消费者提供更理想的消费体验。”

作为中国领先的在线旅行服务公司，携程集团擅长将大量依托于数据与热点的观察融入主题产品的开发中，数据与热点意味着偏好，而偏好是旅行定制的基石；同时，拥有强大渠道背景的百威亚太将从大量的餐饮、酒吧、家庭消费网点出发，结合携程在旅游产品、旅游场景中的综合整合能力，挖掘更具体的消费场景。

百威亚太首席市场营销官车祁认为，消费者喜欢什么类型的旅行体验，品牌就应该尽力为消费者打造真正的旅游场景，而携程平台的海量大数据正源源不断地给出重要的答案。此外，百威亚太多年来倾力打造的“日落声起旅游生活节”也将成为双方此次合作的切入点。试想一下，在世界各地的最美海滩，我们不止可以享受日落时光带来的惬意与幸福，而百威亚太与携程的合作，正在开拓一种新可能——让双方共同的用户能在真正的旅游场景里体味品牌赋予他们的全新理念。

啤酒是放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，与旅游共享众多消费场景。越来越多的消费者在追求高品质啤酒的同时，也在“进阶”探寻其所承载的愉悦的消费体验。“以百威啤酒为例，我们赞助了很多音乐盛事和电音活动，未来我们将继续投入，因为我们发现不少百威啤酒的爱好者都热爱音乐。”在杨克看来，啤酒品牌“跨界”切入旅游赛道，能够触达更广泛、更多样化的客户群体，并能以独特的品牌形象与价值主张，自然融入旅行的美好体验，提升旅游目的地的吸引力，进而促进整体消费的快速增长。

“超高端”，超好玩

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随着中国中等收入群体的不断扩大与可支配收入的持续增长，啤酒消费也实现了从“高端”迈向“超高端”的进阶，超高端啤酒市场成为新的“蓝海”。与携程集团的结盟，既是百威亚太“跨界”文旅的创新之举，更是其践行高端化战略的有力延展。

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作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，百威亚太拥有各具特色的超高端品牌组合，包括科罗娜、蓝妹、福佳、百威等，依托品牌背后的丰厚底蕴，为消费者在不同饮用场合提供多元化的啤酒消费体验，也积极引领着啤酒消费超高端化发展。

无论是探索啤酒生产地所在国家、参观风土各异的自然目的地，或是享受音乐、体育等文化盛宴，百威亚太将为更多旅游目的地引入高端及超高端产品，融汇愉悦的啤酒消费体验与美妙的旅行体验。

“我们能把消费者带到更贴近自然的地方，我们能够带领消费者回到啤酒的原产地，比如墨西哥、比利时。”杨克相信，“旅游+啤酒”的融合将在一定程度上满足消费者探寻多元化及高质量旅行产品的诉求，也将极大地丰富消费者的旅行体验。

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自2024年起，百威亚太将与携程共同打造全新文旅IP，精选国内旅行目的地，结合目的地独特的自然风光与人文禀赋，共创文旅体验及周边；双方还将共同开拓大文旅融合生态中的文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店、美食等重要板块，将旗下百威、蓝妹、科罗娜等多个著名品牌的消费体验与之相融合，开拓文旅行业新场景、新服务，并与更多文旅上下游产业链跨界联动，探索文旅行业无限可能。

下一段旅程从哪里开始？百威亚太与携程很快会告诉你。

策划 / 悦游编辑部

编辑 / 李琛

撰文 / 刘烨

版式设计 / CNT ARTROOM