高手入局横屏短剧 留给竖屏的时间还多吗？|短剧新观察③

来源：封面新闻

封面新闻记者 刘叶

日前，演员黄晓明发声，由他监制的首部短剧即将启动。此外，根据官方消息，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》也将在5月底和大家见面。不管是周星驰在抖音官宣成立“九五二七剧场”、正式进军短剧市场，还是知名导演、演员、制片人先后“触电”短剧，“短剧精品化”的呼声一直居高不下，而在高扛内容大旗的高质量制作团队面前，这片被霸总、穿越、逆袭等题材包围的短剧江湖，将出现怎样的风云变幻？

短剧精品和爽文的较量

目前尚未真正开始

我们为何高呼“短剧精品化”，那是因为我们饱受爽文短剧刷屏已久，是该换道菜了。

竖屏呈现、节奏紧张、剧情紧凑，扇耳光、下跪等名场面一幕接一幕，故事不是穿越就是重生，前有豪门甜宠，后有草根逆袭，这就是竖屏短剧大多呈现的剧情。套路俗不可耐，却令人难以丢弃，究其爆火原因，不过是圆了屏幕前你我的黄粱一梦。

情节简单易懂，还能快速满足大家心里对美好生活的期待，属于典型“即时满足”的竖屏短剧在资本市场也是势头强悍。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿。它让影视基地横店的竖屏短剧剧场扎堆，被戏称为“竖店”。

相较于长剧而言，竖屏短剧投资门槛较低，业内人士介绍，投资30万左右即可开机，拍摄周期多为7-10天，故而对演员、场景的要求并不会很高，也让更多无法触及横屏影视剧的演员们找到了展现自我的舞台，甚至一度有外卖员、保安利用短剧获得可观收入，成为现实版“逐梦演艺圈”。表演专业毕业的刘珂潔是一名00后短剧演员，从业三年，他几乎都在拍摄短剧。“这是给新人演员的一个机会，在圈内没有资源没有渠道的话，能去拍短剧是最方便的。”

但目前进入短剧行业的专业队，涉及竖屏短剧的少之又少。周星驰出品的《金猪玉叶》就是将一部电影拆成了24集，且使用电影摄影美术班底，横屏拍摄，演员黄晓明监制的短剧也是横屏。

朱晓瑰此前曾在蜜糖负责过竖屏短剧项目，这个平台曾生产过爆款短剧《无双》，也贡献了“8天收入过亿”的惊人数据。目前，朱晓瑰自己在做出品和制片工作，她告诉记者：“其实无论横屏还是竖屏，无非就是对于内容表现的取舍。选择竖屏，更多表现人物和情绪张力，横屏，更注重艺术表达。”

朱晓瑰团队出品的短剧《寂灭之境》正在拍摄

而短剧导演冯涛在接受封面新闻采访时也表示：“横屏展现的信息量比较多，对场景和人物关系的调度要求也比较讲究，可以传达更丰富的信息。选择横屏，一是传统影视人的习惯，二是如果想追求精品化的表达，用这样的拍摄手法讲故事效果会更好。”

不过对于竖屏短剧受众来说，目前的横屏短剧大多以传统叙事方式为主，节奏较为缓慢，并不是他们的菜。所以，不管大咖们在横屏短剧中如何大展身手，竖屏选手们依旧有一种“他强由他强”的淡定在：毕竟，在他们的BGM里，唱的还是造梦圆梦的旋律，而在各大视频平台、小程序上的竖屏短剧首页，虐恋、穿越、复仇、逆袭题材依旧霸榜，爽文感十足。

短剧精品化是大趋势

竖屏短剧将面临更大挑战

“短剧能够脱颖而出的特点还是在于它短、平、快，所以在短剧这个领域，我们对精品的理解是更多在故事层面的用心。”抖音相关负责人在接受封面新闻采访时表示。

周星驰和抖音合作推出的《金猪玉叶》，与目前火爆短剧市场的“霸总”等爽文题材不同，其讲述的是小人物的青春与爱情。“创新是有风险的，但如果说短剧的内容形态和内容供给的同质化程度比较高，那相对来说作为一个内容题材，它的生命力一定不会特别长。”

短剧《金猪玉叶》讲述小人物的青春和爱情

在抖音方面看来，不管是引入一线剧集公司，还是和周星驰合作，除了创新以外，更多的是想通过有影响力的创作者带动其他专业且年轻的创作者进场，鼓励精品创作和长线经营。

除平台自身的要求以外，国家层面也早已对“精品短剧”布局。早在今年1月，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。上海、浙江、重庆、河南等多地广电部门也入局微短剧。

朱晓瑰正在和四川乐山当地合作拍摄短剧，“是一个军事科幻悬疑剧。目前计划第一季有12集，每集3分钟左右。因为以文旅宣传旅游推广为目的，要把当地风景展现好，加之又是群像戏，所以我们采取横屏拍摄。”

从影视大咖到竖屏短剧人，越来越多的专业人士都在往提高短剧质量方面发展，而竖屏短剧在如此密集的“精品化”号角声中，也开始行动起来：鼓吹家庭矛盾的多部短剧被平台下架，粗制滥造且演员演技不过关的作品也逐步被淘汰。

00后短剧演员刘珂潔从2021年开始出演竖屏短剧，“一开始对演员的专业要求并不高，只要形象过关或者形象符合就有机会出演，但现在至少大多数都要求演员是科班出身，可以更好地刻画人物。”

除了对演员要求变高，近期正在筹备上线自制竖屏短剧的冯涛对视频“精品化”的感受更强烈：“有了精品横屏短剧，观众对内容质量的要求普遍提高，这可能会让一些质量欠佳的爽文题材竖屏短剧面临更大挑战。但如果‘霸总’等爽文题材竖屏短剧能够在内容创新、制作质量等方面不断提升，也能够在市场中找到自己的位置，与横屏短剧形成差异化竞争。”

冯涛拍摄的竖屏短剧

就目前而言，竖屏短剧符合移动端的观看习惯，对于喜欢这类题材且习惯在手机上观看的观众来说，仍然会有一定吸引力。虽然精品横屏短剧可能会吸引一部分观众注意力，但挑战往往与机遇并存，如今，短剧江湖大有高手对决之势，留给竖屏短剧的时间还有几何？它能否接住挑战、适应市场变化，与横屏短剧共起精品风云我们拭目以待。