锡林郭勒盟携手中国石油 蒙牛集团 打造公用品牌溢价“金渠道”

5月25日，锡林郭勒行署在北京分别与中国石油内蒙古销售公司、蒙牛乳业冻鲜荟科技（上海）有限公司签署合作协议，聚集双方资源优势，全面打造锡林郭勒羊区域公用品牌溢价“金渠道”。锡林郭勒盟委副书记、盟长罗青，副盟长杨立，中国石油销售公司总经理曲豫，中国石油昆仑好客有限公司副总经理陈建志，中国石油内蒙古销售公司总经理钟量，蒙牛集团副总裁吴喜春，蒙牛集团冰品冻鲜荟业务部负责人王树军等出席活动。

作为锡林郭勒羊区域公用品牌合作渠道，中国石油昆仑好客、蒙牛冷冰器有着丰富的管理经验、完善的供应体系、成熟的销售网络、上乘的产品质量、优质的服务能力和强大的品牌影响力。其中，昆仑好客是中国石油旗下非油业务品牌，开发1500多款自有商品，品牌价值200亿元，是中国零售行业品牌新标杆，引领着零售行业品牌建设的潮流；蒙牛冷冰器是蒙牛集团旗下基于冻鲜食品、服务社区的生活聚合型重要品牌，有牛羊肉、冰淇淋、火锅烧烤食材等多样化冻鲜产品，蒙牛冰品冷链服务体系在全国全域的仓网布局，冻鲜荟冻品交易平台链接源头产地，实现冻鲜产品的一站式到家服务，在健康冻鲜食材行业广受青睐。

锡林郭勒羊肉质鲜嫩、营养丰富、品质独特，被赞誉为“羊中骄子”“肉中人参”，是经政府背书的区域公用品牌。锡林郭勒盟行署与中国石油、蒙牛集团携手合作，旨在推动锡林郭勒区域公用品牌与两家公司品牌相互赋能、联袂发展，利用双方资源、产品、渠道、品牌等优势实现互利共赢，一方面为企业提供健康、绿色、生态的高品质农畜产品，让全国消费者真正吃到正宗的锡林郭勒羊肉；另一方面借助企业成熟的供应体系和销售网络，将锡林郭勒羊以及更多锡林郭勒名优特产品推向全国消费市场，不断提升锡林郭勒区域公用品牌影响力，推动当地绿色生态农畜产品优质优价，有效带动更多草原边疆的农牧民增收致富。

锡林郭勒羊区域公用品牌是锡林郭勒盟践行生态优先、绿色发展理念，培育新质生产力，打造畜牧业高质量发展新优势，打造的锡林郭勒盟首个优质畜产品区域公用品牌。自品牌创建以来，经过持续精心打造，从顶层设计、配套制度、品牌保护、授权使用到质量管控、产品开发、品牌传播、渠道建设，已经形成成熟完善的品牌运营管理体系，品牌影响力和知名度不断提升，品牌效应和带动能力持续扩大，在品牌投入运营的三年时间内，共生产加工锡林郭勒羊63.3万只，生产品牌授权产品8000余吨，产品溢价水平达提高到8.7%。2023年，品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，成为全自治区唯一入选的畜禽类品牌。2024年，锡林郭勒盟制定了更加严格的锡林郭勒羊区域公用品牌授权和使用管理办法，努力打造锡林郭勒羊区域公用品牌升级版，最终优选确定了9家企业进行品牌授权。目前，9家授权企业已与3800余户牧民签订了羊源收购订单，计划年内收购加工锡林郭勒羊80万只以上，预计产品零售比重达到40%以上，实现产品溢价8%以上，推动形成锡林郭勒羊品牌优质优价的品牌体系和价值体系，带动畜牧业增效和农牧民增收。（雷东升）