多名大网红被封！MCN和创作者，该如何避免踩内容红线？

又有多名大网红被封禁！

近日，“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红遭全平台封禁，而他们的共同标签是“炫富网红”。

实际上，被亮红牌的远不止炫富网红。今年以来，编造剧本拍摄的“猫一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红，都因为触及内容红线而遭到封禁。

每一次网红封禁潮背后，留给内容创作者和MCN的思考是什么？又该如何避免踩内容红线？

炫富网红遭全网封号

“在北京星河湾小区有 7 套豪宅，最大的一套房子面积达到 991 平方”、“我每天出门的情况下，身上的打扮加在一起没有 8 位数，肯定是不可以的” ......

不久前，在接受媒体采访时，百万粉网红“王红权星”这么描述自己的生活。他没想到，一个月后，他的全平台账号就遭到了封禁，原因是“违反相关规定”。

5月21日，“网红王红权星被各社交平台封禁”话题登上微博和抖音双热榜，其中微博话题的阅读量超过2亿。热搜话题下，有网友表示：“封禁得很好，这种炫富的风气早就该被制止了。”

王红权星是一名网红，发布的内容为展示自己日常的奢华生活。他所展现出来的“富豪生活”是普通人难以想象的：比如出镜过的一整墙的奢侈品牌包包，收藏的千万级别珠宝，还有花费“十个小目标”买下庄园让父母养老，拍卖行拍下2700万的摆件等......

通过这种“钞能力”，他吸粉无数。在被封禁前，他全网粉丝超百万，其中仅抖音的粉丝数就超过了400万。

和王红权星一样靠频繁展示奢侈生活“炫富”起家的，还有柏公子和鲍鱼家姐这两位超过200万粉丝的网红达人，一个是有钱公子喜欢购买奢侈品，一个是豪门阔太坐拥五亩豪宅，目前也已经被各大平台封禁。

炫富网红突然遭到集中封号，并非没有征兆。

5月15日，抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告（一）》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告（一）》，多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。

而更早之前，行业内也对炫富、拜金类内容亮过红牌。

2021年2月底，抖音发布公告，处理刻意炫富、炒作等不良内容，封禁了3973个炫富账号，清理相关视频、音频。同年3月2日，快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。当年，平台就封禁了多个营销富豪人设、发布炫富内容来吸引眼球的网红。

如今，平台再度重拳出击，意味着这类内容将迎来彻底整顿......

还有哪些网红被封禁？

近一年，因触及内容红线而被封禁的，远不止炫富网红。

据新播场不完全统计，去年8月至今，多达10位网红遭到封禁，其中有粉丝数近5000万的“二驴”，有全网粉丝4000万的“猫一杯”......

对于他们被封禁的原因，新播场进行了梳理：

1.内容造假：编造剧本、歪曲事实

今年2月，猫一杯发布了一条《在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业》的视频，后被举报是编造剧本。直到4月，杭州公安机关介入调查后查明了事件真相，这是“猫一杯”及其同事薛某为博取流量所编造的剧本，并非是真实事件，由此对“猫一杯”、薛某做出处罚，随后“猫一杯”被全平台封杀。

同样因为编造剧本而被封禁的还有二驴。

二驴在2023年同样是为了博取流量而编造剧本，在直播过程中让一位大哥绑走自己，直播间网友觉得不对劲后报警，公安机关随后通报事件真相，“二驴”也因此被全网封杀。

除了编造剧本的，还有一种内容造假是发布不符合当下现实情况的过往视频。

今年4月，“点读机女孩”高君雨在社交平台账号声称自己患有罕见脑瘤，并发布多条视频记录治疗过程，但因视频中的衣着与季节对不上，被网友们质疑是库存视频。

事情发酵以后，高君雨的母亲出来道歉并表示：“是运营上面的错误，给大家造成了误解。”后经查明，真相是高君雨背后的MCN机构“豁然开朗”用库存视频配以近期发生的文字描述发布到网络。4月24日，“点读机女孩”全网账号均处于禁言或禁止关注状态。

2.传导不良价值观：引发焦虑，借机谋利

今年1月，“曲曲大女人被多平台封禁”引发热议。早在2023年12月，其同名微博账户被封，理由是“多次宣扬不良恋爱观博取热度，并借此贩卖课程谋取私利，传递错误价值导向”。

与一般情感博主不同，曲曲大女人主要教女性如何在亲密关系里获得实际利益，简单来说，就是怎么从男人手里捞钱。她通过提供所谓的情感咨询服务进行变现，直播间连麦一次高达800元，一套课卖2980元。

而知识付费博主“李一舟”，虽然并没有到传导不良价值观的地步，但也因为声称“学会AI就不会被社会淘汰”等宣传来制造焦虑，以此卖课变现。距公开报道，他售卖199元的AI课程，一年狂赚5000万元。今年2月，李一舟被抖音平台封号并下架所有AI课程。

3.内容或其他行为违规：言论过火，诱导付费

2023年，被称为“中老年人杀手”的网红“秀才”受到关注，粉丝数超过千万。有报道称他的女粉丝3个月为其打赏52万，70多岁的老年粉丝瞒着家人远赴千里想要和他奔现。

然而，2023年9月，“秀才”因存在涉嫌偷税漏税和诱导粉丝打赏行为，账号被封禁。

打假博主“铁头惩恶扬善”则是因为在直播时口无遮拦，言论过火而违规。其多次在直播间中调侃“汶川地震”、“女性家暴”等话题，甚至在直播过程中自曝涉黄经历哗众取宠，被粉丝举报，抖音及微博账号被封禁。

如何避免踩内容红线？

可以看到，这些被封禁的网红都是因为踩中了内容红线，要么是造假，要么是无底线，要么就是传导不良价值观......

每个阶段，监管层面会有不同的打击重点。对从业者而言，提升内容敏感度尤为重要。尤其是众多网红是个人创作者，更加缺乏内容安全方面的认知，所以更容易踩到内容红线。

事实上，每次出现这样的网红封禁事件，MCN机构往往会成为众矢之的，认为MCN机构承担着不可推卸的责任。

不过，MCN机构究竟有没有责任，也应该一分为二地看待。为此，新播场也询问了多家头部MCN机构的看法：

首先，如果是个人创作者，或是虽然签了MCN机构但只存在商务关系，不存在内容孵化合作，那么主要责任就在网红自己身上。

OST公关总监苟明就表示，一些网络红人在社会责任方面没有做好，无视国家监管部门的管理规定，对社会价值观造成错误的引导，应该承担后果。

其次，网红签约了MCN并有内容合作的，MCN就应当承担责任。

某头部MCN机构的负责人L告诉新播场，那些出事的网红，背后有MCN机构的，确实存在问题。“为了流量违背相关部门三令五申的规定，可能他们眼里只有钱，根本看不到其他的，所以要为结果买单。”

苟明也表示：“如果这些账号背后是机构在运营，那机构当然应该承担责任，应当去学习、研究相关的政策、法律、法规、文件，领会精神，去指导机构旗下的内容生产。”

那么，如何避免产生这样的问题？

对于个人创作者而言，需要多学习相关法律法规，了解平台规则。

对于MCN机构而言，可以通过组建相应的内容安全团队，制定相关学习课程，并规范内容审核流程，尽可能实现对红人内容生产全环节的把控。

L表示：“我们觉得如今每一家机构都应该配一个懂政府关系的人把关，还有任何时候都应该低调。”

据新播场了解，如今MCN机构早已将内容安全提上重要位置，确实已有头部MCN机构专门设立了这样的部门和岗位。

苟明告诉新播场：“我们认为内容安全工作，本质上是保护我们的核心资产——新媒体账号。我们经常强调，内容要是做不好，账号会不愠不火，但后边还可以调整、发力，重新做起来，但内容安全工作如果做不好，那就是休克式死亡，就永远失去了这个资产。”

据了解，OST在内部成立了内容安全生产委员会，制定了一系列的内容安全制度：审核-培训-学习-责任-处置一系列的规定；还专门聘请了资深新闻媒体人来负责内容安全工作，网信办、文旅局、广电局、市场监督管理局等相关的合规培训，一个不落下；每周发布两次内容安全提示、案例警示，每个月组织一场全员内容安全培训。

当下，短视频行业持续火热，网红和MCN机构置于聚光灯下，一举一动都备受关注。对于网红和MCN机构而言，要想走得长久，内容安全一定是一门必修课。